Êtes-vous plutôt un préparateur de la fin du monde ou juste une personne vraiment riche ? Firefox’s Track This crée un personnage en ligne pour confondre les cookies qui vous suivent sur le web.

Les annonceurs me considèrent comme une femme millenials qui se soucie de l’art, qui va à des événements culturels à Paris et qui veut certainement acheter des sous-vêtements à une startup de soutien-gorge. C’est (la plupart du temps) vrai, et ils ont déduit tout cela de mes habitudes de navigation.

Mais ça n’a pas à se passer comme ça. Un nouvel outil publié par Firefox vous donne un moyen facile de confondre complètement les trackers qui vous suivent sur le web. Vous choisissez l’une des quatre personas – hypebeast, filfthy riche, doomsday, ou influencer – et alors l’outil ouvrira un déluge d’onglets de navigateur avec des sites Web liés à chacun de ces domaines, conçu pour tromper les trackers publicitaires en pensant que vous êtes réellement une apocalypse prepper rassemblant des fournitures pour la fin du monde, ou vous êtes obsédé par la dernière basket et le dernier son à la mode. C’est la dernière façon pour les utilisateurs soucieux de la protection de la vie privée de tromper les entreprises qui cherchent à suivre leur comportement et de l’utiliser pour diffuser des annonces personnalisées en ligne.

L’outil, appelé Track This, vient juste après l’annonce de Firefox au début du mois qu’il activera automatiquement les protections de suivi pour tous les nouveaux utilisateurs de Firefox par défaut – une étape nécessaire pour devenir un navigateur centré sur la vie privée.

Attention, Track This ouvre beaucoup d’onglets : 100, pour être exact, alors assurez-vous d’être prêt pour le déluge d’onglets qui va suivre. (La première fois que je l’ai essayé, il a fait bugger mon très vieil ordinateur.) J’ai essayé le personnage « Filthy Rich », et Track This a mis en ligne des sites pour BMW, Dolce and Gabbana, et le Bellagio resort à Las Vegas. Il y avait un site de vente de chevaux de dressage et un autre site dédié à l’immobilier équestre. Il y a même un site Web pour les îles privées qui sont à vendre (au cas où vous seriez intéressé, il y en a un dans les îles Turks et Caicos pour 3,9 millions de dollars). Presque immédiatement, j’ai commencé à recevoir des publicités pour Charles Schwab et Harry’s, la startup du rasoir (clairement, quiconque est riche doit être un homme). Je suis sûr qu’au cours des prochains jours, je vais recevoir des publicités pour des yachts de luxe et des cartes de crédit haut de gamme.

J’ai aussi essayé le personnage de l’apocalypse, et en quelques heures, je recevais des publicités pour les mêmes comprimés d’eau potable que Track This qui s’étaient ouverts pour convaincre les annonceurs de ma nouvelle obsession.

Mais il y a un point plus important. Bien qu’il soit amusant de penser aux personnages que l’outil de Firefox est capable de créer sans effort, Track This indique aussi la façon dont ce sur quoi vous cliquez finit par façonner ce que vous voyez en ligne. Le fait de voir des publicités conçues pour atteindre quelqu’un quelques tranches d’imposition au-dessus de vous révèle à quel point les publicités personnalisées sont inoffensives, et cela semble relativement inoffensif. Mais l’outil souligne aussi ce que vous ne voyez pas : Par exemple, Facebook a été poursuivi en justice pour la façon dont les annonceurs ont utilisé ses services pour faire de la discrimination en fonction de l’âge et de la race lorsqu’il s’agit d’annonces d’emploi et de logement, respectivement.

Track This : C’est un excellent moyen d’illustrer ce problème, mais il existe d’autres moyens de vous protéger contre les cookies publicitaires, aussi. Firefox présente sa fonction de suivi par défaut comme un moyen d’empêcher les entreprises de suivre où vous allez en ligne et d’utiliser cette information pour faire des déductions sur ce que vous pourriez acheter et les emplois que vous pourriez vouloir appliquer pour – mais une autre raison pour passer à Firefox.

Voici comment cela fonctionne :

AVERTISSEMENT. Avant d’essayer Track THIS, mettez vos onglets en ordre et enregistrez votre travail. Peut-être même ouvrir une nouvelle fenêtre ou un nouveau navigateur. La piste THIS ouvrira BEAUCOUP d’onglets. 100 onglets, c’est beaucoup.

  • Choisissez un profil pour faire croire aux annonceurs que vous êtes quelqu’un d’autre. Si vous vous êtes déjà demandé ce que pourrait être la vie en tant que propriétaire d’une chaîne de thé YouTube ou quelqu’un qui se prépare activement à la fin du monde, c’est votre chance ! Les choix sont : Hypebeast, Filthy Rich, Doomsday, ou Influencer.
  • Confirmez que vous êtes prêt à ouvrir 100 onglets en fonction de ce profil.
  • Fermez les 100 onglets et ouvrez une nouvelle fenêtre. Regardez vos annonces sur Internet changer sous vos yeux.
  • Vos publicités ne seront probablement impactées que pendant quelques jours, mais les trackers publicitaires sont assez sophistiqués. Ils pourraient commencer à refléter vos habitudes de navigation normales plus tôt que cela.
  • Une fois l’expérience terminée, obtenez Firefox avec la protection de suivi améliorée pour bloquer les cookies de suivi tiers par défaut.
  • Essayez-le vous-même ici.

Et voici le résultat :

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