Tendances Mode 2020 : AI, personnalisés, innovants, fonctionnels, biotechnologiques

La surconsommation et la mise en décharge qui en résulte continuent d’être des problèmes majeurs pour l’industrie de la mode. Cela entraîne une augmentation de la popularité de la location de vêtements, qui commence maintenant à cibler la mode rapide en s’adressant aux consommateurs de la rue.

La fourrure est un autre problème qui a hanté les créateurs au cours des deux dernières décennies, mais les entreprises commencent seulement maintenant à innover au-delà des microfibres des fausses alternatives en s’appuyant sur la biotechnologie. Les vêtements intelligents sont également en train d’arriver à maturité alors que l’IA et les innovations en matière de matériaux réveillent une nouvelle ère de conceptions intuitives, réactives et protectrices, en particulier dans les vêtements de sport.

La location de vêtements de créateurs annoncée par des marques comme Rent the Runway et Front Row a attiré un fort public. Aujourd’hui, les détaillants et les marques de mode grand public se tournent vers la location – un marché mondial qui devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de 10,6 % entre 2017 et 2023 pour atteindre une valeur estimée à 1,46 milliard de livres (1,85 milliard de dollars, 1,64 milliard d’euros) d’ici 2023 (source : Allied Market Research).

Les médias sociaux sont en partie responsables, les rapports des acheteurs qui achètent des articles uniquement pour poser, photographier et partager sur Instagram. Selon Isabella West, fondatrice de Hirestreet, un service de location de vêtements d’occasion à guichet unique,  » maintenant que nos sorties sont documentées en direct par Instagram Stories, les gens vont vous voir dans cette tenue, que vous téléchargiez une photo ou non « . La durabilité est un autre facteur clé de la croissance de la location de mode. Nous ne pensons pas que les clients vont simplement arrêter d’acheter. [Acheter] est logique pour les choses que vous savez que vous allez utiliser souvent ; la location est logique pour les choses que vous aimeriez essayer « , déclare David Hayne, directeur numérique d’Urban Outfitters, qui a lancé le service de location Nuuly.

TRUE COLOR BY ADIDAS AND BYBORRE, NIKE ADAPTENT, BB PUMA FI NUULY BY URBAN OUTFITTERS

Une nouvelle génération de vêtements intelligents est en train d’émerger qui répond aux mouvements du porteur et modifie sa forme ou sa fonctionnalité en fonction des données de chaque individu. La technologie est non seulement plus discrète, mais elle devient intuitive. En utilisant l’IA pour réagir en temps réel, ces vêtements intelligents évoluent avec les consommateurs, apprenant leurs préférences et leur comportement, et anticipant par la suite leurs besoins.

Une étude de Juniper Research identifie les vêtements connectés comme le secteur des produits portables qui connaît la plus forte croissance, avec une valeur prévue de 764 millions de livres (1 milliard de dollars, 880 millions d’euros) d’ici 2020. Minister of Supply se concentre sur les vêtements intelligents qui répondent aux besoins du corps. Sa veste Mercury utilise l’IA pour chauffer automatiquement les porteurs à la température optimale.

La chaussure Nike Adapt BB connectée peut modifier intelligemment sa forme et s’adapter aux pieds du joueur. « Nous passons d’un état de performance fixe à quelque chose de plus fluide et dynamique « , explique Eric Avar, directeur créatif de l’innovation chez Nike.

Les progrès de la science des matériaux entraînent une nouvelle vague de vêtements de performance qui protègent et soutiennent le corps pendant l’activité physique. Avec l’arrivée de matériaux biomécaniques intelligents dans l’industrie du vêtement grand public, les marques de vêtements de sport saisissent l’occasion de créer des vêtements intelligents, adaptatifs et protecteurs. Un exemple récent est le Halo de la jeune entreprise canadienne Aexos. Conçu pour les joueurs de sports de contact, le col haut de la chemise se raidit en cas d’impact soudain. Cette protection légère et performante ne ressemble à rien de ce qui est disponible aujourd’hui. Le résultat est une toute nouvelle approche pour protéger les athlètes d’une manière qui n’était pas possible il y a quelques années « , déclare Charles Corrigan, PDG d’Aexos.

Au-delà des matériaux de protection intelligents pour les vêtements de sport, un certain nombre d’entreprises explorent les tissus réactifs.La société suisse de vêtements de sport Odlo a créé sa collection de couches de base Futureskin en partenariat avec Zaha Hadid Design. S’appuyant sur leurs expertises respectives, elles ont créé des vêtements offrant une meilleure respirabilité, une meilleure gestion de l’humidité et un confort qui permet de se déplacer plus facilement.

 

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Le sujet de l’utilisation de la fourrure comme matériau de mode reste toujours aussi controversé. La fausse fourrure a été présentée comme une alternative éthique, mais les préoccupations environnementales entourant les microfibres synthétiques ont augmenté. Nous ne voulons pas tuer d’animaux pour avoir notre fourrure, mais ce que [les marques de mode] ne nous disent pas, ce sont les conséquences carbone de l’extraction du matériau pour les fausses alternatives « , déclare Mary Creagh, présidente du Comité d’audit environnemental du gouvernement britannique, qui a mené une enquête sur la durabilité dans l’industrie de la mode.

