Le modèle économique de TikTok s’attaque aux produits Facebook

TikTok est une plateforme de médias sociaux créatifs principalement axée sur le contenu vidéo court. Elle lance des défis de différents types pour puiser dans la créativité de ses utilisateurs et générer des contenus engageants (sinon addictifs).

Ces défis s’accompagnent de playlists musicales attrayantes, agrémentées d’effets et de filtres, et optimisées par des algorithmes d’IA qui optimisent à la fois la création, la conservation et la recommandation du contenu.

L’entreprise a connu une croissance exponentielle et a atteint plus de 500 millions d’utilisateurs début 2018. Facebook a pris note et pourrait être en train de construire sa propre version, appelée Lasso !

 

Le nouveau venu chinois dans l’espace créatif des médias sociaux

TikTok pourrait être défini comme un média social créatif ou une plateforme de contenu qui puise dans la créativité de ses utilisateurs à travers une série de défis de différents types, pour générer un contenu engageant. TikTok a quelques caractéristiques principales :

  • Plate-forme de médias sociaux classique tirant parti de la volonté des gens de partager leur contenu
  • Combiné avec des pistes musicales fascinantes comme compagnon des défis lancés sur la plateforme.
  • Un ensemble de filtres et d’effets convaincants qui peuvent être appliqués aux vidéos et un Asystemem en tant que curation et recommandation de contenu
  • Bref, il s’agit d’un mélange d’Instagram, de Facebook et de YouTube alimenté par AI.

Si vous regardez dans la liste des Startups Unicorn pour 2019 selon CB Insights, vous trouverez une société appelée ByteDance. Entre autres, l’entreprise possède un réseau social appelé TikTok.

Au moment d’écrire ces lignes, ByteDance a une valeur de 75 milliards de dollars. TikTok est une société chinoise qui propose des vidéos mobiles courtes. Si vous tapez « TikTok » sur YouTube, vous pouvez aussi trouver certaines des vidéos qui l’ont envahi.

Qu’y a-t-il de si unique dans une entreprise qui compte plus d’un demi-milliard d’utilisateurs dans le monde ? Laquelle est devenue l’une des Startups les plus valorisées, détenue par une société de technologie chinoise ?

Le business TikTok disséquée

Bloomberg a rapporté que ByteDance, la compagnie qui possède TikTok, a clôturé une ronde de financement de SoftBank et d’autres investisseurs totalisant 3 milliards de dollars, avec une évaluation de 75 milliards de dollars. CB Insights a estimé que Byedance était la Licorne la plus précieuse, qui a également surpassé Uber.

Comme indiqué sur le site de TikTok, « TikTok est une destination pour les vidéos mobiles courtes. Notre mission est de capturer et de présenter la créativité, les connaissances et les moments précieux de la vie du monde, directement depuis le téléphone portable. »

TikTok permet à chacun d’être créateur, et encourage les utilisateurs à partager leur passion et leur expression créative à travers leurs vidéos. »

Cela ne semble rien de particulier, si ce n’est le fait que l’objectif de TikTok est vraiment de puiser dans la créativité des gens.

Pourtant, pour comprendre pourquoi TikTok pourrait être unique, nous devrons regarder sous le capot, la société qui le contrôle : ByteDance.

ByteDance, l’entreprise derrière TikTok

ByteDance a été fondée par Yiming Zhang, que le site Web de ByteDance définit comme  » un entrepreneur de toute une vie avant que ByteDance Yiming ne fonde plusieurs entreprises dont un portail de recherche immobilière.

Auparavant, il a occupé le poste de directeur de la technologie chez Kuxun, alors le principal moteur de recherche de voyages et de transport en Chine, où il a dirigé une équipe de plus de 40 ingénieurs. Kuxun a ensuite été acquis par TripAdvisor. »

Le calculateur de réseau en temps réel de Forbes attribue à Yiming Zhang une valeur nette de 6,8 milliards de dollars en janvier 2019. L’un des aspects les plus incroyables de cette augmentation est que ByteDance a réussi à aller aussi loin, même si elle n’a pas obtenu d’argent du duopole chinois Alibaba-Tencent.

ByteDance s’est retrouvée dans une bataille juridique où elle a allégué que Tencent et Baidu étaient en concurrence déloyale avec l’une de ses applications les plus populaires en Chine, appelée Toutiao.

Quelle est la mission de ByteDance ?

Comme annoncé sur son site, la mission ByteDance :

Notre vision est de construire des plates-formes mondiales de création et d’interaction – notre objectif n’est pas seulement de fournir de l’information, mais aussi de servir de plaque tournante créative, d’accueillir et de nourrir les créateurs. Cette conviction guide notre stratégie de développement de produits. En plus de notre produit phare Toutiao, la plus grande plateforme de découverte et de création de contenu en Chine, nous avons également développé un portefeuille diversifié de produits qui sont populaires dans le monde entier, notamment musical.ly et TopBuzz.

ByteDance propose une série de produits, dont le plus populaire en Chine est Jinri Toutiao (« Today’s Headlines »), qui est un agrégateur de nouvelles.

