H&M ouvre un magasin de quartier hybride à Berlin

Au-delà de la mode rapide, H&M se réinvente en tant que plateforme de quartier qui propose du yoga, du design vintage et des superfoods au cœur de Berlin.

Ces derniers temps, H&M a eu du mal à s’adapter à l’évolution des comportements d’achat de ses clients, ce qui a eu pour conséquence que beaucoup d’articles sont restés invendus. Depuis qu’une nouvelle génération de consommateurs à la mode, mais conscients, dépense son argent en expériences plutôt qu’en choses, ce magasin boutique est une tentative de réponse.

Comme le nom du magasin ‘Mitte Garten‘ le suggère, les clients peuvent s’attendre à un grand jardin avec terrasse, en plein cœur de la scène créative de la capitale allemande. Ici, à Berlin-Mitte, le géant de la mode privilégie la qualité à la quantité.

La boutique est l’une des plus petites jamais ouvertes et propose un assortiment de marques locales, des articles vintage qui se fondent entre les pièces de mode H&M et un café plug-in, qui propose des (super)foods, des jus ainsi que des produits de beauté naturels.

Le nouveau concept vise à attirer les gens dans le magasin pour plus que simplement essayer des vêtements, mais pour assister à des événements, des cours de yoga gratuits et des conférences de mode. En Allemagne, avec de nombreux concurrents dans le secteur de la mode abordable, le détaillant suédois est sous pression pour rester pertinent. Sur le mur, tu sais lire : « Nous espérons vous aider à trouver ce que vous cherchez, ou autre chose. » Reste à savoir comment cela sera interprété par les consommateurs.

Via PopUpcity

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