Première vague de marques sur TikTok à voir le succès

Un an après son lancement aux Etats-Unis, l’application vidéo chinoise de courte durée TikTok est en train de devenir un endroit crucial pour les marques qui souhaitent s’engager avec la Gen Z. Comme avec Snapchat, les campagnes réussies adoptent la nature lo-fi, non filtrée et conviviale de la plate-forme.

Près de 1,5 milliard de personnes dans le monde utilisent TikTok pour publier de courts clips, qui vont de simples vidéos où ils sont synchronisés sur les lèvres aux chansons (de la grande bibliothèque musicale de la plate-forme), en passant par les réponses aux  » défis du hashtag «  – comme le concours #kindsimplecrunch de la société américaine Kind. En octobre 2019, les utilisateurs ont été encouragés à créer des vidéos célébrant le « crunch » du produit, en utilisant des stickers Kind Giphy spécialement créés. Le défi a attiré près de 20 millions de visiteurs en 24 heures.

 

En août, la chaîne d’épiceries américaine Kroger est devenue la première marque à utiliser la fonction publicitaire Hashtag Challenge Plus de TikTok pour permettre aux utilisateurs d’acheter des produits directement sur la plate-forme. Le défi #TransformUrDorm de Kroger comprenait une page de produits Kroger, dont des barres granola, des machines à pop-corn et des paniers à linge que les étudiants pouvaient acheter sans quitter l’application. Dans un marché d’épicerie bondé, M. Kroger voit clairement l’intérêt de cibler la prochaine génération de consommateurs grâce à des plateformes comme TikTok. En novembre, l’action de la marque a bondi de 12 %, les investisseurs s’étant réchauffés face à ses investissements croissants dans le commerce électronique.

Via The Brief

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