Prévisions futures pour 2020

50 tendances de consommation qui définiront l’année à venir.

Alors que nous nous préparons à laisser les Tumultuous Teens derrière nous et à entrer dans une décennie qui promet d’être encore plus perturbatrice, il est essentiel d’être doté de la prévoyance nécessaire pour se mettre au travail.

L’édition 2020 des Prévisions de The Future Laboratory pour l’avenir place la barre plus haut que jamais. Ils explorent comment les gens rechercheront des marques qui s’alignent sur leurs propres missions personnelles, que ce soit par l’activisme, le dialogue ouvert et honnête, la pensée durable à long terme, la co-créativité ou l’évasion expérientielle.

Dans le rapport, nous examinons 50 nouveaux modèles de comportement dans 10 secteurs de consommation clés, ainsi que des articles d’opinion d’experts et des entretiens avec des innovateurs mondiaux. La prochaine décennie sera la plus transformatrice à ce jour, alors planifiez.

Ce qu’il y a dans le rapport
Les chercheurs en prospective ont identifié cinq tendances clés pour chaque secteur. Voici un aperçu de ce que vous découvrirez dans le rapport Prévisions d’avenir 2020 :

: Beauté

Les marques de beauté se concentreront sur l‘innovation en matière d’inclusion, d’utilisabilité et de durabilité en 2020, conformément à l’évolution des attentes et des demandes des consommateurs. Alors que les consommateurs se lancent dans une guerre contre les déchets, nous pouvons nous attendre à une augmentation du nombre d’entreprises introduisant des produits rechargeables raffinés. Nous assisterons également à une nouvelle ère de beauté inclusive et adaptative, avec l’introduction par les marques d’innovations telles que les bâtonnets de mascara pour les personnes à dextérité limitée et les crèmes solaires pour des types de peau spécifiques.

: Luxe

En 2020, les consommateurs de luxe poursuivront leur quête d’expériences enrichissantes pour la vie, d’expériences communautaires et de modèles de consommation plus durables, alors que la réaction contre les dépenses ostentatoires s’accélère. Les marques profiteront de cet état d’esprit tout en protégeant leur image grâce à des programmes de rachat de Premium pré-aimés et à des plateformes de trading peer-to-peer. De même, les passionnés de voitures haut de gamme feront preuve de leur culture en adhérant à des Supercar Clubs qui proposent des expériences de luxe au-delà du siège du conducteur.

: Voyage & Hospitalité

La frénésie de la vie au XXIe siècle entraîne une lente révolution des voyages, car les gens cherchent à faire des voyages plus réfléchis qui comportent des éléments d’amélioration personnelle. Par conséquent, nous verrons les hôtels se faire les champions des évasions littéraires qui encouragent la lecture méditative, tandis que les destinations plus tranquilles attireront les voyageurs épuisés par le sur-tourisme. Comme les consommateurs voyagent en tenant compte de leurs émissions de carbone, 2020 sera l’année du Séjour supérieur, car le transport aérien perd de son prestige.

: Alimentation

Comme de plus en plus de consommateurs mangent seuls, les marques créent de nouvelles expériences, de nouvelles saveurs et de nouveaux produits qui visent à revigorer le palais des consommateurs. Les consommateurs à la recherche de restaurants de divertissement immersifs et d’aliments interculturels adopteront les restaurants de découverte, tandis que le chocolat épicurien vise à choquer les papilles gustatives à travers le monde. Pendant ce temps, Alon Chen, PDG et cofondateur de Tastewise, explique comment l’IA peut suivre les tendances alimentaires en temps réel.

: Vente au détail

Alors que le commerce en ligne continue de se développer et que des entreprises comme Amazon maintiennent leur domination sur le paysage, les consommateurs seront plus que jamais préoccupés par l’impact de leurs achats. En 2020, les détaillants innovants s’efforceront de réduire l’empreinte carbone grâce à une éco-logistique qui améliore les livraisons pour la planète, tandis que les modèles d’économie circulaire verront la vente au détail de déchets secondaires passer au premier plan, les entreprises et les consommateurs augmentant les ressources non désirées.

: Boire

En 2020, la santé des consommateurs et de la planète dominera la catégorie des boissons. Dans New-wave Aperitifs, nous soulignons les opportunités dans l’art de siroter, tandis que les marques expérimentent des alternatives écologiques aux bouteilles en plastique. Nous montrons également comment les connaisseurs de café réduisent l’empreinte carbone de la boisson caféinée toujours populaire et explorons le marché émergent du café en Chine.

: Jeunes

Au cours de la prochaine décennie, la Génération Z va prendre son envol, cherchant l’autonomisation, l’humour et l’inclusivité de chaque marque avec laquelle elle interagit. Dans le paysage médiatique, Everyteen TV prend de l’ampleur alors que les YouTubers lo-fi attirent un grand nombre de jeunes à la recherche d’honnêteté au milieu des faux-semblants en ligne. Nous explorons comment les jeunes croyants recherchent la spiritualité, avec les églises américaines qui gagnent des célébrités impressionnantes et des adeptes d’Instagram, et Beano Studios révèle comment votre marque peut se préparer à la génération Alpha.

: Médias et technologie

Comme la technologie continue d’empiéter sur la vie quotidienne, les consommateurs cherchent à reprendre le contrôle. Nous soulignons les publicités civiques qui apparaissent dans nos villes, car les consommateurs réclament de la publicité avec raison. Alors que la méfiance continue de fleurir dans le domaine de la technologie, nous verrons une augmentation du matériel de protection de la vie privée qui permet aux gens de bloquer la façon dont leurs informations et leurs données sont partagées. Pendant ce temps, nous discutons avec Xiaowei Wang, qui explore l’avenir de la technologie et du milieu de travail dans la Chine rurale.

: Mode

En 2020, l’industrie de la mode devra faire face au programme continu de surconsommation, de vêtements envoyés à la décharge et de problèmes de durabilité. Nous examinerons comment cela se manifeste, de l’augmentation de la popularité de la location de vêtements, qui se répand dans la rue sous la forme de Fast Fashion Rental, à la façon dont la science et la mode de luxe se mélangent pour créer la prochaine génération de Fourrure Consciente, où les peaux d’animaux sont échangées contre des microfibres alternatives qui s’inspirent de la biotechnologie.

: Santé & Bien-être

En 2020, les gens continueront de comprendre que bon nombre de nos problèmes de santé modernes sont dus à l’instabilité mentale et émotionnelle. Par conséquent, nous assisterons à une augmentation des thérapies modernes pratiques et technologiques – des soins de santé mentale flexibles, abordables et de plus en plus numériques. Les soins de santé seront également disponibles pour les gens dans les endroits qu’ils fréquentent. Par exemple, les constructeurs automobiles et les sociétés de covoiturage explorent le potentiel des voitures axées sur la santé, les véhicules devenant un nouvel espace pour les pratiques et le soutien en matière de bien-être.

 

Téléchargez le rapport Future Forecast 2020 ici.

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