20 prédictions des principaux chefs de file de l’industrie sur les podcasts pour 2020

Chaque année, Pacific Content demande aux meilleurs et aux plus brillants de l‘industrie du podcast leurs prévisions pour l’année à venir. Selon les experts, 2020 sera une année explosive, combative, expérimentale, mieux mesurée que jamais…. et tout sauf ennuyeuse.

1. Apple contre Spotify : La guerre des plates-formes s’intensifie

Spotify prend 25% ou plus de la part de l’auditeur

« La plupart des données publiques sur la part de marché de Spotify sous-estiment à quel point elle est importante. Spotify étant un service de streaming, les demandes des clients de Spotify représentent de véritables écoutes plutôt que de simples téléchargements. Basé sur les données de Chartable Analytics, nous prévoyons que Spotify atteindra au moins 25% de part d’audience d’ici la fin 2020 – une victoire énorme pour Spotify et un avertissement clair à Pandora, Apple et autres personnes essayant de maintenir ou d’augmenter leur part d’audience. »

Dave Zohrob, cofondateur et PDG, Chartable.com

Apple passe à l’action

« Apple fera – à tout le moins – d’importantes annonces de contenu et embauchera du personnel au cours de 2020. Apple travaille d’arrache-pied sur ce dossier en ce moment ; ça vient. Et quand Apple/Spotify se détachera, je mangerai un grand bol de pop-corn avec Jessi Hempel pour regarder le tout se passer (appelant : Business Wars). »

Skye Pillsbury, Inside Podcasting newsletter et podcasting

« Spotify continuera à grandir et à dominer les oreilles de la Génération Z et Y. »

Matty Staudt, PDG Jam Street Media

« Spotify va poursuivre sa quête de domination mondiale. Je ne serais pas surpris si, dans un an ou deux, Spotify était sur un pied d’égalité ou surpassait Apple en termes de parts de marché. Et les différentes façons dont les gens écoutent les choses sur Spotify changeront également la nature des podcasts. Plus courtes, 5 à 10 minutes de podcast. Plus de séries à court terme. Mettez davantage l’accent sur les épisodes individuels (plutôt que sur les flux d’épisodes) dans les listes de lecture des podcasts. Tout comme Spotify a bouleversé l’industrie de la musique, ils vont faire la même chose pour les podcasts, pour le meilleur ou pour le pire. »

 Chris OkeCBC Podcasts team

« Apple Podcasts continuera à diminuer sa part de marché à moins qu’ils n’apportent des changements significatifs à leur service. Nous verrons peut-être une programmation Apple exclusive, mais j’aimerais que les micropaiements d’Apple soient disponibles, permettant aux podcasters de créer des podcasts d’abonnement et de réduire la dépendance à la publicité. Pour que cela fonctionne au mieux, Apple lancerait également des podcasts Apple sur les téléphones Android. Le prendront-ils assez au sérieux ? »

James Cridland, Editor, Podnews

« Les plates-formes surpasseront les réseaux en tant que principaux agrégateurs de talents non locaux dans le domaine du podcasting. Le démarrage rapide de Spotify (et le rattrapage de Pandora, Radio.com, iHeart et etc) va mettre une pression énorme sur les réseaux de podcast et les sociétés de production comme Midroll et Wondery, qui pourraient vouloir travailler avec les meilleurs talents. »

Max Willens, reporter, Digiday

« L’accaparement du territoire de distribution s’intensifiera au fur et à mesure que les créateurs profiteront des avantages de l’accès omniprésent, avec les incitatifs de l’exclusivité de la plate-forme. Mais comme une proportion importante de la population n’a même pas encore écouté un podcast, l’exclusivité de la plateforme pourrait nuire à un média déjà difficile à naviguer, sans pour autant l’aider. »

Corey Layton,, Directeur des partenariats commerciaux de produits et audio, Australian Radio Network

« Un avocat antitrust intelligent des États-Unis, du Canada ou de l’UE va commencer à examiner si le pouvoir de marché est abusé dans l’industrie du podcast. »

Lindsay Bowen, vice-présidente, Podcasts and Entertainment Content Partnerships, Pandora

Le point de vue de Pacific Content

2020 sera une année de changements massifs dans l’industrie alors que plusieurs des entreprises les plus importantes et les plus influentes du monde se disputeront la pole position. Ce n’est pas seulement Apple et Spotify – nous regardons Google, Pandora, iHeart, et comme vous le verrez ci-dessous… Facebook, Twitter, LinkedIn, et YouTube. Maintenant qu’il est en passe de devenir une entreprise d’un milliard de dollars, les podcasts sont sur le radar d’un grand nombre de titans de la technologie et des médias.

