Tuyaux en or et mangeoires à oiseaux taillées en diamant : la mode de luxe s’invite pour votre jardin

La startup suédoise Garden Glory apporte un design sexy aux objets les plus laids de votre jardin, y compris les tuyaux, les pelles et les arrosoirs.

J’avoue : j’adore le concept. Aujourd’hui le luxe ne signifie plus rien : les anciens codes en devenant accessibles à tous, sont devenus vulgaires et de mauvais genre. Rappelez-vous quand l’orchidée était une fleur luxe, rare et chère : aujourd’hui vous êtes certains dans trouver une, à n’importe quelle saison, dans n’importe quel hôtel ou maison. Depuis que le bout du monde et les voyages sont devenus des biens de consommation des masses, jetez un oeil à ce qui « hors de portée » du consommateur moyen (voyager en France par exemple est plus cher que partir en Inde), alors pour continuer à parler luxe, il faut chercher ce qui est rare, difficile d’accès, saisonnier…

Ici, j’aime le contrepied snob : que ce soit du 1er degré ou du 10ème degré, j’adore. J’espère que des bobos fortunés dépenseront des fortunes pour cela tout comme j’espère qu’un jour Hermès sortira une paire de gant pour le jardinage !

Voici donc dans le catalogue : une énorme mangeoire à oiseaux en forme de bague en diamant, des gants de jardinage argentés, des pelles et des tuyaux d’arrosage en or. Quel genre de jardin enchanté est-ce là ?

Aujourd’hui, une startup suédoise appelée Garden Glory apporte une collection d’outils de jardin luxueux et fantaisistes aux États-Unis. Linda Brattlöf, la fondatrice, a eu l’idée après avoir déménagé d’un appartement à sa première maison. Elle et son mari ont acheté une propriété avec un magnifique patio et un jardin. C’était parfait, à l’exception de l’affreux boyau d’arrosage vert dans le coin soutenu par un support mural rouillé. « Ça a gâché tout l’effet pour moi », dit Brattlöf. « Quel est l’intérêt de passer tant de temps à cultiver un beau jardin, puis à le ruiner avec des outils laids ? » Elle s’est rendue à sa quincaillerie locale et a fait des recherches en ligne pour voir si elle pouvait trouver des produits de jardin plus beaux, mais ils étaient tous les mêmes. Elle a donc décidé de lancer une entreprise et de les fabriquer elle-même.

[Photo : courtoisie de Garden Glory]

[Photo : courtoisie de Garden Glory]

Elle était au bon endroit pour lancer une telle entreprise. La Suède est connue pour la fabrication d’équipements de jardin durables, avec des sociétés comme Bahco, célèbre pour la création d’outils de haute qualité (sinon terriblement élégants). Brattlöf a entrepris de trouver des fabricants locaux qui seraient en mesure de créer des articles de jardin capricieux et fonctionnels.
Le résultat est fascinant, bizarre et magique. Plusieurs des pièces de la première collection ne sont pas excessivement chères, bien qu’elles soient plus chères que vos outils de jardin courants. Les arrosoirs coûtent entre 49 $ et 59 $, selon la taille, et vous pouvez en choisir un dans votre couleur préférée, que ce soit le vert jade ou le rose. Les articles les plus populaires jusqu’à présent sont les tuyaux à 99 $, qui viennent dans la même gamme de couleurs, ainsi que l’or, noir et blanc.

Il semble que Brattlöf n’était pas la seule à penser que les tuyaux verts étaient laids.

Les outils sont robustes, même s’ils ont l’air délicats.

[Photo : courtoisie de Garden Glory]

Si vous voulez rehausser votre jardin d’un cran, il y a plus d’articles de première qualité à choisir. Vous pouvez acheter un support mural en métal pour votre tuyau (199 $) ou façon bois de renne (299 $) qui se déclinent en plusieurs couleurs, donnant à votre jardin un aspect d’un autre monde.  Il y a des pots en forme de lion (349 $) et peut-être que la pièce de résistance est la mangeoire à oiseaux de 199 $ en forme de bague en diamant, conçue pour être suspendue à un arbre, avec une petite mangeoire au milieu pour contenir les graines d’oiseaux.
Tous ces objets sont ludiques, bricolant avec l’idée de placer de belles choses dans des endroits où on ne s’attend pas à les trouver. De nombreux articles, y compris les embouts de tuyaux, sont emballés dans une boîte-cadeau blanche avec un ruban noir. Brattlöf dit que les gens les achètent pour les pendaisons de crémaillère ou en cadeaux de mariage. D’autres jardiniers passionnés aiment l’idée d’acheter un cadeau légèrement indulgent pour eux-mêmes qui leur donnera la joie pendant les nombreuses heures qu’ils passent dans leurs jardins. « Nous donnons la priorité au design dans tant d’aspects de notre vie, à partir de nos intérieurs « , dit Brattlöf. « Pourquoi ne ferions-nous pas la même chose avec nos jardins ? »

Les produits Garden Glory sont disponibles en ligne ainsi que chez des détaillants haut de gamme axés sur le design, comme Le Bon Marche à Paris et Selfridges à Londres. Ils font leurs débuts aux États-Unis dans l’espace pop-up STORY de Macy’s à New York. Les prix varient de 19 $ à 399 $.

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