Consensus de prédiction : Ce que les experts voient venir en 2020

Consensus de prédiction : Ce que les experts voient venir en 2020


Au fil des âges, les humains ont craint l’incertitude.

À l’ère moderne, les données et les médias sont la nouvelle boule magique. Le jury n’a pas encore décidé si nous avons réussi à mieux anticiper les forces qui façonneront l’année à venir, mais cela n’a certainement pas empêché les gens d’essayer.

Sur les centaines de contenus prospectifs publiés à l’approche de 2020, combien de prédictions d’experts se sont alignées ? Y avait-il un consensus sur une tendance particulière, ou les prévisions étaient-elles partout sur la carte ?

Au cours du mois de décembre, nous avons analysé plus de 100 articles, livres blancs et entrevues pour répondre à cette question. Bien qu’il n’y ait pas eu de consensus ferme sur la direction que prendra l’année 2020, quelques thèmes sont apparus dans de multiples publications. Le graphique d’aujourd’hui met en évidence ces prédictions qui réapparaissent, et ci-dessous, nous en examinons sept plus en détail.

La promesse et la controverse du 5G

Une technologie qui fera certainement les gros titres en 2020 est la 5G. Des vitesses de plus d’un gigabit par seconde deviendront une réalité lorsque la technologie 5G sera déployée dans tout le pays, sans le câble qui relie actuellement la plupart des foyers. Cette prédiction est un coup d’éclat, car certains opérateurs testent déjà la technologie dans certains quartiers des États-Unis.

Les experts prévoient également qu’une vague de produits de smartphones et d’IdO compatibles 5G sera commercialisée en 2020.

Le joker dans cette histoire de la 5G sera de deviner quelles entreprises finiront par construire le nouveau réseau. Huawei était en position de force pour mener la charge, mais la société a été bloquée dans un certain nombre de pays, notamment aux États-Unis, en Australie et au Japon. Que ce soit pour des raisons de sécurité nationale ou de protectionnisme, les entreprises chinoises pourraient continuer à faire face à une bataille difficile sur les marchés occidentaux.

FakesNews 2.0

Alors que de nombreuses prévisions pour 2020 étaient alimentées par l’engouement pour les nouvelles technologies, il y en avait une qui était nettement plus inquiétante – la prolifération des faux. En termes simples, les deepfakes sont des vidéos qui exploitent l’intelligence artificielle pour créer une image convaincante d’une personne réelle.

À l’approche de l’élection présidentielle américaine, de nombreux experts craignent que les deepfakes ne fassent de sérieux dégâts, en manipulant l’opinion publique des deux côtés de l’échiquier politique. Contrairement aux fausses nouvelles, qui s’accompagnent souvent de repères visuels évidents pour aider à déterminer l’authenticité, même les deepfakes créés à l’aide d’outils en ligne gratuits sont extrêmement convaincants. Si les prédictions se réalisent, la période précédant les élections américaines pourrait être une course folle.

Le consumérisme en mouvement

La fin de la décennie 2010 a été une période de turbulence pour le commerce de détail. L’essor du commerce électronique et l’évolution des préférences des consommateurs se sont combinés pour provoquer une  » retailpocalypse « , et de nombreuses marques ont encore du mal à faire évoluer leur stratégie de brique et de mortier pour être compétitives dans un monde Amazon Prime. Les experts prédisent de nouvelles évolutions pour les magasins physiques qui sont alimentés par la technologie plutôt que par des employés humains.

L’incarnation de cette approche qui attirera probablement le plus d’attention sera la prochaine vague d’ouvertures de sites Amazon Go sans caissiers dans les villes du pays.

Les experts prédisent également que les marques imiteront l’exemple d’Amazon’s Whole Foods, et intégreront des points de ramassage des commandes en ligne dans leurs magasins physiques. De plus en plus, la ligne de démarcation entre le commerce électronique et la vente au détail traditionnelle s’estompe.

Le biscuit commence à s’effriter

En 2019, environ 330 milliards de dollars ont été dépensés en publicité numérique, mais les règlements sur la protection de la vie privée comme la GDPR et la CCPA – la nouvelle loi californienne sur la protection de la vie privée – provoquent des perturbations et des bouleversements massifs dans cette industrie.

Pendant de nombreuses années, l’humble cookie Internet a fait le plus gros du travail en recueillant vos données personnelles à partir de l’activité en ligne. Ces données sont utilisées par les annonceurs pour vous joindre lorsque vous faites défiler Instagram ou que vous lisez des articles en ligne. Déjà, les changements apportés à Safari et Firefox ont effacé environ 40 % de tous les témoins de tierces parties, et dans un monde où les gens doivent cliquer physiquement sur un bouton sur chaque site pour autoriser les témoins, on ne sait pas encore dans quelle mesure la technologie sera viable à mesure que les mesures de protection de la vie privée seront mises en place.