2. La consolidation se poursuit

« En voici une facile – la consolidation continue. Il y a beaucoup d’argent des médias qui flaire des réseaux de podcasts et des producteurs en ce moment. Nous constatons déjà dans notre recherche qu’un certain nombre de groupes radiophoniques de premier plan (pas seulement iHeart) sont devenus importants en termes de portée et qu’il existe des cibles d’acquisition attrayantes, c’est certain.

Tom Webster, SVP à Edison Research, co-animateyr de The Freenoter

« Le podcasting passera par une consolidation dans laquelle la longtail rencontrera des problèmes.
L’inégalité des revenus est une métaphore de ce qui va se passer dans le monde du podcasting. Au cours des trente dernières années, il y a eu une prospérité, une productivité et des gains économiques énormes aux États-Unis, mais tout cela fait partie des 1 % supérieurs.
Des années de prospérité, de productivité et d’audience sont sur le point d’atteindre l’espace du podcasting, mais les nouveaux auditeurs seront le courant dominant, et les podcasts de la plus haute qualité en tête des palmarès en récolteront la plus grande partie des bénéfices.
Les podcasts de niche qui ajoutent vraiment de la valeur survivront aussi et se porteront bien, mais ils ont réchauffé les imitateurs de Joe Rogan… »

Scott Galloway, professeur de marketing à NYU Stern et co-animateur de Pivot avec Kara Swisher

« Le podcasting et les audiences vont continuer à se consolider autour des plus grandes plateformes radio qui ont l’avantage de pouvoir promouvoir les podcasts et d’exposer de nouveaux publics à ce média en nombre que personne d’autre ne peut offrir. A l’autre bout du spectre, il y a aussi un foyer pour les podcasts de toute taille d’audience et davantage de personnes et d’entreprises profiteront de ces opportunités. »

Bob Pittman, président du conseil et chef de la direction, iHeartMedia, Inc.

« Les radiodiffuseurs continueront de miser sur l’avenir de leur média en achetant des services de podcasting. iHeart, Entercom et Rogers comptent parmi les investisseurs en 2019, et je m’attends à ce que ces entreprises investissent davantage, ainsi qu’un plus grand nombre de sociétés acquérant des éditeurs de podcasting tout en développant leurs propres services.

— James CridlandPodnews

« La plupart des grandes acquisitions de maisons de production de podcasts ont été faites par des sociétés audio traditionnelles. Cherchez d’autres conglomérats de cinéma et de télévision à acheter sur le marché, à la recherche de l’un des 3 ou 4 plus grands acteurs qui restent indépendants. ”

— Lindsay BowenPandora

« 2019 a vu plus de sociétés d’hébergement de podcasts que jamais – nouvelles, gratuites, spécialisées. Nous avons vu plus de services publicitaires que jamais, offrant aux podcasters des moyens de gagner de l’argent grâce à des programmes d’affiliation, des spots radio ou des lectures orales. Je prévois une certaine attrition pour les sociétés de baladodiffusion patrimoniale, qui pourraient avoir besoin de s’adapter rapidement. »

— James CridlandPodnews

« Les sociétés d’hébergement Web se feront concurrence pour créer la plus grande et la plus mauvaise société d’hébergement que vous n’auriez jamais pu imaginer. J’aime bien mon fournisseur, mais le processus est encore maladroit, avec des plates-formes qui ne communiquent pas entre elles et ainsi de suite. Nous avons besoin d’un McDonalds de sociétés d’hébergement Web. ”

Skye Pillsbury, Inside Podcasting newsletter et podcasting

« Les investissements de capital-risque continueront d’affluer, ce qui entraînera une consolidation accrue de l’ensemble de l’écosystème. Les éditeurs acquerront des plates-formes d’hébergement et les podcatchers acquerront des créateurs. Les éditeurs haussiers qui ont investi massivement au début se retireront car le retour sur investissement du podcast n’est pas réalisé avec la vitesse ou l’échelle promise. ”

— Corey LaytonAustralian Radio Network

Le point de vue de Pacific Content

En tant que société acquise par Rogers Media en 2019 et qui peut parler d’expérience, nous sommes confiants que la consolidation se poursuivra en 2020. Avec un nombre limité de sociétés de podcast indépendantes disponibles et un intérêt accru de la part des plates-formes et des sociétés de médias, attendez-vous à quelques nouvelles transactions de la taille de Gimlet d’ici 2020.

