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Voici une sorte de génie diabolique dans la façon dont les gens jouent avec les playlists Spotify

Voici une sorte de génie diabolique dans la façon dont les gens jouent avec les playlists Spotify

C’est juste la dernière nouveauté dans une longue histoire de piratage de services de musique numérique pour promouvoir vos propres chansons.

Difficile d’oublier la chanson rétro de la première bande-annonce du Joker. En mettant « Joker soundtrack » dans le champ de recherche de Spotify, et en cliquant sur le résultat en haut, la liste de playlists résultante déroule toutes sorte de titres dont : La version de Jimmy Durante de « Smile », un vrai bang de 1965.
En vrai cette playlist n’est certainement pas sur la bande originale du Joker. En regardant la playlist, on trouve plusieurs autres chansons EDM et EDM-adjacentes qui n’avaient pas leur place.

Il s’avère que c’est un hack. Bien que la playlist apparaisse comme le grand « Top Result » pour la recherche « Joker soundtrack » dans Spotify (sans parler du haut des résultats de Google pour la même requête), elle a presque certainement été faite dans le but de vendre intelligemment de la musique qui n’a absolument rien à voir avec le film.

À une époque où les grandes maisons de disques sortent des « streambait pop » et où les plates-formes elles-mêmes gonfleraient leur nombre, il est logique que les utilisateurs essaient aussi de jouer sur des plates-formes de streaming.

La formule est assez simple : Créez une playlist, donnez un titre à la chanson que beaucoup de gens recherchent (ce qui n’est probablement pas votre chanson, malheureusement), téléchargez une image de « couverture » de la liste de lecture personnalisée qui la rend officielle, et priez pour qu’elle apparaisse au sommet de la pile. Spotify comptant plus de 200 millions d’utilisateurs, gagner la bataille concurrentielle pour le meilleur placement sur un grand volume de recherche peut être un exploit de valeur. En intégrant votre chanson dans une liste de lecture très recherchée, vous y exposez bien plus de gens que si vous l’aviez laissée en liberté dans la nature.
Dans ce cas, la playlist « Joker Soundtrack (2019) » a été créée par l’utilisateur vérifié de Spotify Naeleck, qui semble diriger un label de musique de danse underground et a sorti son propre groupe de musique EDM. En regardant ses playlists publiques, on trouve une douzaine d’autres tentatives moins réussies de cette même stratégie. Une playlist intitulée « Call of Duty Modern Warfare Soundtrack » n’avait pas eu une tonne de traction – elle contenait surtout des morceaux du jeu vidéo, avec quelques chansons d’un groupe appelé Fukkkk Offf ajouté. « Frozen 2 Soundtrack (2019) » avait rassemblé plus de 21 000 fans malgré au moins plusieurs insertions clandestines d’artistes EDM en devenir qui ne chantaient pas sur Anna et Elsa libérée, délivrée.

Étant donné que les films comportent souvent un mélange de chansons populaires ainsi que des pistes composées spécifiquement pour le film qui n’ont peut-être pas été compilées dans un album officiel par un éditeur, les bandes sonores semblent être une cible particulièrement populaire pour les jeux en playlist. Bien que la sortie officielle de la bande originale officielle de A Star Is Born occupe actuellement le « Top Result » de Spotify pour la requête « A Star Is Born soundtrack », tous les meilleurs résultats dans la section playlist sont des mixes générés par les utilisateurs qui ont des chansons aléatoires parsemées dans les jams de Lady Gaga actuels. Une playlist intitulée « A Star is Born Soundtrack // Shallow » compte plus de 165 000 fans, tandis que « A Star Is Born Soundtrack – Lady Gaga, Bradley Cooper » en compte 147 000. Le créateur du premier, un compte appelé SoundtrackStunners, semble avoir essayé ce truc des centaines de fois, avec des résultats mitigés.

