Je veux acheter au monde… un abonnement à Coca-Cola

Coca-Cola admet que sa nouvelle boîte d’abonnement est une imitation des marques à succès de vente directe aux consommateurs comme Dollar Shave Club et Blue Apron ou Hellofresh. Pour une marque bien-aimée comme Coca-Cola, il y a un sentiment supplémentaire de faire partie d’un club spécial de fans d’élite. Si cela fonctionne, recherchez les marques mondiales de CPG pour qu’elles aient leurs propres clubs d’abonnement en 2020.

Membres seulement

La semaine dernière, Coca-Cola a publié un communiqué de presse annonçant le Coca-Cola Insiders Club. Pour 10 $ par mois (ou 50 $ pour six mois), les amateurs de Coca reçoivent une boîte mensuelle contenant trois communiqués spéciaux des marques suivantes :

  • Coke and Diet Coke
  • Coke Energy
  • Fanta
  • Sprite
  • Smartwater
  • AHA Sparkling Water
  • Peace Tea
  • Dunkin’ Donuts
  • Powerade

Le communiqué de presse reconnaît que Coca-Cola espère imiter le succès des marques de vente directe aux consommateurs dans des secteurs verticaux tels que les repas, les rasoirs, les fournitures pour animaux de compagnie et le maquillage.

Sauter le pas

Le communiqué de presse indique que les 1 000 premières adhésions « se sont vendues en trois heures seulement » et que seule la liste d’attente est disponible pour les personnes qui veulent s’inscrire.

Cependant, il n’y a aucune preuve que Coca ait fait des annonces pour conduire les 1 000 premières inscriptions.
Il n’y a pas eu de messages d’Instagram, de communiqués de presse ou de courriels de newsletter.
Le communiqué de presse commence par dire que le programme est annoncé « aujourd’hui », donc il est probable que ce n’était que Coca qui testait la chose.
Que Coca ait ou non inscrit 1 000 personnes n’a pas vraiment d’importance. Insiders Club est le tout premier du genre pour une marque de CPG iconique, et Coca est la marque de CPG iconique, donc il devrait être facile de le vendre dans l’économie actuelle axée sur la nostalgie, la communauté et les abonnés.

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