Anatomie d’une collab house TikTok

Jusqu’à présent, les collab houses sont restées sous le radar parce que leur public est très jeune. En 2020, cela va changer. Préparez-vous à voir des collab houses de marque sur TikTok et YouTube à profusion.

Qu’est-ce que les collab houses ?
Pour les fans de jeunes artistes sur les médias sociaux, les collab houses sont le nouveau « Real World ».

Habituellement à Los Angeles, les créateurs lancent des collab houses en tant qu’usines de contenu croisé pour les influenceurs qui ont de fortes convictions.
Une des premières collab houses est la maison de Jake Paul, la maison de l’équipe 10 à Beverly Grove.

D’autres maisons incluent :

La nouvelle garde
Alors que les collab houses mettaient surtout en vedette des créateurs d’Instagram et de YouTube – des farceurs et des jeunes qui ont le cœur qui bat la chamade – la nouvelle tendance, ce sont les maisons TikTok ou collab houses TikTok.

La semaine dernière, NYT a présenté Hype House, une nouvelle maison TikTok de LA qu’ils ont caractérisée comme une version plus substantielle des maisons précédentes. La Hype House a des habitants qui sont plus concentrés sur la musique, la danse et la performance que certains de leurs prédécesseurs plus insipides (et négatifs).

Les créateurs de la Hype House ont des noms comme « Chase » et « Taylor ». Ils mélangent Backstreet Boy avec le rappeur Soundcloud, mais avec une positivité grinçante, propre et à saveur chrétienne.

D’où vient l’argent ?
Une question à laquelle le profil de NYT ne répond pas est comment la Hype House est monétisée. Malgré les centaines de millions de vues générées par ses 19 membres, la page TikTok de la Hype House n’inclut pas de messages de marque ni de liens vers les comptes Patreon ou les pages GoFundMe.

Alors que l’équipe 10 a été monétisée en partie par le partage des revenus entre ses membres, à la fois par des accords de marque et des revenus directs de YouTube, Hype House est ouverte sur le fait qu’elle ne monétise pas de cette façon.

Avec des créateurs estimant qu’ils créent des centaines de TikToks par jour, publiant souvent jusqu’à 2 heures du matin, il n’y a pas de temps pour autre chose. Pour combler le manque de financement, les partenaires de la marque viendront frapper (littéralement) à leur porte – et c’est là que les choses se compliquent.

Via The Future Party

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