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Davantage de services de streaming pourraient changer ce que nous regardons à la télévision et la façon dont nous le regardons

Davantage de services de streaming pourraient changer ce que nous regardons à la télévision et la façon dont nous le regardons

Quand il s’agit de télévision, combien de choix avons-nous, est-ce trop ? D’ici la fin de l’année, les consommateurs australiens auront au moins 7 grands services vidéo par abonnement parmi lesquels choisir : Netflix, Stan, Amazon Prime, Hayu, Foxtel Now, 10 All Access, et Disney Plus. La plate-forme très attendue d’Apple, Apple TV Plus, sera probablement lancée en Australie fin 2019.

Depuis le lancement de Netflix en Australie en 2015, les plateformes de streaming vidéo par abonnement sont perçues comme de nouveaux venus perturbateurs dans le paysage télévisuel. Pourtant, le lancement du nouveau service de streaming de Disney, Disney Plus, en Australie, en novembre prochain, marquera le début d’une nouvelle phase de maturité pour le marché.

Dans ce paysage de plus en plus inondé, il devient courant pour les Australiens de s’abonner à plus d’une plate-forme vidéo en continu. Une étude réalisée par la société d’analyse technologique Telsyte montre que 43 % des foyers australiens sont abonnés à plus d’un service vidéo en continu, contre 30 % en 2018.

La fin d’une ère télévisuelle ?

À mesure que les services de diffusion en continu par abonnement deviennent une composante dominante de notre culture télévisuelle, l’incertitude quant à l’avenir de la télévision s’intensifie. Il est justifié de s’inquiéter du nombre d’histoires australiennes que nous verrons à l’écran dans un paysage de plus en plus dominé par les services de streaming américains.

L’anxiété face à l’évolution du statut de la télévision circule également autour de la perception qu’elle a du passage d’un média culturel de masse, expérimenté par la communauté, à une constellation d’offres à la demande personnalisées – et donc fragmentées – de niche.

Le final de Game of Thrones a attiré une audience mondiale que les services de streaming espèrent exploiter.

Dans ce contexte, la fin de GOT de HBO, en mai, a marqué un tournant décisif. Les commentateurs des médias prédisaient qu’elle marquait le « dernier vestige » d’une monoculture télévisuelle, la « fin de l’ère » de la télévision comme expérience communautaire et, pour le meilleur ou pour le pire, la « disparition prochaine de la télévision comme événement culturel de masse« .

Avec l’introduction de deux nouvelles plates-formes vidéo en continu qui menacent la domination de Netflix sur le marché mondial et local – Disney Plus et Apple TV Plus – les audiences pourraient bien devenir plus fragmentées car les consommateurs choisissent les plates-formes qui correspondent le mieux à leurs propres goûts.

Les recherches récentes de Telsyte ont révélé qu’un tiers des Australiens n’ont pas fixé de limite au nombre de services de vidéo en continu auxquels ils seraient simultanément abonnés.

Pourtant, certains commentateurs de l’industrie prédisent que 3 abonnements pourraient être la limite pour de nombreux ménages.

Si cette prévision est exacte, à moins que de nombreux ménages ne soient abonnés aux trois mêmes plateformes, il pourrait devenir de plus en plus rare qu’une grande partie du public regarde le même contenu au moment de sa diffusion. Une telle fragmentation peut empêcher les émissions de télévision de s’imposer dans la conscience culturelle au sens large.

Contenu original avec un large attrait

Mais les nouvelles plates-formes marquent également une nouvelle ère de contenu de streaming original phare, qui visera à capter non pas des audiences de niche mais des audiences de masse et donc des abonnés. Netflix s’est éloigné de l’acquisition de contenu existant, privilégiant plutôt le contenu original de marque Netflix avec le potentiel d’être un succès mondial.

En effet, de nombreux titres sous licence de Netflix – y compris, notamment, leur catalogue Disney – ont été perdus ces dernières années.

Disney Plus capitalisera sur ses marques de premier plan avec des titres originaux tels que Star Wars TV series, The Mandalorian, et Marvel TV series, Ms Marvel. En tant que pilier central de l’univers cinématographique tentaculaire de Marvel, Disney Plus contribuera directement à l’univers narratif expansif de la franchise cinématographique la plus lucrative de tous les temps.

Les principaux acteurs savent que l’entrelacement d’un contenu à succès et d’une image de marque claire deviendra crucial dans la lutte pour un public de masse. Avec Netflix et Apple TV Plus, Disney Plus s’efforcera de sortir un contenu exclusif qui suscite suffisamment d’étincelles dans les médias sociaux et dans la conscience culturelle pour être  » incontournable « .

Rejetant le « binge model » popularisé par Netflix, Disney Plus publiera des épisodes télévisés chaque semaine, vraisemblablement pour tenter de synchroniser et de maximiser la force de ces ondes culturelles.

Qu’en est-il des histoires australiennes ?

L’avenir du contenu original commandé conjointement par des producteurs australiens et des services de diffusion vidéo en continu, comme Pine Gap, demeure incertain.
Dans la recherche concurrentielle de succès mondiaux, la place du contenu local est incertaine. Une étude de Ramon Lobato et Alexa Scarlata a montré que le contenu local sur la plate-forme australienne de Netflix ne représentait que 2-2,5% du catalogue en 2017, contre 1,6% en 2018.

Alors que des groupes comme Screen Producers Australia plaident en faveur de quotas de contenu local pour les services vidéo en continu, la mise en œuvre d’une telle réglementation pourrait devenir de plus en plus compliquée à mesure que davantage de services américains entrent sur le marché.

Alors que Netflix – le service de streaming vidéo par abonnement le plus populaire en Australie – se prépare à concurrencer les deux nouveaux géants américains dans le domaine du contenu exclusif, il est probable que l’acquisition de contenu local deviendra encore moins une priorité.

On ne sait pas très bien ce que cela signifiera pour le contenu original commandé conjointement avec des producteurs ou des réseaux locaux, comme Netflix et Pine Gap de l’ABC. Cependant, les récentes annonces de Netflix concernant des productions originales faites en Australie sont prometteuses.

Lorsque la poussière s’installera sur les guerres de streaming, il sera important que nous surveillions la façon dont le contenu local est pris en compte dans les stratégies commerciales des services de streaming concurrents, pour nous assurer que les histoires australiennes restent à l’écran.

Via The Conversation

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