Quelle est la couleur 2020 de l’année ? Il y en a trois jusqu’à présent

Je vous l’ai déjà dit, ce serait certainement le bleu pâle mais de plus en plus d’entreprises se disputent l’attention et l’influence en annonçant leur propre couleur officielle de l’année.

Il y a vingt ans, le Pantone Color Institute a commencé une tradition qui est devenue omniprésente dans l’industrie de la peinture : La couleur de l’année. A l’instar des prévisions de tendances et de l’engouement pour le marketing, le programme Couleur de l’année élève une couleur unique au rang de demi-dieu. La première sélection de l’entreprise, en 1999, a été Cerulean. « Les mouvements de mode de vie suggèrent que les consommateurs rechercheront la paix intérieure et l’épanouissement spirituel au cours du nouveau millénaire « , a annoncé l’entreprise.

Au cours des deux dernières décennies, de nombreuses autres entreprises de couleur et de peinture ont suivi l’exemple de Pantone, nommant une couleur de l’année qui, selon elles, résume non seulement la situation actuelle du monde, mais aussi son avenir. « Nous considérons le Pantone Color of the Year comme un programme éducatif qui vise à mettre en évidence la relation entre ce qui se passe dans notre culture mondiale et la façon dont elle se manifeste en couleur « , déclare Laurie Pressman, vice-présidente du Pantone Color Institute, « La couleur et le contexte étant si étroitement liés, il existe vraiment des raisons pour lesquelles une couleur familiale ou individuelle prend de l’importance quand elle le fait, et pour la plupart la popularité d’une couleur est le signe de notre époque ».

L’annonce d’une couleur de l’année aide également ces marques à s’adresser directement aux consommateurs, qu’il s’agisse de gens qui achètent de la peinture chez Home Depot ou de designers qui cherchent à prévoir les tendances lorsqu’ils développent de nouveaux produits. Ce dernier point est plus important que vous ne l’imaginez sur le marché de la peinture, qui se chiffre à 24 milliards de dollars. Dans un article du New York Times sur l’importance de la couleur dans la culture, Bruce Falconer donne un aperçu de l’influence des recherches de Pantone. « Des prévisionnistes de la couleur comme Shah et son équipe chez Pantone ont une influence considérable sur les éléments visibles de l’économie mondiale – les parties qui sont conçues, fabriquées et achetées – bien que leur profession elle-même soit tout sauf invisible, écrit-il.


[Photo : Behr]

La plupart des entreprises commencent à faire des recherches quelques années à l’avance, visitent les salons professionnels pour voir ce qui se passe dans le commerce de détail et suivent les tendances de style de vie des influenceurs de confiance sur les médias sociaux. Mais ils dépendent aussi de leur intuition et de leur expérience pour faire leurs prévisions. Pressman dit que l’équipe Pantone reste à l’affût de la couleur que nous voyons comme ascendante et semble prendre de l’importance dans tous les domaines du design – une couleur qui s’impose vraiment et la nuance unique qui, selon nous, peut communiquer le message couleur qui reflète le mieux ce qui se passe dans notre culture en ce moment dans le temps ». Les idées peuvent émerger de lieux attendus, comme la mode et le design, mais aussi de sources plus lointaines. « Les domaines dans lesquels nous nous tournons peuvent inclure l’industrie du divertissement et les films en production, les collections d’art itinérantes et les nouveaux artistes, la mode, tous les domaines du design, les destinations de voyage populaires, ainsi que les nouveaux styles de vie, les styles de jeu et les conditions socio-économiques. Les influences peuvent aussi provenir de nouvelles technologies, matériaux, textures et effets qui ont un impact sur la couleur, les plateformes de médias sociaux pertinentes et même les événements sportifs à venir qui attirent l’attention du monde entier. »

Bien que Pantone n’annoncera sa teinte très attendue que plus tard cette année, des compagnies de peinture comme Behr, Benjamin Moore et Sherwin Williams ont déjà publié leurs choix pour la nouvelle décennie, ainsi que ce qu’elles pensent que ces couleurs reflètent pour l’année qui vient. Et, ce qui n’est peut-être pas surprenant, elles sont toutes différentes.


[Photo : Behr]

La sélection de Behr, un vert doux et herbeux appelé « Back to Nature », est la troisième couleur officielle de l’année de l’entreprise et a été choisie pour son association avec les espacex extérieurs. Mettant l’accent sur le caractère précieux – et précaire – du monde naturel, il tire parti des préoccupations croissantes au sujet du plastique et d’autres questions de durabilité, de l’essor de la conception biophile et de l’industrie florissante des plantes intérieures. « C’est un retour au mode de vie et à la façon dont nous vivons, il y a une sorte de mouvement social pour aller sur le terrain et s’engager avec la nature « , dit Erika Woelfel, VP de Behr Color and Creative Services. « Nous savons que les gens sont très conscients qu’il est très important de sortir. »

Toutes sortes de verts sont à la mode en ce moment, surtout dans le monde de la décoration intérieure. « Il y a une énorme tendance à apporter des plantes à la maison, ce qui purifie l’air et présente tous ces avantages pour la santé ; c’est pourquoi nous voyons des verts de la jungle et des verts du désert « , explique Woelfel. « Back to Nature » est un bon point de départ : il n’est ni trop sombre ni trop clair, c’est à la mode en ce sens qu’il n’est pas trop daté,[et il peut] créer un sanctuaire dans votre maison. Il a vraiment cet attrait pour l’intérieur et l’extérieur. »


[Photo : Benjamin Moore]

La sélection 2020 de Benjamin Moore, un rose rosé doux appelé « First Light », a été choisie en partie parce que les prévisionnistes de l’entreprise ne cessaient de la voir apparaître au cours de leurs voyages.

