La différence entre le branding et le marketing d’image

Il a été dit des millions de fois que lorsqu’on a une entreprise, l’image est tout et la première impression compte doublement. Mais le « marketing de l’image » est-il la même chose que le « branding » ? Bref, non. Le marketing de l’image se résume à la question des images que vous utilisez dans votre site web et dans votre matériel promotionnel, alors que la notion de « marque » est beaucoup moins concrète. Ils peuvent sembler confusément similaires, mais ce sont en fait deux concepts distincts.

Image de marque ou marketing ?

Tout d’abord, examinons la question de l’image de marque par opposition au marketing, car il s’agit de la source initiale de confusion pour beaucoup de nouveaux propriétaires d’entreprises et de spécialistes du marketing. L’image de marque est souvent mise dans le même sac que le marketing et, bien qu’elles soient liées, elles sont en fait des choses complètement différentes.

Une marque est une démonstration des valeurs et des principes fondamentaux de votre équipe et de la façon dont ils sont exprimés. C’est ce qui rend votre entreprise unique et un endroit où les gens veulent acheter, s’associer et travailler.

Quel est votre énoncé de mission organisationnelle ? Culture d’entreprise ? La façon dont votre entreprise communique à l’interne et à l’externe, quel genre de voix visez-vous dans ces communications et est-elle cohérente ?

Pensez à l’image de marque comme abstraite et au marketing comme concret. La marque réelle est quelque chose à ressentir et à expérimenter même si elle se concrétise avec des guides de style, des couleurs de logo et des manuels de l’employé. Alors que le marketing est en fin de compte concret en ce sens que si la marque est un quoi, le marketing est un moyen pour les gens d’entendre parler de cette marque particulière et de la voir en action. Publicité, logos et images, médias sociaux, campagnes par courriel et, bien sûr, contenu. La marque est l’idée mais le marketing est l’exécution.

L’imagerie plaisante fait partie intégrante du marketing

Pensez maintenant au marketing de l’image comme une forme de représentation de votre marque. Les illustrations de marque et les types d’images et de couleurs utilisés deviennent le fondement de votre matériel de marketing. Des logos et/ou des combinaisons de couleurs mémorables servent de base pour amener les gens à commencer à reconnaître votre marque. Mais ce n’est pas tout ! Quel genre d’autres images utilisez-vous dans votre matériel promotionnel, votre contenu Web et d’autres aspects de votre présence en ligne ?

Le contenu visuel est si important et il va au-delà de la simple sélection de belles photos pour aller avec vos billets de blog et d’autres formes de contenu écrit. L’image et l’imagerie vont de pair et vous ne voulez pas d’images clipart datées et bon marché des années 1990 ou de photos mal raccourcies de vos produits sur votre site Web où des milliers de personnes peuvent potentiellement les voir. Le marketing d’image est censé être l’exécution des concepts abstraits que votre marque représente, donc si vous voulez que votre société de conseil mette en avant cette image fortuite, la dernière chose que vous voulez est d’utiliser des photos de mauvaise qualité qui manquent de contexte pour votre public cible pour accompagner vos messages blog.

Les visuels ne sont pas seulement jolis, ils sont aussi utiles : HubSpot a constaté que les personnes qui entendent de l’information ne se souviendront que d’environ 10 % d’entre elles trois jours plus tard, comparativement à 65 % pour avoir été jumelées à une image (qui n’était certainement pas une illustration clip art des années 1990).

Des images de qualité constante et une imagerie qui différencieront votre marque

Il suffit de dire que le marketing de contenu commence à partager un grief avec les jeux vidéo indépendants : les choses se bousculent vraiment très vite et il ne suffit plus d’avoir un jeu. Dans ce cas, il ne suffit pas de simplement démarrer un blog et d’aller dire des choses dessus. Il fut un temps où de nombreuses marques étaient relativement faibles en contenu, maintenant tout le monde le fait. Alors que le contenu reste en fin de compte un investissement viable à long terme avec un impact plus « long jeu » que d’autres types de marketing, tout comme les problèmes de découverte des jeux, vous devez être unique quand il s’agit à la fois de la voix de la marque et de votre contenu. Même le Content Marketing Institute est d’accord. Et l’une des premières choses que les gens voient quand il s’agit d’un caractère unique, ce sont les visuels de premier ordre.

Les abonnements aux sites de photos d’archives ne sont pas très chers et des sites comme Fotolia proposent souvent des illustrations et des photos si vous ne souhaitez pas commander des images de couverture sur mesure pour chaque contenu pour le moment. Par souci de cohérence, vous pouvez plus souvent qu’autrement voir si le même créateur dispose d’une collection complète de vecteurs parmi lesquels choisir. Beaucoup n’ont même pas besoin d’avoir des compétences professionnelles en design pour s’installer dans Photoshop ou Canva, ce dernier qui a beaucoup d’outils robustes et gratuits pour faire de superbes infographies et cartes de médias sociaux.

Avoir à la fois la qualité et la cohérence est la clé du succès du marketing de l’image. Vous pouvez avoir le meilleur écrivain au monde, qui est un expert en la matière hautement spécialisé, le meilleur contenu pour vous, mais son impact ne sera pas aussi grand que le contenu qui est accompagné d’une imagerie agréable. Tandis que le placement des mots pour la convivialité SEO est important pour attirer le trafic de recherche, ce sont les aspects visuels qui entraîneront plus de clics et de partages plus cet engagement sur la page. Même avec la meilleure écriture, personne ne veut lire un texte énorme !

Construire votre marque est plus un concept abstrait qui se concrétise avec la création de vos actifs de branding qui seront utilisés dans vos efforts marketing. Un contenu visuel agréable et pertinent doit alors accompagner votre contenu écrit et tout autre matériel promotionnel pour que les gens s’en souviennent. Il est important d’avoir des graphismes sur mesure pour se différencier, tandis que des photos et des illustrations d’une qualité constante et de haute qualité joueront un rôle important dans le marketing de votre image.

Via WriteAccess

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