Facebook, l’une des entreprises les plus connues au monde, a passé près d’un an à concevoir une nouvelle identité d’entreprise.
Facebook était un site Web. Puis c’est devenu une application. Mais même si l’entreprise s’est rapidement développée, il était logique de continuer à l’appeler « Facebook ». Puis Facebook a commencé à acheter d’autres sociétés et applications, comme WhatsApp et Instagram. Elle a acquis sa propre division de réalité virtuelle avec Oculus. Il a annoncé sa propre cryptomonnaie Libra avec toutes sortes de partenaires du secteur bancaire. Tout d’un coup, Facebook représentait beaucoup plus qu’une simple application. Pourtant, maladroitement, c’était toujours le nom d’une application !
Aujourd’hui, Facebook – l’entreprise – a fait un grand pas en avant en clarifiant son identité en tant que société propriétaire de nombreuses applications et entreprises. Elle lance une toute nouvelle marque dont la mise au point a duré près d’un an. Appelez-le FACEBOOK.
La clé de la nouvelle identité est un logo tout en majuscules, qui est censé signifier Facebook en tant qu’entreprise. Pendant ce temps, le logo « f » minuscule et le mot-symbole « facebook » désigneront l’application du réseau social et le site du bureau comme auparavant. Notez que rien dans la structure d’entreprise actuelle de Facebook ne change dans le cadre de cette annonce d’image de marque. Il s’agit plutôt du rétablissement de l’identité de Facebook au fur et à mesure qu’il devient une entreprise plus compliquée et scrutée à la loupe.
C’est inspiré par cette prise de conscience que lorsqu’on entend » Facebook « , on pense presque automatiquement à l’application Facebook. Ce n’est qu’un sous-ensemble des produits et services qui font partie de la société Facebook « , explique Luke Woods, vice-président du design chez Facebook. « Nous espérons qu’avec une distinction entre l’entreprise et l’application, cela aidera à fournir aux gens un peu plus de clarté pour un certain nombre de produits différents qu’ils pourraient utiliser et qui font partie de cette plus grande entreprise Facebook ».
Comme le reconnaît Woods, un récent sondage de Pew Research a révélé que seulement 29 % des répondants savaient que WhatsApp et Instagram appartiennent en fait à Facebook. C’est peut-être une bonne approche pour les utilisateurs qui pourraient se méfier des antécédents de Facebook en matière de protection de la vie privée. Mais Woods dit qu’ils savent que les gens apprécient la transparence des entreprises – et Facebook a mené certaines de ses propres recherches sur les marques de Facebook qui le confirment. L’ambiguïté de ses nombreuses marques et applications est un sujet de préoccupation croissante pour Facebook depuis qu’il a acquis l’outil publicitaire d’entreprise Atlas en 2013. Mais ce n’est qu’en 2019 que l’entreprise a ajouté « de Facebook » aux titres de WhatsApp et Instagram, clarifiant leur propriété.
L’identité FACEBOOK est destinée à compléter ce travail de définition de la marque. Les personnages du logo sont familiers, mais ce n’est pas une police de caractères que vous connaissez ; ils ont tous été dessinés sur mesure avec l’aide d’un studio externe sans nom. Le nouveau logo sera parfois raccourci en un « FB » plus simple et remplacera le message « from Facebook » qui figure désormais sur de nombreuses plateformes de l’entreprise.
Les lettres majuscules du logo, en caractères gras, sont un gage de confiance, à n’en pas douter. Ce n’est pas une entreprise qui se recroqueville devant l’attention accrue du gouvernement. C’est FACEBOOK.
Pour relier entre elles de nombreuses plates-formes, le nouveau logo FACEBOOK change de couleur en fonction du contexte. Sur Instagram, c’est un dégradé violet. Sur WhatsApp, c’est un solide vert citron vert. Quand il ne s’agit que de la personne morale, il s’agit d’un bleu-gris, l’équivalent graphique du costume en laine d’un avocat d’entreprise.
Vous remarquerez que le « A » et le « K » ont chacun une courbe décalée, que les lettres « E » et « B » sont inhabituellement larges pour le contexte, et que le suivi entre les lettres frôle l’aération dans la plupart des proportions.
Ces idiosyncrasies ont un but pratique. « Avec toutes les casquettes, c’est vraiment délicat d’insuffler beaucoup d’émotion et de personnages uniques « , explique Zach Stubenvoll, directeur du design. Les courbes et l’espacement personnalisés servent également d’interventions pour s’assurer que le logo de Facebook ne ressemble à aucun autre mot-clé que vous pourriez créer dans un Google Doc.
Pourquoi FACEBOOK n’a-t-il pas simplement renommé son entité corporative, au lieu de passer par un exercice de conception aussi difficile pour distinguer l’application de l’entreprise à travers les couleurs et les casquettes ?
« Il est certain qu’au début de tout travail que nous entreprenons, nous prenons en considération toute une gamme de possibilités « , dit M. Woods. « Nous pensons cependant que nous avons toujours été et serons toujours Facebook. Et c’est très important que nous soyons fidèles à cela. Et nous honorons cela. Ce n’est pas quelque chose qu’on cherche à éviter. »
Via Fastcompany
