TikTok devient le plus récent modèle de marque de la Gen-Z

En injectant de l’argent dans l’application TikTok (l’application vidéo courte que The New Yorker prétendait avoir plus d’utilisateurs mensuels que Twitter et Snapchat), les entreprises de médias peuvent maintenant exploiter la célébrité des adolescents non seulement pour communiquer avec la Gen-Z, mais pour posséder une partie de leur bien immobilier culturel.

Les start-ups sur YouTube chassent sur TikTok
De nouvelles sociétés de médias YouTube comme KyraTV exploitent TikTok comme source de talents. Se connecter avec cette Gen-Z commence par recruter des adolescents comme Noen Eubanks (qui fait des vidéos de mode et de comédie sur l’application) comme ambassadeurs de marque, consultants en médias sociaux et véhicules pour aider les marques à faire de la publicité aux adolescents. Selon le NYT, Noen est le nouveau visage de KyraTV (qui a été lancé en 2017, et devrait rapporter 10 millions de dollars cette année).

KyraTV recrute actuellement sur Tiktok en utilisant un algorithme unique qui suit la croissance.

La mode ou le prochain gros truc ?
TikTok peut-il retenir l’attention fugitive des adolescents ?

  • En août, The Verge a rapporté qu’une  » majorité significative  » d’utilisateurs de TikTok abandonnent l’application après 30 jours – ce qui entraîne une boucle rapide de vidéos et de mèmes de synchronisation labiale qui sont volontairement dénués de substance.

La question qui se pose est de savoir si TikTok peut grandir comme Instagram, ou s’il mourra lentement comme Vine.

Potentiellement profitable
Dès qu’une vidéo ou un mème devient viral sur TikTok, il est remplacé par un autre. NYT rapporte que ce qui fonctionne sur TikTok est ce que Gen-Z pense vaut la peine d’être observé pendant quelques secondes.

Pourtant, la société mère chinoise de TikTok, ByteDance, est évaluée à plus de 75 milliards de dollars et dépense des millions de dollars pour des campagnes publicitaires clickbaity sur Instagram – qui reste le centre culturel de la mode et du goût Gen-Z.

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