Les Millennials s’habituent à certains choix lifestyle des baby-boomers et vice versa

Si l’on en croit la récente série de gros titres au sujet d’un prétendu conflit de générations entre les millenials et les baby-boomers, ce sentiment ancien de L’art de la guerre de Sun Tzu pourrait bien être l’outil parfait pour encadrer la nouvelle liste de Morning Consult des « marques de 2019 qui connaissent la plus rapide croissance ».

La liste, publiée ce matin, montre que les jeunes consommateurs s’habituent de plus en plus à certaines marques anciennes popularisées par leurs homologues plus âgés, qui, à leur tour, développent un goût pour de plus en plus de marques qui étaient autrefois le domaine exclusif des jeunes.

C’est vrai, c’est vrai : Les millenials et les baby-boomers découvrent les choix de vie préférés des uns et des autres – parce que parfois nous devenons la chose que nous détestons.

Considérez la liste des 10 marques à la croissance la plus rapide parmi les marques millenials. Bien qu’elle contienne quelques entreprises stéréotypées comme White Claw Hard Seltzer et Postmates (No. 2 et 3, respectivement), elle est dominé par de vieux piliers grinçants comme la crème glacée Häagen-Dazs (No. 4), le beurre d’arachide Jif (No. 5), Dole Foods et Bayer (à égalité pour les deux numéros 8).

La Gen Z, la cohorte plus jeune qui précède les millenials, découvre également certaines marques anciennes, dont Walgreens et National Geographic, qui a récemment obtenu un coup de pouce grâce à son inclusion dans Disney Plus, comme le souligne Morning Consult.

Pendant ce temps, les consommateurs plus âgés semblent suivre une tendance inverse. La liste des 10 marques qui connaissent la croissance la plus rapide chez les baby-boomers est remplie de marques généralement associées aux jeunes consommateurs, notamment Impossible Foods (no 2, fabricant de fausses viandes), Ring (no 3), Purple (no 6), fabricant de matelas destinés directement aux consommateurs et, oui, White Claw (no 7).

Morning Consult dit qu’il définit les marques qui connaissent la croissance la plus rapide en examinant la part des consommateurs qui disent qu’ils envisageraient d’acheter une marque en particulier et en comparant le nombre à celui d’une enquête antérieure. Le classement de 2019 est basé sur une moyenne de plus de 11 000 sondages par marque.

Que faisons-nous de toute cette préférence intergénérationnelle pour les marques ? Ce n’est peut-être qu’un signe que certaines marques anciennes s’améliorent dans les tactiques de marketing social d’abord, tandis que les marques plus jeunes s’occupent d’absorber l’attention des médias démodés. White Claw, par exemple, a marqué beaucoup de points dans la presse libre en septembre après que les craintes d’une pénurie à l’échelle nationale aient surgi, et il est facile de conclure que certains consommateurs plus âgés qui ne connaissaient pas bien le seltzer dur à la mode étaient intrigués par cette demande.

Quelle qu’en soit la cause, c’est bien de voir que nos groupes générationnels multiples ne sont pas totalement divisées sur tout. Si nous pouvons nous entendre sur White Claw, pourquoi pas sur l’assurance-maladie pour tous et la remise des prêts étudiants ?

À cette fin, DoorDash peut peut-être partager son secret : le service de livraison de nourriture était la marque qui a connu la plus forte croissance pour la Génération Z, les millenials, la Génération X et les baby-boomers. .

Vous pouvez consulter la liste complète des marques dont la croissance est la plus rapide ici.

Via Fastcompany

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