Un nouvel ordre mondial du divertissement

Les sociétés de diffusion en continu deviennent des acteurs dominants du cinéma et de la télévision, ce qui oblige les sociétés de divertissement traditionnelles à investir davantage.

Le moteur de l’actualité : Les réseaux de radiodiffusion ont été exclus des nominations aux Golden Globe hier, tandis que Netflix a reçu 17 nominations pour ses hits TV.

  • Les réseaux câblés haut de gamme, comme Showtime et HBO, qui dominent généralement les nominations, ont également reçu moins de nominations combinées que Netflix.

Oui, mais : Les Golden Globes seront toujours diffusés sur NBC, un réseau de diffusion.

  • C’est parce que les réseaux de radiodiffusion sont toujours les endroits les plus fiables où les créateurs de show, les ligues sportives et les producteurs de nouvelles peuvent trouver un public fiable en direct.
  • C’est pourquoi la publicité télévisée continue de bénéficier de tarifs plus élevés, selon un nouveau rapport de l’agence d’achat publicitaire MAGNA.

Les réseaux câblés, qui ne sont pas accessibles « sur les ondes » par le biais d’antennes de télévision gratuites, sont beaucoup plus sensibles que les chaînes de radiodiffusion à la baisse de l’audience due à la coupure des câbles.

Les cotes d’écoute de la NBA sont en forte baisse cette saison par rapport à celles de la NFL. Les jeux de la NBA sont diffusés principalement sur le câble, tandis que les jeux de la NFL sont diffusés principalement sur les ondes.

Sois malin : Les mesures doivent encore être triées pour le streaming.

  • L’une des raisons pour lesquelles les annonceurs sont toujours prêts à investir massivement est qu’ils peuvent mesurer de manière fiable la consommation de télévision sur l’ensemble des réseaux via les cotes d’écoute Nielsen, mais le streaming s’avère beaucoup plus difficile à mesurer.
  • Nielsen a fait ses débuts en streaming l’an dernier.
  • Au début, Netflix les dénonçait. Mais les signes montrent qu’ils sont en train de s’habituer à l’idée de faire mesurer le succès de leur contenu par rapport à celui de leurs concurrents par un tiers de bonne réputation.
  • Nielsen a déclaré la semaine dernière que le nouveau film à succès de Netflix « The Irishman » a été diffusé par 17 millions aux États-Unis dans les 5 premiers jours. Netflix n’a pas contesté la stat.

Entre les lignes : Il sera difficile pour une société comme Nielsen, qui ne mesure qu’un échantillon de ménages aux États-Unis, de brosser un tableau parfait de l’audience totale de Netflix, qui est surtout internationale.

La vue d’ensemble : Bon nombre des réseaux de télévision et des studios de cinéma traditionnels devront attendre un certain temps avant de voir leurs investissements porter leurs fruits.

  • Par exemple, Michael Cavanagh, directeur financier de Comcast, a déclaré lundi lors d’une conférence d’investisseurs que le nouveau service de streaming de Comcast/NBCUniversal, Peacock, pourrait être rentable dans cinq ans.

Au box-office, les studios de cinéma investissent davantage dans les grandes franchises qui ont tendance à se lancer massivement dans des franchises d’action et d’aventure, plus expérimentées dans un cinéma de grand écran,

  • Disney, qui a investi dans l’expansion de son portefeuille de franchises au cours des dernières années, a récolté plus de 10 milliards de dollars cette année en ventes de billetterie, un chiffre d’affaires d’un milliard de dollars.
    nouveau record.

Via 73685d31026d

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