L’entreprise affirme qu’elle utilise l’intelligence artificielle pour s’inspirer des habitudes des utilisateurs et pour conserver le contenu des éditeurs. Bien qu’il soit difficile de vérifier à quel point l’intelligence artificielle est vraiment au cœur du succès de Toutiao, l’entreprise a continué de croître et de progresser rapidement.

Et ByteDance est devenu l’une des plus grandes plateformes de contenu au monde.

Le centre de contenu alimenté par l’apprentissage machine

L’une des principales caractéristiques des médias sociaux est le contenu généré par leurs utilisateurs  : l’UGC. Bref, un grand nombre d’utilisateurs créent gratuitement une grande quantité de contenu sur la plate-forme :

ByteDance a accumulé une grande quantité de contenu et de médias sociaux créés par des personnes et de riches données d’engagement à travers nos différents produits. Ces données massives sont introduites dans nos algorithmes d’apprentissage machine, ce qui affine encore la qualité du flux de contenu des utilisateurs et améliore l’expérience du contenu, ce qui à son tour encourage plus d’engagement et génère plus de données à être renvoyées dans nos algorithmes. Nous utilisons ce cycle vertueux pour optimiser chaque étape du « cycle de vie du contenu » – création, modération, conservation, recommandation et interaction.

En résumé, la plate-forme ByteDance prétend utiliser l’apprentissage machine et l’intelligence artificielle des deux côtés de l’éventail des contenus. En termes de consommation, les flux, les canaux, les applications et les points d’entrée sont évalués et assistés par l’IA. En termes de création de contenu, AI prend en charge la production d’articles, d’images, de questions et réponses, de vidéos et de sessions en direct.

Ainsi, l’IA travaille sur plusieurs phases du cycle de vie de l’expérience du contenu :

  • création
  • modération
  • et l’interaction

TikTok est connu en Chine sous le nom de Douyin, et il permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos uniques de 15 secondes, en appliquant des effets qui sont partagés à travers le monde.

TikTok fusionne avec Musical.ly : croissance accélérée

En 2018, TikTok a fusionné avec Musical.ly, une plateforme mobile populaire pour la vidéo court métrage. Quand la fusion a eu lieu, c’est ainsi que Bytedance l’a annoncé :

Nous sommes ravis d’accueillir musical.ly dans la famille Bytedance. Louis, Alex et leur équipe ont construit une plateforme extrêmement puissante et engageante, et nous voyons des opportunités immédiates et passionnantes de bâtir sur la synergie évidente avec notre activité. y Intégrer la portée mondiale de musical.ly avec la base massive d’utilisateurs de Bytedance en Chine et sur les marchés asiatiques clés nous créons une plateforme mondiale significative pour nos créateurs et marques afin de s’ouvrir de nouveaux marchés. En même temps, notre technologie d’intelligence artificielle, leader mondial, aidera musical.ly à accélérer son incroyable rythme d’innovation dans la création de vidéos mobiles.

Combien vaut ByteDance ?

Selon Bloomberg, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 2,5 milliards de dollars en 2017. Selon CB Insights, l’entreprise est évaluée à 75 milliards de dollars, juste au-dessus d’Uber.

Comment TikTok gagne-t-il de l’argent ?

Selon Crunchbase gagne un million de dollars par an. Cependant, regarder les profits n’est pas la bonne mesure, car TikTok s’empare des parts de marché des autres médias sociaux populaires.

Quelques stratégies potentielles de monétisation pourraient l’être :

  • Revenus publicitaires générés par des publicités ciblées (similaires à YouTube)
  • Permettre aux créateurs de contenu de monétiser leur contenu en tant que plate-forme générée par les utilisateurs est essentiel au succès à long terme de la plate-forme.
  • Un modèle d’abonnement pour un contenu de forme original et plus étendu à partir de la plate-forme qui rassemble le meilleur contenu de forme courte.

Plan de croissance TikTok

Début 2018, TikTok a rassemblé plus de 500 millions d’utilisateurs, sa croissance a été si rapide que Facebook en a pris conscience.

En effet, selon TechCrunch, Facebook construit une application appelée Lasso pour concurrencer TikTok et arrêter sa croissance massive.

Étant donné la puissance de feu de TikTok, probablement plusieurs milliards de dollars, il ne sera pas facile pour Facebook d’arrêter la croissance de TikTok.

Au moment d’écrire ces lignes, TikTok semble suivre les utilisateurs de données démographiques spécifiques sur le web via des annonces payantes. Que ce soit sur YouTube, Google ou Facebook, TikTok semble être omniprésent.

Il s’agit d’un blitzscaling en action. Dans une industrie où quelques joueurs comme Facebook dominent, il est essentiel d’avoir une croissance implacable pour gagner assez d’élan pour survivre à une éventuelle attaque.

Comme Facebook investit également dans sa propre application créative de médias sociaux, il est logique que TikTok pousse sur la croissance.

Cependant, cette stratégie est également dangereuse, car lorsque les carburants commencent à déborder, soit l’entreprise pourra obtenir une nouvelle ronde d’investissement et continuer à mieux monétiser ses produits, soit elle risque de tomber.

Via FourweekMBA

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.