3. De nouveaux acteurs majeurs entrent dans l’industrie

Le point de vue de Pacific Content

Si les entreprises ayant une portée massive et de puissantes plateformes de ciblage publicitaire comme Facebook, Google, LinkedIn ou Twitter commencent à pénétrer sérieusement dans l’espace audio, ce sera le catalyseur d’une véritable croissance des nouveaux auditeurs, d’une croissance importante des revenus publicitaires de l’industrie et de nouvelles opportunités énormes pour attirer le temps et l’attention par ces plateformes.

4. Croissance explosive de l’auditoire

5. Le chemin vers…. UN MILLIARD DE DOLLARS !

6. Croissance de la publicité programmatique

7. Nouveaux modèles et stratégies de revenus

8. Les podcasts seront-ils toujours des podcasts ? Téléchargements → Streaming

Le point de vue de Pacific Content

Avec les recherches récentes de 2019 de l’auditeur canadien de podcasts et d’Edison Research qui montrent qu’un grand nombre de nouveaux auditeurs de podcasting consomment des émissions sur YouTube, nous verrons beaucoup de podcasters expérimentés et d’entreprises commencer à publier à titre d’essai sur la plus grande plateforme vidéo du monde et le deuxième moteur de recherche le plus important du monde.

9. Attribution et au-delà – Principaux progrès des mesures en 2020

  • L’attribution des publicités devient une pratique courante
  • Au-delà du téléchargement

Le point de vue de Pacific Content

Il s’agit de l’année d’attribution. FINALEMENT. Les annonceurs et les marques l’ont demandé. Les podcasters l’ont demandé. Et c’est enfin arrivé. Par conséquent, les acheteurs médias devront devenir plus efficaces pour acheter des publicités qui fonctionnent et donnent des résultats, car pour la première fois, des outils existeront pour montrer aux clients ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

10. Blogs d’entreprise → Podcasts d’entreprise

Le point de vue de Pacific Content

Les podcasts internes deviennent un géant invisible – comme ils sont uniquement internes et la plupart du temps sécurisés derrière les pare-feu de l’entreprise, nous ne saurons peut-être jamais combien il y en a ou quel est le nombre total d’auditeurs, mais les entreprises travaillant dans cet espace savent que c’est tendance, que ça se développe rapidement et que c’est prêt à être expérimenté, car elles tentent d’échapper à la tyrannie de la boîte mail pour communiquer efficacement avec leurs employés.

11. Expérimentation ! La croissance des nouveaux formats et canaux de distribution

Le point de vue de Pacific Content

L’expérimentation prospère en 2020, avec l’introduction de nouvelles longueurs, de nouveaux formats, de nouveaux canaux de distribution et de nouveaux genres. Une partie de l’expérimentation viendra de nouveaux créateurs entrant dans l’espace, et une autre partie viendra de podcasters essayant de trouver de nouvelles façons de se différencier.

12. Diversité

13. Politique et polarisation

14. Découvrabilité

Le point de vue de Pacific Content

Grâce aux nouveaux outils et techniques de mesure d’entreprises comme Chartable et Simplecast, nous voyons le marketing du podcast évoluer vers un niveau supérieur en 2020. Cela ouvrira la voie à une nouvelle vague de marques et d’annonceurs qui disposent désormais de preuves quantitatives de l’efficacité de la publicité podcast et de la portée du podcast.

15. Les podcasts prennent de l’importance dans l’ensemble de l’écosystème médiatique

16. Vers l’international : Nouveaux marchés

17. Nouvelles applications podcast

19. Google continue à évoluer

Le point de vue de Pacific Content

Nous voyons l’influence de Google s’accroître en 2020 grâce à l’utilisation accrue de l’audio dans les résultats de recherche Google. Nous nous attendons à voir d’autres itérations de l’application Google Podcasts en 2020. Prédiction en gras – surveillez les podcasts Google pour passer de la plate-forme à la multiplateforme.

20. La prédiction finale est la vôtre !

Qu’est-ce que les experts ont manqué ? D’autres prévisions importantes pour les podcasts en 2020 ? #2020podcastpredictions.

Via PacificContent

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