Kym Canter, fondateur de House of Fluff, a laissé un rôle dans la véritable industrie de la fourrure pour construire une fausse alternative tournée vers l’avenir. Ayant créé sa formule, des tests de son alternative en fourrure végétale ont eu lieu en 2019, avec pour objectif de créer des produits de mode en 2020. Stella McCartney, quant à elle, s’est associée à Ecopel pour lancer KOBA, la première fausse fourrure au monde à base d’ingrédients végétaux, à la Fashion Week de Paris 2019. Comme des maisons de mode comme Gucci et Burberry interdisent la fourrure animale et que la Fashion Week d’Helsinki interdit le cuir animal, le besoin d’alternatives innovantes et durables augmente rapidement. Je m’attends à voir davantage de collaborations entre la mode de luxe et les entreprises de biotechnologie dans un avenir proche « , déclare à LS:N Global Christina Haxholm, designer et futuriste qui a créé sa propre alternative de fourrure de laboratoire.

Selon l’analyste des jeux et des sports électroniques Newzoo, les recettes mondiales des sports électroniques provenant des marchandises et des tickets devraient passer de 128 millions de livres (165 millions de dollars, 150 millions d’euros) en 2018 à 185 millions de livres (239 millions de dollars, 217 millions d’euros) en 2022. Dans cette optique, les marques et les équipes eSports collaborent désormais sur des kits pour améliorer le style, le confort et les performances des joueurs. La sneaker Immortals Icon Knit est une chaussure de marque qui a été conçue, conçue et fabriquée par la société de sneakers K-Swiss et l’équipe Immortals eSports.

La chaussure The Grandmaster, dont on dit qu’elle est la première chaussure de jeu de compétition au monde, doit suivre. Le groupe danois Astralis a travaillé avec la marque de vêtements pour hommes Jack & Jones pour créer des vêtements de performance pour l’équipe d’Astralis eSports. Nous avons développé un kit pour les joueurs qui tient compte des conditions très différentes auxquelles ils sont exposés « , explique Steen Laursen, vice-président de la communication et de la marque au sein du Groupe Astralis. Chaque partie du maillot est raffinée, du matériau utilisé aux plus petits éléments de design comme le placement des points de suture.

Est-ce que l’IA va faire disparaître le plaisir de la mode ?

Pour une industrie qui prospère grâce au changement, l’utilisation de l’IA pourrait signifier l’homogénéisation plutôt que l’innovation, selon l’analyste des tendances Sabrina Faramarzi.

L’utilisation accélérée de l’IA dans la mode a changé le paysage de la consommation. Les penderies numériques – des systèmes d’inventaire personnel qui font tout, de l’assortiment automatique des tenues à la recommandation de services de nettoyage à sec appropriés – s’infiltrent sur le marché des consommateurs, et ces systèmes alimentés par l’IA offrent la promesse d’un écosystème de vêtements et de mode très individuel, rationalisé et personnel pour tout le monde.

A une époque où, en moyenne, les gens ont 36 tenues dans leur garde-robe qu’ils ne portent jamais et où 87% de la mode va à la décharge ou est incinérée, des entreprises telles que Save Your Wardrobe and Finery encouragent les consommateurs à utiliser ce qu’ils ont déjà et à être plus conscients de leurs achats.

Pour beaucoup, la raison pour laquelle la mode est amusante est la découverte – ce moment où l’on trouve quelque chose que l’on ne pensait jamais aimer.

Pourtant, avec l’utilisation de l’IA qui a augmenté de 270% au cours des quatre dernières années, la croissance des systèmes de garde-robe numériques et les données vendues par ces applications aux designers et aux maisons de mode, finiront-elles par créer une mode homogène ?

L’IA va-t-elle faire disparaître le plaisir de la mode ? Si les penderies numériques – qui favorisent la commodité et la durabilité, et font des recommandations basées sur ce que l’utilisateur aime déjà porter – réduisent leurs données avec succès, elles pourraient finir par standardiser l’industrie de la mode pour en faire une industrie qui recrée simplement ce qu’elle fait déjà.

C’est ce que l’on constate déjà dans les espaces intérieurs commerciaux, où les cafés Instagrammable et les maisons Airbnb du monde entier ont adopté la même esthétique de tables en bois non traité, d’ampoules Edison et de chaises Eames. Baptisée Airspace, cette esthétique singulière a permis aux gens de voyager partout dans le monde tout en se sentant chez eux. Comme le note Jess Cartner-Morley, journaliste de mode au Guardian : « Il est facile d’imaginer qu’un processus similaire se produise dans nos armoires, une fois que les conseils de style en fac-similé sont diffusés dans chacune de nos maisons.

Nous savons que les meilleurs moments de l’histoire de la mode ont été ceux où les créateurs ont fait quelque chose que personne ne savait qu’ils voulaient jusqu’à ce qu’ils le voient. Si ces designers avaient écouté les chiffres de vente, les études de marché ou – à partir d’aujourd’hui – l’IA, ces moments audacieux de l’histoire de la mode auraient été à jamais perdus pour l’utilité. L’une des solutions proposées pour apporter de la nouveauté dans la mode tout en préservant la durabilité et la créativité est le vêtement virtuel, mais pour de nombreux consommateurs, il reste gadget et élitiste, et ne possède pas la tactilité sur laquelle la mode prospère et s’appuie. Comment, alors, combattre le besoin humain de nouveauté ? À mon avis, le véritable problème de l’industrie n’est pas qu’elle ne peut pas être entièrement durable avec l’aide de l’IA et de la technologie, mais que, ce faisant, elle risque de ne plus être à la mode – juste un simple vêtement. Ce qu’elle aurait du être depuis le début !

Via The Future Laboratory 2020 trends.

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