La nouvelle collection de poupées « Creatable World » de Mattel est une poupée de « genre fluide » qui peut être féminine ou masculine, ou les deux, voire aucune. La poupée représente un changement important et témoigne de la façon dont l’entreprise contribue à favoriser l’acceptation et la compréhension. « Je pense que si nous pouvions contribuer à créer l’idée qu’un garçon peut jouer avec un « jouet de fille » et qu’une fille peut jouer avec un « jouet de garçon », nous aurions contribué à un monde meilleur et plus sensible de la perception dans le monde d’aujourd’hui « , dit Richard Dickson, président de Mattel à TIME. « Et encore plus pour les enfants qui se trouvent dans cette situation difficile, si nous pouvons rendre ce moment de leur vie un peu plus confortable et savoir que nous avons créé quelque chose qui les fait se sentir reconnus, c’est une belle chose.

Pourtant, même offrir à ses clients cette toile blanche sera perçu comme politique dans un pays où les salles de bains non genrées suscitent encore des protestations. Mattel se joint à une cohorte d’autres entreprises qui ont choisi un camp dans un climat politique conflictuel. Au cours des deux dernières années, Nike a lancé une campagne mettant en vedette Colin Kaepernick après que la NFL l’a écarté de la ligue pour s’être agenouillé pendant l’hymne national pour protester contre le racisme. Airbnb a offert un logement gratuit aux personnes déplacées en raison de l’interdiction de voyager imposée par le président Trump. Dick’s Sporting Goods a cessé de vendre des armes d’assaut après la fusillade de Parkland. Toutes ces entreprises ont fait état d’éventuelles hausses des ventes après avoir revendiqué leurs droits dans les guerres de la culture.

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