La campagne de Noël de Boots est centrée sur la personnalisation, car les recherches indiquent que les acheteurs veulent offrir moins et de meilleurs cadeaux

La campagne de Noël de Boots promet d’être la plus « personnalisée » de toutes, dédiée à servir les passe-temps divers (et parfois étrangers) de nos proches. Réunie par une équipe créative de l’agence WPP, dont Ogilvy UK, Mediacom, Geometry, Bookmark et True Story, la campagne Gift Like You Get Them englobe la « multitude de tendances et de tribus » auxquelles nos proches sont abonnés – et combien il est difficile d’acheter des cadeaux vraiment personnels.

Cela fait suite à une étude qui montre cette année que les consommateurs britanniques veulent offrir moins de cadeaux, de meilleure qualité, et se concentrer sur les personnes les plus spéciales dans leur vie. Cela augmente la pression pour acheter le bon cadeau et montrer à nos proches que nous les recevons vraiment.

La publicité télévisée résume les passe-temps éclectiques des Britanniques et le stress inhérent aux achats de Noël pour eux. Commençant dans une salle des fêtes tranquille, où une femme exprime des sarcasmes assumés à son partenaire pour ne pas avoir « un autre livre de cuisine », la publicité plonge dans le drame, faisant un voyage rapide à travers nos délectations étranges et merveilleuses, des régimes brutaux très tôt le matin, les réconforts du soir ASMR, les dernières tendances des cours de maquillage et même le véganisme. Un acheteur désespéré crie enfin aux dieux de la vente au détail pour un grand magasin rempli de petits magasins pour tout acheter pour « tous les gens ridiculement difficiles à satisfaire/gâter » et Boots répond, avec la « Bootique« .

Ces « Bootiques » apparaîtront dans tout le Royaume-Uni et en ligne, organisées autour de marchés de niche, par exemple le « Quoi acheter à la personne éveillée qui rêve de dormir Bootique » ; le « Quoi acheter à la personne qui aime s’entraîner presque autant que d’en parler Bootique » ; le « Quoi acheter à l’adolescent lunatique autrefois connu comme votre petit ange Bootique » et le « Quoi acheter à votre bestie Bootique« . Il y a aussi un outil en ligne, Build Your Own Bootique, une « liste de souhaits » à partager avec vos proches.

M. Boots affirme qu’il s’agit du plus grand lancement multicanal jamais réalisé et qu’il a touché plus de 21 millions de personnes au cours des 24 premières heures de la campagne. Dans ce contexte, la marque a vu ses dépenses numériques passer de 42 % l’an dernier à 55 %, en ligne avec les études sur l’évolution des comportements des consommateurs.

Dede Laurentino, directeur de la création chez Ogilvy UK, a déclaré dans une déclaration que la campagne s’attaque à un « aperçu vraiment humain » du défi d’obtenir le cadeau parfait pour nos amis et notre famille, qui selon lui « a propulsé l’idée entière et nous avons utilisé technologie et esprit – dans des proportions égales – pour lui donner vie comme jamais auparavant ». La technologie rencontre le cœur, c’est Noël en 2019 après tout. »

Boots joue pour l’attention des consommateurs dans une semaine chargée pour les sorties publicitaires de Noël, quand Ikea s’est associé au rappeur D Double E pour faire culpabiliser leurs propriétaires non équipés, et M&S a mobilisé le génie derrière Single Ladies de Beyonce pour vendre des lots de pulls.

Via It’sniceThat

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