Le Vogue Italien ne publiera pas de photos ce mois-ci

La tendance préférée de la mode – la durabilité – vient pour les magazines imprimés.

Qu’est-ce qu’un magazine de mode sans séances photos ? Sans ces images brillantes de mannequins, photographiées dans des lieux glamour et produites par une petite armée de coiffeurs, maquilleurs, rédacteurs et assistants ?

C’est un magazine plus respectueux de l’environnement, pour commencer. C’est du moins ce qu’affirme le Vogue italien, qui vise à faire une déclaration sur la durabilité ce mois-ci en omettant les séances de photos.

Dans sa note aux lecteurs de janvier 2020, Emanuele Farneti, le rédacteur en chef, a décrit ce qu’il faut pour remplir un numéro de son magazine (dans cet exemple, le numéro de septembre traditionnellement épais) avec des photos originales :

« Cent cinquante personnes impliquées. Une vingtaine de vols et une douzaine de voyages en train. Une quarantaine de voitures en attente. Soixante livraisons internationales. Des lumières allumées pendant au moins dix heures non-stop, en partie alimentées par des générateurs à essence. Déchets alimentaires provenant des services de restauration. Plastique pour envelopper les vêtements. Électricité pour recharger les téléphones, les appareils photo … »

Il était important pour M. Farneti d’assumer cette pollution, surtout après que lui et les 25 autres rédacteurs internationaux de Vogue se soient engagés en décembre à aider à  » préserver notre planète pour les générations futures  » et à faire preuve de respect  » pour notre environnement naturel « .

Ce ne sont pas des déclarations inhabituelles, étant donné l’obsession de l’industrie de la mode à projeter la durabilité. Mais  » les déclarations ne suffisent pas « , a déclaré M. Farneti dans une interview.

« Il est très important que vous agissiez réellement », a-t-il dit.

A Vogue Italia cover by Vanessa Beecroft.Credit…via Vogue Italia

Son acte : remplacer les photos par des illustrations, engager des artistes pour  » montrer des vêtements sans les photographier « , comme il le décrit dans sa note de la rédaction.

Le numéro, en kiosque le 7 janvier, se présente sous 8 couvertures différentes. Chacune représente un mannequin portant Gucci, bien que les couvertures varient en style, allant de la peinture collage à la fantaisie japonaise – rencontre avec la renaissance italienne. Toutes comportent une seule phrase : « Aucune séance photo n’a été nécessaire pour la réalisation de ce numéro. »

ImageUne couverture de Cassi Namoda, avec le mannequin Ambar Cristal Zarzuela.

Pour sa couverture, l’artiste multimédia italienne Vanessa Beecroft a présenté une figure courbée, comme si elle essayait de contorsionner son corps pour s’adapter aux limites de la couverture du magazine. Mme Beecroft, une collaboratrice fréquente de Kanye West ces derniers temps, a déclaré que la couverture est son premier projet de mode illustrée.

Cassi Namoda, un peintre mozambique-américain, a offert une représentation du mannequin Ambar Cristal Zarzuela en train de pleurer alors qu’il était assis sur le bord d’une chaise rouge. Près de sa tête se trouve un moustique dégoulinant de sang, qui, selon le magazine, représente le réchauffement de la planète.

Olivia Vinten, le modèle habillé de lingerie de l’artiste érotique Milo Manara, porte des gants de latex rouges et manie un fouet en cuir noir, en posant devant des nuages pastels de rêve. M. Farneti a déclaré qu’il y avait un débat sur la question de savoir s’il était approprié de  » ramener l’érotisme sur la couverture d’un magazine féminin  » en cette ère d’autonomisation des femmes.

« Mais à la fin, nous avons décidé que la fille est tellement en contrôle », a-t-il dit, décrivant l’image comme inspirée par le « David » de Michel-Ange.

A cover by Milo Manara, with the model Olivia Vinten.

Le Vogue italien a longtemps utilisé les questions sociales pour la mode. En 2008, Franca Sozzani, l’ancienne rédactrice en chef du magazine, a publié un numéro qui ne présentait que des mannequins noirs, et elle a suscité la controverse tout au long de son règne avec des éditoriaux sur la violence domestique, la marée noire de BP et la guerre contre le terrorisme.

Depuis qu’il a pris la direction du magazine après le décès de Mme Sozzani en 2016, M. Farneti a poursuivi la tradition. En 2017, il a fait les gros titres pour avoir mis en couverture un baiser entre personnes de même sexe, puis a consacré un numéro aux femmes de plus de 60 ans. (Il a aussi attiré la critique ; en 2018, par exemple, le magazine a été accusé d’avoir mis en couverture le mannequin Gigi Hadid en noir).

Le numéro illustré de janvier est  » probablement le plus audacieux  » des cascades de M. Farneti jusqu’à présent, a-t-il dit. Néanmoins, il s’agit en fin de compte d’un geste – pas le genre de changement à long terme qui pourrait réellement réduire l’empreinte carbone de la fabrication des magazines. M. Farneti le sait.

« Je pense que la façon la plus honnête de faire face à un problème est de commencer par l’admettre « , a-t-il dit, en faisant référence aux dépenses environnementales qu’il a énumérées dans sa lettre au rédacteur en chef. « C’était notre façon de dire que nous savons que nous faisons partie d’une entreprise qui est loin d’être durable. »

Comme un pas en avant, M. Farneti a déclaré qu’en 2020, Vogue italien sera parmi les premières publications internationales de Condé Nast à utiliser un emballage plastique 100 % compostable.

Plus localement, l’argent économisé en ne faisant pas des séances de photos – en renonçant à tous ces frais de voyage, de production et de talent – sera donné à la Fondazione Querini Stampalia, un centre culturel et une bibliothèque de Venise qui a été endommagé en novembre par les inondations de la ville à marée haute.

Le magazine ne divulguera pas le montant du don.

Via NewYorkTimes

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