4 raisons de garder espoir face au gaspillage notoire de l’industrie de la mode en 2020

Et comment vous, le consommateur, pouvez conduire le changement.

On le sait que l’industrie de la mode contribue à la disparition de notre planète.

Au cours des dernières années, la recherche a permis de quantifier exactement l’ampleur du problème. Le secteur de la mode est responsable de plus de 8% de tous les impacts climatiques mondiaux – plus que tous les vols aériens et les voyages maritimes internationaux combinés – et il consomme 104 millions de tonnes de ressources non renouvelables chaque année. Entre 2000 et 2015, l’industrie de la mode a doublé sa production, passant de 50 milliards d’articles fabriqués annuellement à 100 milliards d’articles. Considérons qu’il n’y a que 7 milliards d’humains sur la planète. Et pourtant, nous passons si vite à un autre vêtement qu’un camion de textiles est soit jeté dans une décharge soit incinéré à chaque seconde. Remerciez les Noholita et autres influenceuses qui vous poussent à consommer et consommer des kg de tissus en polyester et autres polyamides, produits dans des conditions déplorables à l’autre bout de la planète.

Les consommateurs prennent conscience du problème de la pollution de la mode, grâce aux reportages dans les médias, à une série de nouveaux livres sur le sujet, dont Fashionopolis et The Conscious Closet, et à des marques comme Patagonia et Everlane qui adoptent la durabilité dans leurs chaînes d’approvisionnement et leur marketing.

Un rapport de l’organisation à but non lucratif Global Fashion Agenda a révélé qu’en 2019, 75 % des consommateurs considéraient le développement durable comme très ou extrêmement important. Les consommateurs sont mécontents du statu quo et aimeraient faire pression pour un avenir plus durable.

Mais la mode est une industrie mondiale de 2,5 trillions de dollars, avec des consommateurs dans tous les coins du monde. Ses chaînes d’approvisionnement sont vastes et internationales, allant de la production de matières premières (coton, laine, plastique à base de pétrole) jusqu’aux usines où les gens coupent et cousent les vêtements, en passant par les entrepôts où ils sont stockés jusqu’à ce que nous les achetions.

La grande question en 2020 est la suivante : Pouvons-nous commencer à faire les grands changements structurels nécessaires pour intégrer la gestion de l’environnement dans cette énorme industrie ? Voici quatre raisons d’être optimiste.

UN CHANGEMENT GLOBAL SERA BON POUR LES AFFAIRES

Au cours des dernières années, certaines marques écologiques ont essayé de diverses façons de réduire leur impact. Everlane, par exemple, a mené la charge en remplaçant le plastique vierge traditionnel des vêtements synthétiques par du plastique recyclé, et de nombreuses autres marques, dont Paravel et Reformation, ont suivi le mouvement. Gucci a commencé à comptabiliser et à compenser toutes les émissions de carbone de sa chaîne d’approvisionnement, jusqu’aux matières premières, et Marco Bizzari, le PDG de Gucci, a exhorté d’autres chefs d’entreprise à le rejoindre. Des marques telles que Christy Dawn et Dorsu utilisent des tissus en stock qui ont été commandés par d’autres marques mais qui n’ont jamais été transformés en vêtements (et sont donc destinés à être jetés).

Ces mesures sont un pas dans la bonne direction. Et beaucoup de marques qui les ont adoptées voient des avantages à la fois pour leur image et pour leurs résultats. En 2020, nous verrons probablement davantage de marques développer des pratiques exemplaires qui englobent tout, des matériaux aux émissions de carbone en passant par la logistique.

LES MARQUES PARTAGERONT LEURS MEILLEURES PRATIQUES

Les chaînes d’approvisionnement de la mode sont extrêmement complexes, en particulier dans les grandes entreprises telles que H&M et Zara, et ne peuvent pas être réorganisées du jour au lendemain. Pour faire avancer toute l’industrie, les marques devront partager leurs connaissances.

Heureusement, c’est déjà le cas. Allbirds, par exemple, est passé de la mousse EVA à base d’huile dans sa semelle à la mousse EVA à base de canne à sucre et a mis sa formule exclusive à la disposition des autres marques de chaussures de l’industrie. La direction de Gucci discute avec d’autres chefs d’entreprise sur la manière exacte de devenir complètement neutre en carbone. Tout cela peut contribuer à créer un nouveau standard de base pour la durabilité.

LES CONSOMMATEURS SERONT LES MOTEURS DU CHANGEMENT

Bien entendu, la meilleure façon de réduire l’empreinte environnementale de l’industrie de la mode est simplement de diminuer la quantité de vêtements produits (et achetés !!).

Les consommateurs peuvent favoriser ce changement en résistant à l’envie d’acheter des vêtements à la mode rapide et en achetant plutôt des vêtements moins nombreux et plus durables.

Il y a des preuves que cela se produit déjà. Une étude récente a révélé que le nombre d’articles dans le placard de la femme américaine moyenne a diminué au cours des trois dernières années, passant de 164 articles en 2017 à 136 en 2019.

LA TECHNOLOGIE RENDRA LES USINES PLUS EFFICACES

Mais beaucoup de vêtements qui sont produits chaque année ne sont pas du tout portés par les consommateurs. Les marques de mode conçoivent et fabriquent généralement les vêtements des mois à l’avance, et souvent elles ne prédisent pas précisément les goûts des consommateurs. Le résultat est que beaucoup de vêtements ne sont pas vendus ou sont vendus à des prix réduits aux consommateurs qui les porteront plusieurs fois avant de les jeter. Les marques fabriquent parfois trop de tissu et ne l’utilisent pas, ou bien elles fabriquent des vêtements de manière inefficace, ce qui se traduit par un grand nombre de chutes de tissu inutilisé.

Il existe des solutions technologiques qui peuvent réduire une grande partie de ces déchets.

L’analyse des données, par exemple, permet aux entreprises de déterminer la quantité de tissu nécessaire pour un vêtement particulier et la quantité de tissu gaspillé. Grâce au cloud computing, il est beaucoup plus rapide et facile d’envoyer des informations des studios de design de New York ou de Paris aux usines en Chine, de sorte qu’il est maintenant plus facile de fabriquer des vêtements à la demande, ou du moins plus près du moment où ils seront vendus.  » Le défi consiste maintenant à appliquer toutes ces technologies à la question de la fabrication plus durable des vêtements « , explique Frédéric Gaillard, vice-président de Lectra, une société française qui crée des machines pour couper les tissus plus efficacement.

Certaines marques sont suffisamment importantes pour imposer des changements dans les usines qu’elles utilisent. D’autres sont trop petites pour exercer une grande puissance. Mais Frédéric Gaillard pense que l’amélioration de la technologie peut entraîner des changements plus importants dans l’industrie. Comme il le dit, la réduction des déchets n’est pas seulement meilleure pour l’environnement ; elle est aussi plus rentable pour les fabricants et les marques. Et une fois que les usines elles-mêmes modifient leurs pratiques, les avantages se répercutent sur toutes les marques qui en dépendent.

Via Fastcompany

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