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Cette nouvelle pub géniale de Skittles pour Halloween est une métaphore de notre relation bizarre avec les marques

Cette nouvelle pub géniale de Skittles pour Halloween est une métaphore de notre relation bizarre avec les marques

 » Ne serais-tu pas magique ? »

À première vue, cette nouvelle publicité pour Halloween des Skittles est exactement ce à quoi on pourrait s’attendre d’une publicité pour l’Halloween des Skittles : drôle, bizarre et cohérente avec les 15 années d’efforts de la marque pour garder les flammes oddvertising en feu (advertising bizarre = oddvertising).

Créé par l’agence DDB Chicago, le spot se met même en avant pendant une minute en faisant référence à une vieille (fausse) pub de Skittles que même le type dans le chaudron de la sorcière avoue ne pas être aussi bien que dans ses souvenirs.

La méta-nature de cet étrange petit endroit nous conduit ici sur un chemin méta-meta. Restez avec moi un instant, mais la publicité est aussi une métaphore pertinente, quoique sur le thème de l’Halloween, de la relation actuelle entre les consommateurs, les marques et l’effort constant pour retenir notre attention.

Regardez la pub, si vous ne l’avez pas déjà fait. Je vais attendre.

Nous sommes la sorcière, les marques sont le type dans le pot, et les Skittles sont notre attention.

Essayons un exercice de pensée pas du tout gimmicky et remplaçons quelques mots dans le script.

Type dans le chaudron (les marques): As-tu plus d’attention ?

(nous) Non, je n’ai plus d’attention.

Type dans le chaudron: Tu peux en avoir plus ?

Non, je ne peux plus !

Type dans le chaudron Pourquoi pas, tu n’es pas magique ?

Tu veux bien partir, s’il te plaît ?

Type dans le chaudron: Tu m’as dit quand tu as signé pour cette application que je pouvais avoir toute ton attention que je voulais.

Sors de chez moi !

Type dans le chaudron: Tu as vu notre nouvelle pub avec la sorcière ?

(se prend la tête dans les mains, le bruit de la colère et de l’expiration)

Type dans le chaudron: Oh, ce n’est pas aussi bien que dans mes souvenirs.

S’IL TE PLAÎT, SORs DE CHEZ MOI.

Type dans le chaudron : Puis-je avoir un peu plus d’attention ?

Si vous achetez une paire de chaussures et qu’une publicité pour cette même paire de chaussures vous suit sur Internet pendant le mois suivant, vous pourriez vous identifier à la sorcière.

Si vous faites défiler vos flux sociaux et que vous êtes confronté à un tweet de Brand Twitter assoiffé ou à un post promu mendiant pour un Like, vous vous sentez comme la Sorcière.

Lorsque la même marque achète inexplicablement plusieurs créneaux commerciaux au cours d’un événement sportif et décide de diffuser la même publicité encore et encore ….. Chaque fois que vous voyez une pub hypothécaire inversée. . . . Chaque fois que vous êtes forcé de penser à des courtiers en données tiers auxquels vous avez involontairement accordé la permission, à Cambridge Analytica, et à toutes les autres façons sournoises et à peine légales d’acheter, de vendre et d’exploiter des données personnelles au nom de l’efficacité marketing, vous êtes la sorcière.

Pendant des décennies, chacun d’entre nous a été confronté à des milliers de messages marketing chaque jour.

Marketeurs : Regardez attentivement le visage de la sorcière à la fin de la pub. C’est votre public.

Faites de la pub en conséquence.

 

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