« L’un des membres de notre équipe l’a vu pendant la Dutch Design Week « , explique Andrea Magno, directrice du marketing et du développement de la couleur chez Benjamin Moore. « Il y avait une sophistication, ce n’était pas trop sucré, mais la couleur douce et blush existe depuis des années et nous la suivons. »

En ce sens, les entreprises de peinture deviennent des conservateurs ; elles recherchent l’esthétique du design populaire et les distillent pour les consommateurs. Les couleurs de l’année ne sont pas seulement une source d’inspiration pour les intérieurs, elles aident aussi à guider les propriétaires vers une palette de couleurs fraîches qui ne sont peut-être pas dans leur champ de vision immédiat.


[Photo : Benjamin Moore]

« [First Light] est l’une de ces couleurs qui peuvent vivre dans un grand nombre de pièces différentes, vous pouvez voir comment elle devient cette toile de fond vraiment belle. Elle peut presque servir de neutre et donner une lueur chaude à la pièce « , dit M. Magno. « Nous avons pensé que c’était vraiment le signe d’une nouvelle façon de penser. Nous sommes à l’aube d’une nouvelle décennie et nous nous sommes dit : « Comment pouvons-nous l’incarner ? » » Bien que cette teinte rosée soit certainement fraîche, elle n’est pas si différente du murmure omniprésent du Millenium Pink, une couleur qui a été épuisée au point de faire l’objet de moqueries polies. Peut-être que le ton légèrement plus doux de First Light le situera davantage comme une couleur d’accent délicate, plutôt que comme son cousin dominant et très marqué du millénaire.

Pendant ce temps, la Couleur de l’année 2020 de Sherwin Williams n’évoque aucun sentiment de prairie verdoyante ou de fraîcheur matinale. Le choix de la compagnie, « Naval« , est une teinte marine riche et sombre – et est un changement rafraîchissant par rapport aux couleurs plus gaies qui ont dominé ces deux dernières années.


[Photo : Sherwin-Williams]

« Nous savions que la couleur marine allait être une grande couleur,[parce que] nous pouvions voir le noir et blanc et la monochromie était une grande tendance « , dit Sue Wadden, directrice du marketing couleur chez Sherwin-Williams. « Nos prévisions pour 2020 portent sur le bien-être au cours de la prochaine décennie, et[le bleu Marine] était une excellente tendance en matière de design. Une teinte très apaisante et intemporelle qui aura toujours fière allure. »

Naval est la dixième couleur de l’année pour Sherwin Williams et a été sélectionnée en février lors de la réunion annuelle de prévision de la compagnie. « Nous avons 12 membres de l’équipe et nous nous réunissons tous ensemble pour régler ce problème « , dit M. Wadden. « C’est comme un processus de trois jours, et à la fin, une couleur monte d’habitude au sommet. »


[Photo : Sherwin-Williams]

Bien que les entreprises se soucient d’être à la mode, elles doivent aussi faire des sélections distinctes des couleurs qu’elles ont célébrées l’année précédente, ce qui peut aider à expliquer pourquoi ces entreprises n’ont pas souvent recours à des couleurs similaires. En fin de compte, c’est l’instinct de chaque équipe de créateurs de palettes. Dans le cas de Wadden et de son équipe chez Sherwin-Williams, une teinte profonde et audacieuse semblait appropriée.


[Photo : Sherwin-Williams]

Ces équipes de designers et de spécialistes du marketing sont chargés non seulement de répondre à la culture, mais aussi d’essayer d’y participer.

Prenez « Living Coral« , le choix 2019 de Pantone. L’entreprise souhaitait choisir une couleur reflétant les tendances mondiales critiques et a choisi une teinte qui devait avoir une signification symbolique. « Tout comme les récifs coralliens fournissent nourriture et abri à la vie marine, le corail vivant, vibrant mais moelleux, nous enveloppe de chaleur et de nourriture pour nous apporter confort et flottabilité dans notre environnement en constante évolution « , explique M. Pressman. Certains estimaient que la couleur ne mettait pas suffisamment l’accent sur la question environnementale du blanchiment du corail, offrant même des alternatives comme un “Dead Coral”  gris ou un “Bleached Coral” tout blanc.

La couleur touche presque tous les objets et toutes les industries ; loin d’être superficielle, elle joue un rôle essentiel dans le façonnement du monde et la façon dont nous le voyons. Mais l’intérêt du public pour la prévision des couleurs peut aussi refléter la confusion au sujet d’un avenir ambigu, que ce soit en termes de changement climatique ou de polarisation politique. Une seule couleur qui sert à expliquer l’année à venir semble être un baume pour la confusion.

« Il y a eu cette manie neutre, donc c’est excitant de voir les choses mûrir… Je pense que les gens sont excités à l’idée de ramener la couleur [à la maison], j’aime l’arc de cercle dans lequel nous sommes « , dit Wadden. « Nous sommes ici pour inspirer, nous savons ce que la couleur peut faire et comment elle affecte l’humeur… c’est mon objectif d’ici 2020, c’est de susciter l’enthousiasme des gens pour la couleur.

Via Fastcompany

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