Amazon Fashion s’associe à Puma sur sa nouvelle marque Athleisure

La collection à prix abordable a été créée à partir d’une analyse des habitudes d’achat sur Amazon.

Amazon Fashion s’est associée au géant du sportwear Puma pour lancer une nouvelle marque de « loisirs sportifs », Care Of.

La ligne, lancée cette semaine en tant que collection pilote en Europe, couvre la mode masculine et féminine. Il comprend 50 styles allant des T-shirts, aux baskets et aux vêtements d’extérieur. Un lancement américain est prévu pour le mois prochain.

La ligne est disponible exclusivement sur la plateforme du géant du commerce électronique, avec des prix allant de 14 £ (11 $) pour un T-Shirt à 76 £ (61 $) pour une veste gonflable.

Veste gonflable avec le logo Care Of by Puma | Source : Amazon

Care Of aura son propre logo, distinct de celui du félin sauteur de Puma. Bien que Puma ait conçu la collection, Amazon sera l’unique responsable du marketing et de la distribution de Care Of.

Ni Amazon ni Puma n’ont divulgué les conditions financières ou contractuelles du partenariat, mais Puma a déclaré qu’elle contribuerait à ses revenus.

La nouvelle ligne a été créée à partir de l’analyse des avis et des critères de recherche des acheteurs d’Amazon. Amazon a constaté que les consommateurs recherchent souvent des produits en utilisant des termes tels que « ajustement » ou « confort », plutôt que des noms de marque.

« Care Of a été conçu à l’envers par le client « , a déclaré John Boumphrey, vice-président d’Amazon Fashion.

Puma nie que Care Of va cannibaliser ses activités de vêtements de sport existantes, notant dans une déclaration que la ligne « s’adresse à un consommateur différent que nous n’atteindrions pas à la manière habituelle de Puma ».

Amazon fait preuve d’ambitions dans le domaine de la mode depuis un certain temps déjà. Au cours des dernières années, la plateforme a lancé des services comme Prime Wardrobe et des produits de marques privées afin de renforcer ses références dans le domaine de la mode et d’accroître ses activités dans le secteur du vêtement.

Plus tôt cette année, la plateforme a lancé The Drop, une nouvelle ligne de vêtements d’inspiration street style en édition limitée, conçus par une liste rotative d’influenceurs des médias sociaux. De nouveaux produits sont lancés toutes les quelques semaines et sont disponibles sur commande pour une période limitée de 30 heures.

Découvrez l’ensemble de la sélection :www.amazon.fr/careof

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