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Les influenceurs sont-ils surestimés ?

Les influenceurs sont-ils surestimés ?

L’incapacité des marques à mesurer l’impact commercial de l’ « économie d’influenceurs » va les obliger à gérer avec soin les relations d’influence et à être plus sélectives.

Le remords de l’acheteur :
WSJ rapporte que les marques se retirent du travail avec les influenceurs pour plusieurs raisons :

  • Les influenceurs des médias sociaux perçoivent d’importants frais sans pouvoir mesurer l’impact de leurs messages.
  • Les influenceurs gonflent leur nombre d’adeptes.
  • La Federal Trade Commission a récemment réglé sa première plainte concernant la vente de faux fans.
  • Les consommateurs perdent confiance dans l’authenticité des influenceurs qui sont payés pour promouvoir un produit.
  • Les taux d’engagement des influenceurs d’Instagram sont en baisse.
  • Les influenceurs sont payés, beaucoup.

Selon le WSJ, malgré leur influence décroissante, les influenceurs continuent d’être payés, les taux augmentant d’environ 50% par an.

Le WSJ a mené une étude qui suggère que 4,1 milliards de dollars et 8,2 milliards de dollars seront dépensés dans le monde entier pour les personnes influentes cette année.

Des célébrités comme Ariana Grande ont une valeur marchande indéniable.

Les annonceurs et les spécialistes du marketing ne peuvent ignorer l’influence des médias sociaux. Des marques comme Walmart continuent de payer des influenceurs pour promouvoir des produits sur Instagram, sans égard aux problèmes d’authentification.

Post-influenceur
La tromperie d’influenceur a coûté 1,3 milliard de dollars aux annonceurs cette année.

Des marques comme Gap ont déjà commencé à recruter de vrais acheteurs plutôt que des influenceurs.

Alors que les consommateurs commencent à se méfier des postes d’influenceurs, des marques comme Alexis Bittar, détaillant de bijoux, ont commencé à se concentrer sur la promotion interne et l’embauche d’agences de publicité pour aider à créer des postes qui vont au-delà des prescripteurs traditionnels.

Via le WSJ

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