Vous pouvez maintenant louer un château, un chalet de ski, une île privée sur AirBnb

Airbnb a fait son entrée sur le marché du luxe aujourd’hui avec un nouveau niveau de location appelé Airbnb Luxe. Le portefeuille de Luxe comprend 2 000 maisons à louer, toutes vérifiées et sélectionnées parmi les 5 000 propriétés qu’Airbnb a ajoutées à son répertoire lors de l’acquisition de Luxury Retreats, une société de location vacances haut de gamme, en 2017.

Un communiqué de presse présente Luxe, distinct de l’offre haut de gamme « Plus » d’Airbnb, comme « une nouvelle expérience de luxe qui rend les voyages personnels et sur mesure plus accessibles à tous ». En plus des maisons et des propriétés louées, le palier donne accès à des  » concepteurs  » de voyages qui peuvent aider à planifier et à obtenir des avantages, notamment des services de garde d’enfants, des chefs cuisiniers privés, des massothérapeutes et des entraîneurs personnels.

Les hébergements Airbnb Luxe couvrent toute la gamme. Du côté des prix, on peut opter pour une île privée en Polynésie française, équipée d’un chef, d’un capitaine, d’un médecin et d’un coordinateur d’activités pour 146 246 $ par nuit, soit environ un million de dollars par semaine. Il y a aussi des propriétés haut de gamme, comme des châteaux français entiers et des domaines skiables. « Chaque maison a aussi quelque chose d’unique « , a déclaré Nick Guezen, directeur mondial de la stratégie de portefeuille d’Airbnb, à USA Today. « Par exemple, il y a une maison Luxe à Banff, qui a un crâne T-Rex à l’entrée – seulement l’un des quatre de ce type dans le monde, » dit Guezen. « La maison a aussi un gymnase, avec un ring de boxe grandeur nature. »

Brian Chesky, PDG d’Airbnb, a déclaré au New York Times que l’inscription moyenne sur Luxe est de 2 000 $ par nuit, un prix qui correspond à la demande des clients d’Airbnb pour des expériences de luxe. Selon Airbnb, les réservations pour des inscriptions d’une valeur d’au moins 1 000 $ par nuit ont augmenté de plus de 60 % au cours de la dernière année. Il s’agit d’un désir de voyages haut de gamme qui s’harmonise avec les tendances plus larges du marché : En janvier, les analystes de la firme d’études de marché Coherent Market Insights ont évalué le marché du voyage de luxe à plus de 200 milliards de dollars.

Lorsque l’entreprise s’est lancée en tant que startup technologique en 2008, obtenir un Airbnb signifiait voler une chambre d’amis ou un canapé dans une chambre d’hôtel par rapport à une chambre d’hôtel. Désormais, entre Luxe et Plus, les voyageurs peuvent tout louer, de l’avion à la yourte, de l’igloo à l’île entière. Malgré cela, l’entreprise n’a pas abandonné sa clientèle initiale à court d’argent – le site principal d’Airbnb peut toujours se vanter d’afficher des prix inférieurs à 20 $ la nuit.

De plus, il n’est pas certain que le passage à l’offre de luxe constitue une menace immédiate pour les chaînes hôtelières de luxe ; certaines de ces offres incluent des séjours dans des hôtels de luxe. Cela dit, la gamme d’offres d’Airbnb comprend des offres expérientielles, comme ses « Expériences » et ses plateformes « Aventures« , qui permettent aux voyageurs de réserver des circuits et des activités, ainsi que des excursions d’une nuit comme des safaris, des randonnées et des excursions en bateau.

Airbnb a lancé un premier IPO alors qu’elle prend de l’expansion sur le marché des voyages de luxe, mais elle s’est par ailleurs bien reposée sur sa valeur de 35 milliards $. Historiquement, l’entreprise a toujours été étroitement liée à ses finances, mais sa stratégie, qui semble être une tentative de dominer l’ensemble de l’expérience de voyage, semble être efficace. La publication de voyage Skift a noté que les résultats financiers du troisième trimestre de novembre de l’année dernière étaient  » le plus fort trimestre de l’histoire d’Airbnb  » et qu’ils ont généré  » des revenus substantiellement supérieurs à 1 milliard $ « .

Via Quartzy

 

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