L’appel de la barrière

L’une des principales prévisions à l’horizon 2020 est que les starter homes – maisons de démarrage seront une catégorie de premier plan dans la construction de nouvelles maisons. Pour des millions de millenials à travers le pays sur le marché de la location, une maison de démarrage – la première résidence qu’une personne ou une famille peut se permettre d’acheter, souvent en utilisant une combinaison d’épargne et de financement hypothécaire – commencera à être plus attrayante.

Les loyers dans les villes américaines sont en hausse depuis près de dix ans, et la promesse d’un espace plus grand et de l’entrée sur le marché de l’accession à la propriété pourrait attirer une plus grande partie de cette cohorte générationnelle vers les banlieues.

Toujours au sujet de l’immobilier, quelques experts ont noté que même s’il y a un ralentissement économique en 2020, le marché de l’immobilier ne devrait pas être très touché.

Tous les yeux sont tournés vers les introductions en bourse

En dépit d’une période difficile en 2019, SoftBank et son fonds Vision gargantuesque resteront l’une des forces les plus puissantes de la Silicon Valley cette année. Masayoshi Son, l’énigmatique PDG de Softbank, semble avoir adopté une approche plus pragmatique, citant la  » capacité d’une entreprise à réaliser des bénéfices à l’avenir  » comme critère d’évaluation de la valeur d’un investissement.

Les experts prédisent qu’à la lumière des catastrophes de relations publiques très publiques des licornes Uber et WeWork, les investisseurs seront beaucoup plus sceptiques à l’égard des introductions en bourse à forte valeur.

En 2020, on prévoit qu’un plus grand nombre de sociétés opteront pour une inscription directe.

Qu’est-ce qui va se passer ?

Lorsque la balle est tombée pour ouvrir en 2019, le sentiment du marché penchait vers une récession imminente. Un an plus tard, l’expansion économique est toujours en cours, et de nombreux experts ont maintenant des perspectives plus positives pour 2020.

La majorité des prévisions analysées prévoyaient une année de croissance continue de l’emploi et de gains modestes sur le marché boursier. Voici un aperçu des prévisions de certains des meilleurs stratèges de Wall Street concernant les cibles finales du S&P 500 :

L’éléphant dans l’ovale

Une prédiction que personne ne semblait particulièrement désireux de faire portait sur le résultat de l’élection présidentielle américaine imminente.

Les experts sont probablement heureux d’adopter une approche attentiste jusqu’à ce que le nom du candidat démocrate soit annoncé. Le souvenir de 2016, qui rappelle que même les prédictions qui semblent sûres ne se réalisent pas toujours comme prévu, pourrait également être présent dans l’esprit des gens.

[Les experts] ne peuvent pas prédire les marchés avec une cohérence utile, pas plus que les gésiers ne pouvaient dire aux empereurs romains quand les Huns allaient attaquer.

– Peter Lynch

Une note sur la méthodologie par VisualCapitalist : Afin de nous assurer que nous avons capturé un échantillon représentatif des prévisions pour l’année à venir, nous avons passé le mois de décembre à rechercher et à analyser des centaines d’articles, de livres blancs et d’interviews provenant de sources respectées. Pour cet exercice, nous avons choisi de nous concentrer sur quatre grands thèmes interconnectés – l’économie, la consommation, l’immobilier et la technologie. En fin de compte, nous avons analysé plus de 100 articles publiés, et nous avons saisi plus de 150 prédictions. Nous nous sommes concentrés sur le contenu des publications médiatiques figurant dans le top 100 de Comscore, sur les grandes banques et les cabinets de conseil, ainsi que sur les marques et les agences ayant un leadership éclairé de grande qualité. Au final, nous avons mis en évidence les 25 prédictions qui sont apparues le plus souvent.

Un nouvel article sur les prévisions 2020, non pas que je n’ai pas d’avis ou de pressentiment sur cette année, a surtout pour but de mettre en lumière le « ce qu’il se dit partout », qui d’une certaine manière nous conditionne, et l’aveu finalement que nous n’avons peut-être jamais été plus dans le doute qu’en 2020, au milieu d’un monde qui anticipe tout par calcul et algorithme… Ce qui est amusant au final : nous n’avons peut-être jamais été autant dans l’incertitude !

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