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4 petits détails qui révèlent l’évolution du design chez Apple

4 petits détails qui révèlent l’évolution du design chez Apple

À quoi ressemble un post-Jony Ive Apple ? Voici un aperçu :

L’événement iPhone 2019 d’Apple comprenait l’annonce d’à peu près tout ce à quoi nous nous attendions : La cadence typique des mises à jour de l’iPhone (maintenant avec trois objectifs !), Apple Watch (maintenant avec un écran qui est sur tout le temps !), et iPad lines (maintenant avec, et bien, plus iPad !). Mais comme c’est souvent le cas, l’histoire du design Apple est racontée dans les petits détails, pas dans les grands lancements. Si vous voulez voir comment l’équipe de conception d’Apple a évolué au cours des derniers mois – avant et après l’annonce de juin que Jony Ive quittera officiellement l’entreprise – cela vaut la peine de regarder les annonces du jour non seulement en termes de ce qu’Apple avait à dire sur ses nouveaux produits, mais qu’il a laissé non-dit ou simplement fait allusion à. Voici quelques détails clés qui suggèrent que le design chez Apple évolue.

APPLE EST DE NOUVEAU COLORÉ

L’ère des gadgets blancs, noirs, gris (et bien sûr, peut-être or rose) est révolue pour Apple.

L’entreprise a fait allusion à ce nouveau virage coloré la semaine dernière, lorsque la population locale a remarqué que le magasin phare de la Cinquième Avenue, récemment rénové, avait revêtu une façade chatoyante et irisée, remplaçant l’austère boîte en verre de jadis.

Sur scène aujourd’hui, les exécutifs d’Apple ont présenté de nouveaux modèles aux couleurs inhabituelles, dont les teintes n’ont pas été vues depuis l‘iPhone 5c de 2013. Le nouvel iPhone 11 est disponible en violet, jaune, rouge et vert mousse. L’iPhone 11 Pro arbore également une couleur vert métal. L’audace de ces boîtiers en aluminium rappelle l’époque des iPod mini et nano et les iMacs qui les ont précédés à la fin des années 1990.

APPLE SAIT QU’IL DOIT PERMETTRE LA PERSONNALISATION

Lorsque la Apple Card a été lancée plus tôt ce mois-ci, les gens ont commencé à défigurer et à personnaliser leurs cartes presque immédiatement. Ennuyés par les motifs d’un blanc éclatant, ces fans semblaient désirer quelque chose de plus unique et personnel. Que ce soit en raison de l’évolution des goûts, du retour du maximalisme dans le design ou du fait qu’Apple est maintenant si omniprésent, la marque au minimalisme signature de l’entreprise semble avoir atteint son zénith.

Aujourd’hui, Apple a annoncé le lancement d’un service de personnalisation dans ses magasins de détail appelé « Apple Watch Studio ». Vous choisissez le corps, vous choisissez le groupe, et vous repartez avec votre propre point de vue sur près de 1 000 options de mix-and-match. A noter également ? Sur une autre diapositive plus loin dans la présentation d’Apple, l’entreprise a rappelé au public qu’elle fait de la gravure laser gratuite sur de nombreux produits Apple.

APPLE NE PARLE PLUS AVEC LA VOIX DE JONY IVE

Bien qu’il ait démissionné de son poste de vice-président du design d’Apple pour lancer son propre studio de design, Jony Ive s’est présenté à l’événement iPhone. Mais quelque chose était différent : Tant que vous pouviez le voir, vous ne pouviez pas l’entendre. Dans les nombreuses vidéos qu’Apple a montrées lors de l’événement, la voix d’Ive était notamment absente de la narration. Plus qu’un simple changement de garde, son absence modifie la marque Apple elle-même.

APPLE PARLE DE DURABILITÉ… .. EN QUELQUE SORTE

Pour de nombreux utilisateurs, la plus grande faiblesse de l’iPhone n’est pas sa batterie, sa connectivité ou sa caméra. C’est sa durabilité, en particulier la vitre de verre, qui est susceptible de se fissurer au-delà de sa durée de vie. Aujourd’hui, Apple a tout fait sauf *dire* que l’iPhone 11 allait résoudre les problèmes de durabilité de longue date de la marque. La société a mentionné que les nouveaux téléphones auront le « verre le plus dur jamais vu » et a partagé une vidéo de l’iPhone tombant d’une table dans un sac, puis frappant dans le sac contre un tube de Chapstick, de toutes les choses, apparemment pour acquiescer à la solidité de la conception. Alors qu’un tube de rouge à lèvres n’est pas un trottoir de béton, Apple semble annoncer que les nouveaux iPhones durent plus longtemps sans le prétendre. Qu’il s’agisse de marketing ou d’amélioration du design, seul l’avenir nous le dira.

Apple n’a rien montré de bluffant sur scène, mais ce que la marque a montré démontre qu’elle peut et continuera à faire évoluer son design de produit – ce qui signifie pour le moment exploiter l’expression de ses iMacs de la fin des années 90 pour contrer l’apathie des consommateurs, réparer les défauts des produits longtemps passés sous silence, et découvrir sa voix sans Jony Ive à la barre. Si Apple peut faire toutes ces choses, la prochaine décennie de conception Apple pourrait être intéressante après tout… ou pas du tout.

Le marketing peut faire vivre un moment, mais le produit c’est tout, et je ne suis pas certaine que le design et les couleurs suffiront sur le long terme.

 

Via Fastcompany

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