Nike lance un maillot de bain révolutionnaire de pudeur

La collection complète Nike Victory Swim s’adresse aussi bien aux femmes musulmanes qu’aux femmes soucieuses de leur corps.

En 2017, le Pro Hijab de Nike a été lancé sur le marché mondial. Le revêtement de la tête qui absorbe l’humidité a rendu le sport plus confortable et plus accessible pour les athlètes musulmanes de compétition, un groupe longtemps négligé par les grandes marques de vêtements de sport. Lauréat du prix du meilleur design décerné par Fast Company cette année-là, il a connu un grand succès : Selon Morocco World News, les ventes du design ont augmenté de 125% au premier trimestre 2019.

Maintenant, Nike sort un autre vêtement pour les femmes musulmanes : un maillot de bain de pudeur.

Techniquement, le costume est composé de pièces séparées : un hijab, une tunique et un pantalon. « Nous aimons vraiment concevoir des produits pour les athlètes,[surtout] lorsque nous voyons une partie sous-utilisée du marché, ou lorsque les gens ne peuvent pas participer dans la région où ils veulent participer « , explique Martha Moore, directrice de la création chez Nike, via Skype. « Nous avons eu la chance de voyager en Asie du Sud-Est et de faire ce que les designers font : observer. »

Moore et le reste de l’équipe de conception Nike ont remarqué que, bien qu’elles aient l’habitude de voir des femmes non musulmanes et américaines s’adonner à des activités aquatiques en bikini string et en 1 pièce opaque (piscines mixtes et plages publiques), les femmes des pays du sud-est asiatique et du Moyen-Orient devaient nager dans les piscines réservées aux femmes, car elles avaient peu de choix pour des tenues de bain modestes offrant une couverture complète.

Même lorsque les femmes ont accès à des maillots de bain de type combinaison de plongée, il y a une autre préoccupation : ils n’offrent pas une mobilité optimale dans l’eau. « Quand nous avons vu des gens nager en Australie dans des tenues très discrètes, nous avons appris des sauveteurs que c’est eux qui les préoccupent le plus à cause de leur poids et de leur épaisseur… cela devient un problème dangereux,[ils sont] très lourds dans l’eau « , dit Moore. « Nous avons pensé : Que pourrions-nous faire pour aider les femmes à nager toute leur vie comme une habitude quotidienne ? Puis nous sommes allés faire du shopping et nous avons vu beaucoup de produits concurrents sur le marché, et les produits concurrents étaient le plus petit dénominateur commun de ce qui est nécessaire pour nager dans l’eau : une longue tunique, un pantalon, et vous devriez porter votre propre hijab. C’était lourd, extensible et collant et pas très attirant de notre point de vue. »

Nike savait qu’elle voulait un costume qui soit esthétiquement approprié, mais aussi léger et à séchage rapide. (Quiconque a porté une combinaison trempée sait à quel point il est inconfortable de rester assis toute la journée). Les designers ont donc essayé de créer un produit à couverture complète, composé d’une tunique à manches longues, d’un hidjab intégré et d’un soutien-gorge de sport ajustable, et d’un pantalon à taille haute qui apporte soutien et un peu de glamour. « L’une des choses dont nous parlons dans la conception Nike est d’apprendre, d’échouer rapidement, et de continuer à bouger. Nous avions l’idée préconçue que nous pouvions faire le body le plus élégant et le plus étonnant et en faire une version pour la natation. Cela n’a pas réglé les problèmes du consommateur ou des athlètes que nous recherchions « , dit M. Moore. Les participants aux premières études de conception ont défini la pudeur non seulement comme une couverture complète, mais surtout comme un ajustement relativement lâche. Un scaphandre étanche ne pouvait donc plus être l’objectif. « Quand nous avons commencé à parler aux femmes musulmanes du monde entier, il s’agissait du confort corporel, et non de la conscience corporelle… alors nous avons dû recommencer. Cela a changé notre choix de tissu. »

Grâce à plusieurs phases de groupes de discussion de consommatrices dans des endroits comme l’Indonésie et les Émirats arabes unis, l’équipe de conception a appris que les femmes musulmanes préadolescentes ont cessé de nager au début de la puberté ; culturellement, c’est à ce moment qu’elles doivent devenir plus discrètes et pudiques. C’est dans cet esprit que l’équipe a décidé de commencer la taille de la combinaison à XXS pour répondre aux besoins des jeunes femmes moins développées, et de continuer jusqu’à XXL.

Bien que les femmes musulmanes aient été le principal groupe de discussion, l’équipe de conception de Nike a vu la création de ce costume de pudeur à couverture complète comme une occasion de s’adresser à une base de consommateurs encore plus large, comme les femmes qui cherchent peut-être une protection solaire à la plage ou une tenue de piscine qui aide à masquer un ventre après une grossesse avec lequel une cliente ne se sent peut-être pas encore bien. « Je pense que notre approche consiste à considérer cette combinaison comme un vêtement d’entraînement pour toutes les femmes qui ont accès à la joie de nager tous les jours « , dit Moore. « Ce n’est pas un costume de performance d’élite, c’est ce qu’on utilise pour aller dans l’eau. »

Une version haut de gamme de la combinaison Victory, qui coûtera probablement entre 600 $ et 650 $ et qui ne sera offerte qu’en noir et irisé, comprendra la tunique avec soutien-gorge intégré, le hidjab intégré et le pantalon en une tenue complète. La deuxième version, plus démocratique, comprendra les trois éléments de la combinaison, mais séparément et coûtera environ 170 $ au total. Cette version permet aux utilisateurs de mélanger les tailles et les couleurs. Les deux seront lancés le 2 février 2020. « Cette combinaison Victory Suit repousse vraiment les limites du design et de l’innovation pour résoudre un problème pour les femmes sur le marché afin qu’elles puissent avoir accès aux sports nautiques pour toute leur vie « , dit Moore. « Il s’agit de pouvoir se déplacer dans l’eau et de ne pas avoir à s’arrêter quand on est préadolescent parce qu’il n’y a rien sur le marché qui soit beau. »

Via Fastcompany

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