Vous pouvez trouver des listes de lecture Spotify dans tous les genres qui tentent le même tour. En effet, le fait de mal étiqueter les vidéos ou les téléchargements dans le but de les promouvoir a une lignée étendue sur Internet, des fichiers LimeWire mal nommés aux insertions de playlists SoundCloud aux appâts de vidéo YouTube où une vidéo intitulée « NEW DRAKE SINGLE 2012 » joue une chanson qui n’est pas signée Aubrey. C’est pratiquement ce qui a rendu le pionnier de l’internet Soulja Boy célèbre en premier lieu.
« Il y a eu différentes itérations de cette stratégie utilisée depuis que les gens publient de la musique sous forme numérique  » a dit le journaliste musical Grant Rindner par mail. « Je pense que ça marche beaucoup mieux aujourd’hui parce que ces téléchargements mal étiquetés étaient des chansons isolées et il n’était pas clair comment exactement vous deviendriez alors un fan de l’artiste puisqu’il n’était pas toujours facile de dire qui ils étaient ». Si quelqu’un aime vraiment une chanson qu’il découvre à travers Spotify, il peut facilement suivre l’artiste depuis la même interface.

En intégrant votre chanson dans une playlist très recherchée, vous y exposez bien plus de gens que si vous l’aviez laissée en liberté dans la nature.

Il y a aussi une opportunité de gagner un peu d’argent avec cette stratégie à l’ère de Spotify. Les chansons du Joker de Naeleck mixaient des dizaines de milliers, voire des millions de morceaux, ce qui n’est pas négligeable pour la plupart des artistes. Spotify payant environ un demi-centime par morceau, les playlists n’ont plus qu’à espérer que leurs chansons soient laissées en ondes par des auditeurs de Spotify sans prétention pendant 30 secondes.
« Mettre une chanson dans une playlist en continu peut mener directement à plus de découverte de votre musique en quelques clics, à condition qu’elle soit vraiment bonne », a ajouté Rindner. « De plus, comme les auditeurs ne paient pas pour la chanson elle-même, le seul crime dont vous êtes coupable est de faire perdre du temps à quelqu’un. Alors escroquez-vous, je suppose. »
Stein Bjelland, musicien, conseiller musical et professeur auxiliaire à la Tisch School of the Arts de l’Université de New York, convient que la stratégie peut fonctionner pour vos chiffres, mais ne pense pas que l’agitation mènera à un succès durable dans l’industrie musicale. Il a prédit que la stratégie de playlist ne conduirait qu’à des « flux secs », que le site musical Music Ally définit comme « des flux qui viennent sans grand intérêt pour l’artiste lui-même ».
« Pour moi, c’est bien pour l’artiste, peut-être que vous allez vous faire un peu d’argent, mais si la direction et l’artiste ne savent pas comment utiliser ces flux, ces flux sont un peu inutiles à bien des égards. »
Dans sa propre pratique, Bjelland adopte une approche plus ciblée de la commercialisation de la musique. « Je pense que les gens devraient se détendre un peu plus, » dit-il. « Faites de la bonne musique, identifiez votre public, et voyez comment il réagit à ce que vous faites sur une échelle très proche, et ensuite commencez à construire des campagnes à partir de ça. »
Naeleck lui-même n’a pas été particulièrement coopératif au sujet de la stratégie. Peu de temps après l’avoir contacté sur Twitter et Instagram pour lui demander s’il était prêt à parler, toutes les playlists de la bande son, à l’exception de celle du Joker, ont disparu de son onglet de playlists publiques (bien qu’on puisse toujours les trouver en utilisant la fonction de recherche Spotify). La description de la playlist Joker est passée de « Best songs and music from the Joker movie with Joaquin Phoenix | ジョーカー | 小丑 Inc. That’s Life, Rock and Roll Part 2, Send in the Clowns & Smile » à « My take on the Joker universe with the best songs from the movie with Joaquin Phoenix, my Demon track and dark psychological picks | ジョーカー | 小丑 Inc Rock and Roll Part 2« .
Il a finalement répondu au DM Instagram de OneZero, disant qu’il avait « eu beaucoup de chance » avec la playlist Joker, affirmant qu’il l’avait créée il y a des années mais qu’il avait changé la photo récemment quand le film est sorti. Il a cessé de répondre à mes SM après que je lui ai demandé si c’était ce qui s’était passé avec les playlists de Frozen 2 et Call of Duty.
Spotify n’a pas répondu à sa demande de renseignements sur la question de savoir si cette pratique viole leurs conditions d’utilisation. Mais l’histoire montre que même si la plate-forme finit par se rétrécir, les utilisateurs trouveront certainement une solution de contournement, soit sur la plate-forme de Spotify, soit sur le service de musique numérique qui émergera ensuite.

Via OneZero sur Medium

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