Le logo Starbucks est tellement iconique qu’il est difficile d’imaginer une image qui pourrait représenter la marque aussi efficacement que la sirène. Mais la graphiste et YouTuber/euse Kelly Lauren a audacieusement tenté de redessiner le logo du géant omniprésent du café, ainsi que les logos de deux autres multinationales du café : Coffee Bean & Tea Leaf and Folgers.
Dans une vidéo YouTube de 36 minutes, Lauren, basée à Los Angeles, passe en revue sa réimagination de chacune des marques de l’entreprise, créant un nouveau logo, une nouvelle icône et un nouveau schéma de couleurs pour chacune d’elles. Elle explique méticuleusement ses décisions en matière de design, qui visent toutes à rapprocher un peu plus les marques des trois compagnies de café existantes de sa vision du café artisanal, tout en préservant certains éléments de l’image de marque précédente.
La vidéo fait partie d’une série où Lauren redessine les logos de grandes entreprises, dont plusieurs qu’elle sollicite auprès d’un large public (elle compte près de 96 000 abonnés sur YouTube et 14 600 adeptes sur Instagram). Elle a également redessiné les logos de Zara, AT&T et Chipotle, et elle publie des vidéos sur sa vie de designer, donnant des conseils sur le design graphique, se promenant dans des projets de bricolage et essayant des vêtements de seconde main.
Voici comment elle a repensé l’image de marque des géants du café comme Starbucks, The Coffee Bean & Tea Leaf et Folgers.
STARBUCKS DIT AU REVOIR À LA SIRÈNE
D’abord, le grand kahuna. Lauren adopte une approche radicale avec le logo Starbucks, même si dans la vidéo, elle affirme qu’elle ne veut pas s’éloigner trop de l’original. « Je vais lui faire un lifting, le rajeunir un peu, mais restez dans le même guide de marque pour ne pas perdre la reconnaissance de la marque « , dit Lauren.
[Image : courtoisie de Kelly Lauren]
Le résultat, cependant, est très différent. Lauren choisit un nouveau caractère, appelé Titling Gothic, pour la marque verbale, et remplace le « a » dans Starbucks par une étoile. Pour redessiner la sirène, elle ne se concentre que sur un seul élément : la couronne de la femme. Elle le combine avec une étoile sur le dessus pour lui donner un look plus complet. (Lauren a aussi essayé d’incorporer quelques gribouillis dans les cheveux de la sirène, mais elle s’y est finalement opposée.) Elle peaufine sa couleur verte classique pour être un peu plus chaude et ajoute une couleur complémentaire or, blush et noir pour compléter son rebranding.
Le logo est efficace, mais seulement juste. Certains pourraient avoir du mal à le reconnaître. Le logo actuel de Starbucks est tellement emblématique à ce point et les gens y sont tellement habitués qu’un changement aussi dramatique entraîne de sérieuses ricanements dans les commentaires.
UN NOUVEAU GRAIN DE CAFÉ SANS LA FEUILLE DE THÉ
Pour son deuxième logo, Lauren conserve davantage l’éthique de base de la marque. Elle commence par analyser le logo actuel de The Coffee Bean & Tea Leaf, qui se présente sous la forme d’un cercle représentant un grain de café et une feuille de thé au centre. Les mots du logo sont sous un angle – un effet qui semble conçu pour ressembler à un timbre d’approbation sur un sac de café. Mais, comme Lauren le fait remarquer, ça « a l’air étrange ».
[Image : courtoisie de Kelly Lauren]
Sa première décision en matière de design est d’abandonner complètement le « & Tea Leaf », parce que même si les magasins sont connus pour leur sélection de thé, elle pense que le nom est tout simplement trop long et qu’il n’ajoute pas assez pour justifier sa longueur. Pour une marque verbale, elle utilise un caractère appelé Nazare, miniaturise et souligne le « The », et conserve « Est. 1963 », parce qu’elle aime l’ambiance rétro. Bien que le thé ne fasse pas la coupe pour la marque verbale, elle conserve une référence au thé dans son nouveau logo : C’est une représentation d’un grain de café et d’une feuille de thé en forme de cœur, une idée qui sonne plus cheesier qu’elle ne l’est en réalité. Elle raffine le violet assez dur que The Coffee Bean a habituellement, et l’associe à un ton pêche pour le contraste.
Enfin, Lauren propose une autre option, où le nom de l’entreprise est affiché dans un emblème circulaire, avec le haricot en forme de cœur et la feuille au centre – une sérieuse amélioration par rapport au logo actuel en forme de timbre de la chaîne du café. Le logo est si bon que beaucoup de ses commentateurs pensent que le Coffee Bean & Tea Leaf devrait l’adopter.
UN PITTORESQUE MAIS MODERNE FOLGERS
La dernière refonte de Lauren porte sur la marque de café maison classique Folgers, qui est le plus gros vendeur de café moulu aux États-Unis et dont le logo semble tout droit sorti des années 1970.
C’est tellement choquant pour Lauren que lorsqu’elle ouvre une page de recherche d’images Google pour extraire une copie du logo dans Illustrator, où elle travaille, elle s’exclame : « Sainte mère de Dieu ! » Le logo proclame « Folgers » sur fond de montagnes et de soleil levant, et ce n’est certainement pas l’esthétique de Lauren. « Mon but est de lui donner une marque de café plus artisanale, un peu plus indépendante, un peu plus moderne « , dit-elle. « Je veux que ça ressemble à de petites vibrations vintage. »
[Image : courtoisie de Kelly Lauren]
Mais elle ne veut pas détruire entièrement le logo et repartir à zéro. Lauren choisit plutôt un caractère appelé Coquette pour le logo, relie certaines lettres pour lui donner un aspect plus cursif et place le nom de l’entreprise contre un contour simplifié des mêmes montagnes dans le logo original. Elle ajoute un soleil entre les montagnes, et passe beaucoup de temps à débattre sur le type de rayons à donner au soleil avant de se prononcer entièrement contre lui.
Lauren peaufine ensuite légèrement l’iconique Folgers rouge et ajoute une couleur jaune qu’elle appelle « Velveeta cheese gold ». Le produit final est encore pittoresque, mais beaucoup plus moderne – et ses téléspectateurs sont d’accord. « Je veux que Folgers utilise votre logo !!! C’est incroyable, écrit un commentateur.
Vous avez un logo que Lauren devrait redessiner ? Suivez-la sur Instagram.
Via Fastcompany
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