Twitter interdit la publicité politique. Mais laissera passer les tweets qui ne mentionnent pas les candidats ou les projets de loi

La politique pourrait être moins ambitieuse que ce que Jack Dorsey, PDG, avait annoncé au départ.

Des représentants de Twitter ont rencontré des annonceurs la semaine dernière pour discuter des détails de ce qui pourrait être – et ne sera pas – inclus dans son interdiction de la publicité politique. Au cours de ces réunions, les membres du personnel de Twitter ont suggéré que les publicités qui sensibilisent les gens aux questions d’importance nationale seraient toujours permises après l’entrée en vigueur de l’interdiction. Selon un annonceur informé des plans de Twitter, les publicités en faveur d’un candidat ou d’un texte de loi particulier seront interdites.

« Pour les candidats, il semble qu’aucune de ces publicités ne sera autorisée « , a déclaré l’annonceur. « Pour le plaidoyer, les règles sont un peu plus permissives. »

« Les exceptions, d’après ce que m’a dit Twitter[le vice-président mondial des partenariats de revenus et de contenu, Matt] Derella, seront pour les organisations qui ne parlent pas directement d’une question législative « , a déclaré l’annonceur.

En d’autres termes : Les publicités sur les changements climatiques en général seront probablement acceptées ; les publicités sur la législation qui mettrait en œuvre le New Deal vert ne le sont pas.

« Les publicités de sensibilisation aux enjeux seraient permises, mais les publicités axées sur l’action qui sont fondées sur une politique précise ne le sont certainement pas « , a déclaré l’annonceur, selon son interprétation de la rencontre avec Twitter.

Twitter n’a pas encore tracé les contours exacts de la politique, qui doit être annoncée le 15 novembre, mais cette version permettrait aux annonceurs politiques de diffuser leur message sur la plateforme, mais de manière beaucoup plus limitée qu’aujourd’hui.

Lorsqu’elle sera annoncée plus tard cette semaine, la politique contiendra plus de détails, mais ces conversations indiquent que Twitter envisage une interdiction moins radicale que celle initialement indiquée par Dorsey lorsqu’il a tweeté : « Nous avons pris la décision d’arrêter toute publicité politique sur Twitter dans le monde entier ».

« Comme nous l’avons déjà dit, le speech complet de la nouvelle politique de publicité politique de Twitter sera public d’ici la fin de la semaine « , a déclaré Nick Pacilio, porte-parole de Twitter à BuzzFeed News.

Dorsey a indiqué qu’il y aurait des exceptions à la politique sur les publicités politiques la semaine dernière, en réponse aux critiques de la candidate démocrate à la présidence, la sénatrice Elizabeth Warren, qui a affirmé le 5 novembre que Twitter autoriserait les publicités des entreprises de combustibles fossiles tout en interdisant la publicité des organisations luttant contre la crise climatique. Dorsey a écrit : « Nous n’avons pas encore annoncé nos nouvelles règles. Elles sortent le 15 novembre. En tenant compte de tout cela. »

Quand Adam Mosseri, chef d’Instagram, a ajouté : « Vous ne pouvez pas interdire ces publicités sans entraver considérablement la capacité des militants, des groupes syndicaux et des organisateurs à faire valoir leurs arguments aussi », Dorsey a répondu : « Ce n’est pas exactement ça, Adam. On s’est donné jusqu’au 15 pour s’assurer d’aborder ce genre de problèmes. »

Via BuzzfeedNews

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