Les créateurs disent avoir piraté l’algorithme de monétisation de YouTube

« La grande nouvelle sur YouTube arrive aujourd’hui et tant de créateurs vont être furieux. »

La base de créateurs de YouTube est en conflit informel avec la plateforme qui héberge leurs vidéos depuis des années. Et maintenant, ils pensent qu’ils ont la preuve de la façon dont la plateforme les bousille – en donnant la priorité aux vidéos pour toute la famille provenant des médias grand public plutôt qu’aux créateurs de plateformes de travail quand il s’agit de monétisation.
Depuis un mois, une poignée de créateurs sondent une vulnérabilité qu’ils croient avoir découverte et qui a divulgué par inadvertance une partition interne que YouTube utilise pour évaluer leur chaîne et leurs vidéos : le P-Score.

« Notre algorithme propriétaire, le P-Score, tient compte de la popularité et de la passion des téléspectateurs pour des contenus spécifiques, comme le nombre de visites répétées et la fréquence de partage des vidéos « , a déclaré Kate Stanford, responsable du marketing mondial des annonceurs sur YouTube, lors du Brandcast organisé par la société en mai.

Le P-Score d’une vidéo – et d’une chaîne – (l’abréviation de preference score) détermine si le contenu apparaît ou non dans la gamme Google Preferred de YouTube, le contenu convivial, approuvé et de haute qualité que YouTube a introduit en 2013 et a resserré les critères pour en 2018, après Adpocalypse – l’incident du printemps 2017 où d’énormes annonceurs ont retiré leur argent de YouTube après avoir fait la publicité de leurs produits contre la propagande des terroristes. Ceux qui font partie de la gamme Google Preferred sont exactement ce qu’il faut – préférés et capables d’accéder à plus d’opportunités publicitaires, et à un meilleur retour sur toutes les publicités vendues contre leurs vidéos.

Selon YouTube, le P-Score d’une chaîne est évalué à l’aide de cinq signaux clés, selon YouTube :

  • la popularité, déterminée par le temps de visionnage et l’engagement ;
  • la passion, qui mesure l’engagement de la chaîne ;
  • la protection, qui garantit que le contenu est approprié ;
  • la plate-forme, qui met en valeur le contenu souvent visionné sur les écrans de télévision ;
  • et la production, qui mesure la valeur de production d’une vidéo.

Les vidéos dans le silo Preferred sont d’abord vérifiées à l’aide de l’apprentissage automatique, puis sont vérifiées manuellement – ce qui donne aux marques qui cherchent à faire de la publicité sur YouTube l’assurance qu’elles ne vont pas apparaître contre un contenu inapproprié de la même manière que dans l’Adpocalypse.
L’objectif de P-Score, qui classe les 5 % de contenu les plus populaires auprès des 18 à 34 ans les plus importants pour les annonceurs, est de fournir « un contenu attrayant et adapté à la marque sur YouTube ».
Le P-Score a été découvert dans le code source de chaque vidéo hébergée sur YouTube, et on croit qu’il a fait surface à la suite d’un changement sur YouTube le ou vers le 8 octobre. De nombreuses chaînes YouTube de haut niveau qui figurent fréquemment dans la section Tendances de YouTube obtiennent des notes de l’ordre de centaines.

Différents groupes de créateurs ont travaillé à travers des millions de P-Scores de canaux au cours des dernières semaines, essayant d’inverser la façon dont cela fonctionne, et ce que cela signifie pour eux en tant que créateurs essayant de gagner leur vie sur la plateforme.
Les équipes ont secrètement passé au crible d’énormes corpus de vidéos afin d’essayer de recueillir autant de données que possible sur le fonctionnement de l’algorithme P-Score de YouTube sans informer YouTube que les données étaient publiquement accessibles. Certains ont commencé à twitter à ce sujet cet après-midi.

L’une de leurs prétendues conclusions est que la P-Score d’une chaîne peut différer en fonction de l’endroit où le téléspectateur regarde. Un téléspectateur allemand de YouTube accédant à WatchMojo, une chaîne majeure de YouTube qui compte 37 millions d’abonnés et qui passe près de deux milliards de minutes de temps de visionnage sur YouTube chaque mois, verra la chaîne recevoir un P-Score d’environ 755, tandis qu’un téléspectateur américain accédant à cette même chaîne recevra 923.

