La fin d’Instagram est arrivée, et les marques sont censées s’adapter

En cachant les likes, Instagram est proactif dans la lutte contre la dépendance au téléphone. Recherchez des marques en 2020 pour trouver des moyens plus créatifs de mesurer l’engagement, tout en continuant d’adopter le mouvement pour un monde sans téléphone.

Sans like

En novembre, Instagram a commencé à cacher les likes pour certains comptes aux États-Unis. Si vous êtes un de ces utilisateurs choisis au hasard, vous voyez ce qui suit :

« Nous voulons que vos adeptes se concentrent sur ce que vous partagez, pas sur le nombre de ceux qui aiment vos messages. Pendant ce test, vous serez le seul à pouvoir voir le nombre total d’appréciations sur vos messages. »

Adam Mosseri, directeur d’Instagram, explique que le but de cacher les likes des comtes est de « dépressuriser » la plate-forme, d’en faire un espace plus accueillant et sain pour les jeunes.

Le plan d’Instagram est d’éliminer les likes sur tous les comptes. (Et c’est une bonne chose !)

Les annonceurs réagissent

Les annonceurs craignent de ne pas être en mesure de suivre correctement les campagnes de marketing d’influenceurs sans les chiffres des likes. En réponse, ils se tournent vers des services tiers comme CreatorIQ et Influential pour suivre les performances.

Cependant, leurs craintes sont en grande partie infondées, parce que les likes sont toujours comptés, ils ne sont tout simplement pas affichés.

Les likes publics sont la seule chose cachée des comptes.
Les utilisateurs pourront toujours voir le nombre de leurs propres messages.
Les adeptes peuvent voir qui a aimé un message, mais pas le nombre total.
Les followers (et les sociétés d’analyse) peuvent encore compter manuellement tous ceux qui ont aimé un message et en arriver à leur propre compte.
Les comptes vérifiés disposent d’analyses de back-end conçues pour aider les marques à mesurer l’efficacité des campagnes d’influenceurs.
Bien que cacher les likes soit un beau geste, cela n’aura pas beaucoup d’impact sur la dépendance à Instagram ou le marketing d’influence et la médiocrité des contenus qui pustulent et canabilisent les contenus de qualité, sincères et non « rémunérés » ; les utilisateurs, les marques et les parents devront créer et appliquer leurs propres règles.

Via The FutureParty

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