La nouvelle marque de Warner Bros. est un aperçu de l’avenir du divertissement

En trois ans, Pentagram a redessiné le logo et l’identité iconique du studio. Une nouvelle marque peut-elle la faire entrer dans le XXIe siècle ?

Vous êtes peut-être fan de Harry Potter, de la trilogie Dark Knight, de Crazy Rich Asians ou de Friends, mais vous ne réalisez peut-être pas que ces titres et beaucoup d’autres ont tous été créés par la même entité : Warner Bros. studios. En tant que marque patrimoniale, Warner Bros. a bénéficié de la reconnaissance de la marque ; l’emblème du bouclier qui entoure les initiales Warner Bros. est facilement identifiable en tant que tel. Mais en tant que studio sans son propre réseau, les émissions de télévision, les films et autres contenus qu’il produisait n’avaient pas le sens de la cohésion de la marque – la capacité d’un téléspectateur de reconnaître des titres individuels comme étant du contenu Warner Bros.

Le studio se trouve dans une situation de tension entre le passé et l’avenir. L’année 2023 approche d’un centenaire historique et, en même temps, les dirigeants se préparent à entreprendre de nouveaux changements à l’échelle de l’entreprise. Selon Dee Dee Myers, vice-présidente exécutive des communications d’entreprise et des affaires publiques de Warner Bros. à l’échelle mondiale, la prolifération du contenu en continu a élargi le bassin de concurrence du studio au-delà des autres studios de cinéma pour inclure Netflix, Hulu et des services similaires, et à l’avenir, les fans pourront regarder Warner Bros. aussi divers que son propre portefeuille créatif.

L' »identité visuelle semblait un peu dépassée », dit Myers. Mais il y avait plus que cela, et de la stratégie de marque à l’identité globale, le studio qui a inventé le talkie était prêt pour un changement.

C’est là qu’Emily Oberman, partenaire du Pentagramme, et son équipe sont intervenues. Plutôt que de voir la tension entre le passé et le présent comme un problème, elle est devenue la solution design de la marque : En apportant de petites modifications à une identité visuelle et à un logo bien établis, l’équipe visait à rétablir un sentiment d’unité générale, tout en différenciant le logo selon les besoins des cas d’utilisation individuels (pensez mobile ou écran de cinéma), afin de le rendre efficace pour l’expérience visuelle diversifiée d’un public moderne. Ce n’était pas une réinvention de marque, mais un recalibrage.

Selon Oberman, l’équipe visait à donner à Warner Bros. deux choses : « Une façon de parler de leur marque en marche vers l’avenir  » qui la différencie des autres grands studios et lui donne sa place dans un monde de réseaux numériques, et une façon pour l’équipe de  » parler de qui ils sont  » – une façon de transmettre qu’en tant que studio, ils croient fermement à  » la force de l’histoire « . Etabli au cours de la phase de stratégie de marque du projet qui a duré un an, il est devenu un guide pour la marque visuelle.

Bien que le logo sera toujours reconnaissable par les fans, le bouclier a subi quelques modifications pour le rendre plus « lisse et propre », dit M. Oberman. Le « WB » a été redessiné pour donner aux lettres un meilleur sens de l’équilibre, et l’icône du bouclier lui-même a été mis dans une proportion dorée et aminci. Le bleu historique a été rendu plus lumineux et plus moderne.

Bien qu’Oberman ait établi des lignes directrices sur l’apparence de l’icône (qui corrigeaient ce que Myers appelait la  » soupe au logo  » entre les divisions), l’équipe a également laissé de la place aux variations : Il existe deux versions du logo en soi : une version primaire plate et une version plus dimensionnelle demandée par les divisions télévision et cinéma de Warner Bros. Il y a  » une grande capacité à jouer avec lui et à le faire vivre « , dit Myers. Les palettes secondaires proviendraient du contenu lui-même : L’équipe de Pentagram voulait créer un logo qui se sente  » contemporain, tout en pouvant être utilisé comme une éponge pour n’importe quelle histoire qu’ils voulaient raconter « , dit Oberman à propos de la décision.

Un composant complètement nouveau : Warner Bros Sans, un caractère sur mesure issu du « WB » de l’écu, inspiré de l’Art déco des années 1920, décennie de création de Warner Bros, et qui, selon Oberman, « permettrait à la marque d’être toujours présente si l’écu n’était pas là ».

Après plus de trois ans de développement, de la stratégie de marque au développement visuel en passant par la préparation du lancement, la nouvelle identité visuelle se déploie aujourd’hui et sera visible sur tout, du château d’eau emblématique du lot de Warner Bros. aux camions de distribution, du numérique aux supports imprimés, et plus.

Le changement de marque d’une entreprise patrimoniale est une énorme entreprise, surtout lorsqu’elle est présente dans le monde entier. Pourtant, c’est un défi commun, avec des marques patrimoniales qui s’adaptent au 21ème siècle en essayant de trouver un équilibre entre reconnaissance et modernisation avec de petits changements à grande échelle. Warner Bros. ne fait pas exception. « Nous sommes enthousiastes à l’idée de rafraîchir la marque, dit Myers, de la relier au passé, mais avec les yeux rivés sur l’avenir.

Via Fastcompany

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