« En tant que l’un des plus anciens partenaires de YouTube et l’une des marques numériques natives les plus populaires de la plate-forme, nous avons très tôt reconnu qu’il était essentiel de servir les intérêts du public en l’informant et en le divertissant tout en respectant son temps pour bâtir une communauté prospère, ce qui a permis de créer des préférences, des commentaires et des échanges « , explique Ashkan Karbasfrooshan, fondateur de WatchMojo.
« En tant que culture d’ingénierie, il n’est pas surprenant de voir l’équipe de YouTube toujours proposer des métriques et des systèmes pour quantifier, classer, mesurer et donner un sens à la qualité et à l’engagement des différents canaux.

Ceux qui ont parcouru les données estiment qu’une chaîne YouTube moyenne bien établie et bien établie, avec un profil élevé, se classera entre 600 et 700 environ, et estiment que ceux de Google Preferred – les 5 % des chaînes les plus populaires – ont un score supérieur à environ 800.
Plusieurs groupes de YouTubers ont passé les données au peigne fin pour essayer de discerner les tendances. Un groupe, comprenant les YouTubers Bowblax, Nicholars DeOrio, Optimus et Josh Pescatore, a analysé plus de 200 grandes chaînes YouTube sélectionnées au hasard pour déterminer leur P-Score.

Les YouTubers de marque les mieux classés sont ceux auxquels on peut s’attendre – les animateurs de télévision de fin de soirée adorés de la plateforme, ainsi que certains médias et Will Smith, le visage de la vidéo Rewind 2018 de YouTube qui a fait l’objet de nombreuses critiques.
PewDiePie est le 13ème YouTuber le mieux classé sur la base de son P-Score – peut-être une surprise étant donné son passé mouvementé et son inquiétude d’être rejeté comme le visage de la plate-forme en raison des vidéos controversées qu’il a publiées.
Je pense que cela confirme nos soupçons de longue date sur le fait que les « talents locaux » sont mis de côté au profit d’animateurs de télévision « amis des annonceurs » en fin de soirée « , déclare YouTuber Nicholas DeOrio. « C’est un concept que beaucoup de gens avaient déjà supposé vrai, mais voir les chiffres aussi biaisés est encore assez décevant. »
Ceux qui regardent les données ont également découvert des références à « l‘étranglement » dans le code source des pages vidéo, ce qui, selon eux, pourrait indiquer que YouTube limite le trafic à leurs vidéos.
YouTube a été contacté pour commenter cette histoire, qui sera mise à jour avec leur réponse.
Mais pour les créateurs qui ont étudié les données, leurs découvertes sont la preuve de quelque chose qu’ils ont cru et craint pendant un certain temps.
« Les créateurs de la plate-forme s’inquiètent depuis longtemps du fait que nous avons dû faire face à une démonétisation qui affecte non seulement nos revenus, mais aussi nos performances vidéo « , explique YouTuber Optimus. « Lorsque nous regardons nos analyses, vous pouvez littéralement constater le déclin du nombre de téléspectateurs à la minute où les vidéos sont démonétisées. Il s’agit en quelque sorte d’une conspiration, et c’est quelque chose que YouTube a nié publiquement.
« Il ne semble pas qu’ils aient menti en termes littéraux, mais quand vous regardez le code, il semble y avoir deux types d’étranglement : l’étranglement publicitaire et l’étranglement vidéo. L’étranglement publicitaire fait constamment référence à certains types d’espaces publicitaires qui sont refusés à la vente ou à la vidéo qui ne sont pas sécuritaires pour la marque ou même à certains types de publicités expérimentales qui ne sont pas autorisées « , explique Optimus.
L’étranglement vidéo semble être plus algorithmique parce qu’il explique non seulement pourquoi nous remarquons ces diminutions si souvent, mais aussi parce qu’il inclut constamment des raisons comme le fait que la vidéo n’est pas adaptée à la famille, que la vidéo est réduite pour le  » overlay « , etc.
Le travail des créateurs qui fouillent dans les P-Scores est la preuve de leur croyance de longue date, affirme Optimus : « Nous venons de montrer que les créateurs de YouTube avaient raison depuis le début. »
Mais M. Karbasfrooshan met en garde contre une lecture excessive du P-Score d’une chaîne : ce qui compte avant tout, c’est de produire un contenu de qualité. « Bien que nous soyons naturellement heureux d’avoir un score P plus élevé qu’un score plus bas, il est essentiel de se rappeler qu’un éditorial réussi ne se limite pas à la science et aux mesures, mais qu’il résonne avec les émotions et les sentiments qui font regarder une chaîne sur une autre « , dit-il.

Via Medium

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