Chère Victoria’s Secret : Voici comment vous remettre de votre spirale de la mort

La spirale descendante de Victoria’s Secret s’est poursuivie aujourd’hui avec un autre rapport de bénéfices désastreux, montrant cette fois que les ventes des magasins comparables ont baissé de 12 % pendant la période des fêtes. L Brands, la société mère de l’entreprise, a vu ses actions chuter de 32 % au cours de la dernière année.

D’une certaine façon, c’est mystifiant : Victoria’s Secret vend de la jolie lingerie ! Elle a réussi à obtenir une notoriété de marque A+, une forte présence sur le marché de la brique et du mortier, et une vente au détail en ligne pointue ! Le problème, c’est qu’elle continue d’afficher sa jolie lingerie exclusivement sur des « porte-manteaux blanc lilas » qui semblent mineurs, et de publier un catalogue qui est largement connu comme du matériel de masturbation pour les hommes tordus. Les femmes Millennial et Gen Z trouvent cela répugnant. (Parce que c’est le cas.)

Même si les choses semblent désastreuses pour Victoria’s Secret, nous pensons que la marque pourrait être sauvée avec quelques changements :

  • Premièrement : Réglez le problème des suites C de la compagnie, et engagez des femmes dans des rôles de leadership. Vous savez, des femmes dont l’âge commence à 5 et 6 ans, avec des lettres comme  » M « ,  » B  » et  » A  » après leur nom, comme les dizaines de cadres très talentueuses qui dirigent les magasins de mode aux États-Unis. Continuez à embaucher jusqu’à ce que la C-suite déborde de femmes qui comprennent parfaitement deux mots importants : « moi aussi ». Ils vous diront qu’il est temps de retirer « Pink », qui est une référence grossière à la pornographie.
  • Deuxièmement : Faire le ménage. De nombreux cadres, dont le PDG de L Brands, Lex Wexner, étaient fortement liés à Jeffrey Epstein. Il est temps de réaliser que les femmes peuvent acheter des couvertures pour leurs parties féminines de nombreuses façons qui n’enrichiront pas les hommes impliqués dans un trafic sexuel de filles mineures.

À tout le moins, ces efforts ouvriront la voie au concept  » pour elle, par elle  » (bien !) lancé par le PDG de Victoria’s Secret, John Mehas, en septembre. L’objectif est d’autonomiser les femmes, et non de les exposer. Différent !

Note de service à VS : Si vous préférez les visuels – et nous savons que c’est le cas – il suffit de consulter votre page de gouvernance d’entreprise. Vous voyez ça ? La photo géante de huit lycéennes pour la plupart nues, au-dessus de huit noms de cadres masculins ? Ça. Arrangez ça. Vous pouvez le faire.

Via Fastcompany

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