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Binge ou pas Binge ? C’est la question… pour les plateformes de streaming

Binge ou pas Binge ? C’est la question… pour les plateformes de streaming

Les données indiquent que les consommateurs veulent faire des excès de consommation, mais qu’est-ce qu’ils savent ? Différents streamers sortent des shows avec des cadences différentes, et cette cadence devient partie intégrante de leur marque. Les plus intelligents seront propriétaires de la cadence qu’ils auront choisie et n’auront pas à s’en mêler.

Modèle de streamers

50 nouveaux shows ont été lancés ce mois-ci. La raison de ce nombre insensé est, bien sûr, l’aube des guerres de la diffusion en continu, avec de nouvelles plateformes qui cherchent toutes à attirer des auditoires.

C’est la façon dont ces émissions sont diffusées qui hante actuellement les cadres en streaming. Vous avez le choix entre trois modèles.

  • Modèle Binge. Celle rendue célèbre par Netflix depuis la première saison de House of Cards. Tous les épisodes sont disponibles en une seule fois.
    Amazon Prime utilise également ce modèle.
  • Modèle hebdomadaire. Le modèle plus classieux et classique utilisé par HBO. Les épisodes sont diffusés une fois par semaine.
    Disney+ et CBS All Access ont tous deux choisi ce modèle, tout comme HBO Max.
  • Modèle hybride. Je sors quelques épisodes à la fois, mais un par un après ça.
    C’est ainsi qu’Apple Plus le fait avec la plupart de leurs shows.
    Hulu s’appuie également sur cette méthode pour The Handmaid’s Tale.

L’approche HBO est tout aussi naturellement associée à HBO que l’approche Netflix l’est à Netflix.

Leurs calendriers de sortie sont devenus des éléments emblématiques de leurs marques.

Ce que disent les données

Disney+ et HBO disent qu’une sortie hebdomadaire est meilleure pour attirer de nouveaux publics, et qu’elle permet de créer des « événements culturels » lorsque les gens se connectent chaque semaine et les vivent ensemble.

Le fait d’introduire des moments spécifiques du show dans la conscience culturelle semaine après semaine permet d’intégrer la viralité.
Cependant, Netflix n’est pas d’accord, et ils ont des données pour le prouver.
L’effet des médias sociaux est en fait plus grande et l’attente est plus longue quand les épisodes sortent tous à la fois.
Lorsqu’ils sont interrogés, les téléspectateurs affirment en très grande majorité qu’ils préfèrent le modèle du binge.
Mais les clients ne savent pas toujours ce qu’ils veulent. Il se peut qu’ils aient tellement envie du prochain épisode qu’ils disent qu’ils préféreraient faire des folies, sans vraiment le vouloir. Parce que n’est-ce pas l’envie du prochain épisode qui est en train de créer le but des streamers ?

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