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Comment le Financial Times se rajeunit-il ?

Comment le Financial Times se rajeunit-il ?

L’avenir. Au fur et à mesure que les modèles d’abonnement évoluent, les entreprises de médias comme le Financial Times personnalisent des forfaits qui invitent la prochaine génération à passer le mur de paiement. Pour que les entreprises de médias puissent fidéliser les générations futures, qu’elles se sentent spéciales et engagées.

Reconditionnement du contenu

Pour recruter une génération fatiguée par les « fakes news » et les « click-bait », FT se concentre de plus en plus sur un contenu de haute qualité et rationalisé pour les jeunes lecteurs (16 et 20 ans) qui sont bombardés d’informations.

Les kits pour les étudiants constituent la première phase d’une approche plus ciblée.

Digiday rapporte que FT commercialise son contenu existant auprès de ces lecteurs avec un package plus interactif qui se concentre sur les jeux et les newsletters. Les écoles du FT ont 40 000 comptes d’étudiants dans 2 800 écoles de 101 pays qui reçoivent des mails personnalisés qui aident les étudiants à faire leurs devoirs et à répondre à leurs questions financières courantes.

Le jeu est la nouvelle « accroche ».

Le FT utilise un jeu de société appelé « Road to Riches » pour présenter les finances personnelles à une population plus jeune qui dépasse la moyenne de ses lecteurs (48 ans).

Le désir de FT est de fusionner l’apprentissage avec un régime médiatique plus conservateur – l’objectif final est de faire en sorte qu’un abonnement semble être un investissement plutôt qu’un péage.

 

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