À quoi ressemblera l’avenir de la publicité ?

La publicité est tout autour de nous. Et plus les nouvelles technologies, les nouveaux canaux et les nouvelles plateformes s’implantent, plus les annonceurs ont de possibilités de faire voir, entendre et vivre leurs messages.
Tout cela pour dire : Les possibilités sont illimitées.

Et ensuite ?  Cinq leaders d’opinion font part de leurs prédictions. Voici ce qu’ils voient pour l’avenir.

« Faire des achats programmatiques en interne n’est pas une mode. C’est là pour rester. La façon dont cela se manifeste réellement semble très différente d’une marque à l’autre, mais une chose est certaine : Les marques veulent avoir le contrôle de l’achat de publicité, de la performance et des données de leurs clients, tout en constatant une réponse plus rapide et un meilleur synchronisme avec le marché. Cela signifie que la constitution d’équipes dotées d’un ensemble de compétences spécialisées est fondamentale pour l’avenir de la publicité ».
FREDDIE LIVERSIDGE, DIRECTEUR DE L’ACTIVATION, HP

 » Le secteur de la publicité connaît des transformations de plus en plus rapides, avec un accent sur l’hyper-personnalisation. Chaque client a sa propre réalité, et chaque moment représente une opportunité pour les spécialistes du marketing de jouer un rôle dans sa formation. Le parcours d’achat du consommateur n’est plus caractérisé par quelques grands moments bien orchestrés. Il est plutôt parsemé de nombreuses petites interactions qui se combinent pour déterminer le succès. Les spécialistes du marketing de demain seront ceux qui façonneront le monde autour des consommateurs, jusqu’à choisir les bons moments pour offrir leurs produits et services. Ils devront créer de nouvelles stratégies pour changer efficacement la façon dont le marché lui-même fonctionne. Les technologies numériques de base vont être plus critiques que jamais alors que nous nous dirigeons vers une publicité expérientielle de plus en plus performante. Les spécialistes du marketing qui réussiront seront ceux qui seront prêts à prendre des risques pour proposer des solutions créatives nouvelles et passionnantes ».
JOEL DAVIS, CO-FONDATEUR ET DIRECTEUR GÉNÉRAL, MIGHTY SOCIAL

 » La technologie continue de transformer rapidement chaque secteur d’activité, ce qui présente des défis mais aussi des opportunités, alors que nous cherchons à aider nos clients à atteindre une réelle croissance. Je dis depuis un certain temps que nous sommes confrontés à une période de changement structurel, et non de déclin structurel. Les CMO sont sous pression pour délivrer non seulement des marques puissantes par le biais de la publicité, mais aussi pour devenir plus largement responsables de l’innovation, de l’expérience et de la croissance. Ce dont ils ont besoin, c’est d’un partenaire qui peut les aider à se frayer un chemin à travers la promesse de la technologie pour identifier ce qui est significatif pour leurs clients et qui va générer des résultats. En tant qu’agences, nous reconnaissons que le marketing est maintenant un problème de créativité et de technologie, et nous réussirons si nous travaillons en collaboration pour aider nos clients à naviguer dans ce monde plus compliqué ».
MARK READ, CEO, WPP

« La course au marketing basé sur les gens est lancée. De plus en plus de spécialistes du marketing sont attentifs à la valeur de leurs données de première partie et à l’opportunité qu’elles offrent lorsqu’elles sont enrichies par des ensembles de données complémentaires. Mais l’avenir de la publicité n’est pas une question de données. Il s’agit plutôt de l’application de ces données pour en tirer des connaissances humaines plus approfondies et meilleures. Il s’agit de messages personnalisés, ainsi que d’éliminer les déchets des campagnes de marketing. Et il s’agit de prévoir plus précisément les résultats commerciaux. En même temps, nous continuerons à voir un changement vers la publicité « adressable » qui est planifiée et exécutée dans un environnement de plate-forme connectée qui exploite l’automatisation, l’IA et l’apprentissage machine. Au total, les données serviront, plus profondément et plus efficacement, de véritable tissu conjonctif entre les marques et les personnes ».
DOUG RAY, PRÉSIDENT, MÉDIAS, DENTSU AEGIS NETWORK USA

 » Je suis enthousiasmé par le chemin parcouru par la publicité numérique au cours des 25 dernières années, depuis que la première bannière publicitaire a été diffusée en 1994. Nous avons atteint un point où la technologie nous permet non seulement de diffuser plus de publicités dans plus d’endroits, mais nous sommes sur le point de créer de meilleures expériences pour les consommateurs. Ces expériences s’étendront à de nouveaux formats et écrans, et elles seront liées à toutes les interactions qu’un consommateur individuel a avec une marque. Combler le fossé entre les médias payants et les différents canaux d’une marque, et offrir aux consommateurs une expérience cohérente, engageante et agréable, c’est ce à quoi aspire tout le monde dans notre industrie ».
KEITH EADIE, VP, ADOBE ADVERTISING CLOUD, ADOBE

Via CMO Adobe

 

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