La salle de gym du futur sera virtuelle, gamifiée et totalement immersive

Avec un intérêt pour la forme physique à son plus haut niveau, les marques réimaginent l’expérience de la salle de sport. Attendez-vous à une technologie beaucoup plus novatrice, à des expériences sociales de pointe et à des emplacements improbables de briques et de mortier.

Dans un avenir proche, vous pourriez vous faire une séance de sport en allant chercher du lait.

Votre club local sera situé à l’intérieur du marché local, peut-être à quelques mètres seulement de la section des fruits et légumes. Vous y mettrez un casque VR léger et vous pédalerez dans un monde virtuel exotique pendant que les traqueurs compteront chaque instant. Quand vous aurez fini, votre téléphone vous demandera de réserver un massage – il saura exactement quels muscles vous font mal.

Ce n’est pas si loin : Le secteur des clubs de santé d’aujourd’hui offre le maximum de commodité et de personnalisation, en partie grâce à la technologie de l’IA. Et comme les consommateurs s’intéressent beaucoup plus à la santé et au bien-être, les clubs se développent plus rapidement et sont plus innovants que jamais : Les gymnases ont connu une augmentation de 50% de leurs revenus au cours de la dernière décennie, rapporte le Global Wellness Institute.

Alors, qu’est-ce qui motive actuellement le marché des salles de sport ? Et comment les clubs vont-ils se différencier dans les années à venir ? Voici quelques-unes des tendances commerciales et culturelles qui remodèlent les entraînements collectifs :

DES ENDROITS INATTENDUS

Les salles de gym de grande surface et de boutiques repensent l’immobilier, avec de plus en plus de studios qui cherchent des endroits improbables – le centre commercial, les aéroports, et même le supermarché. Et alors qu’ils étaient autrefois ignorés par les propriétaires de centres commerciaux, ils sont maintenant des locataires piliers recherchés.

L’année dernière, la franchise HIIT Orangetheory s’est associée à Hy-Vee, un détaillant d’épicerie de l’Iowa, tandis que ShopRite a ouvert un studio de remise en forme dans le New Jersey. Certains magasins Whole Foods offrent une gamme de cours de conditionnement physique dans leurs locaux, tandis que CVS Health met à l’essai des  » centres de santé  » où les clients suivent un cours de yoga en attendant que la pharmacie se réapprovisionne. Le dernier concept de vente au détail de Lululemon se résume à un restaurant, un centre de conditionnement physique et un bar à smoothie, le tout réuni en un seul endroit.

« Il y aura un studio-boutique situé tout près de l’endroit où vous faites vos courses « , explique Cedric Bryant, président et directeur scientifique de l’American Council on Exercise (ACE). « Il se prête parfaitement à ce style de vie très actif. »

De même, les gymnases en briques et mortier étendent les classes à l’extérieur de leurs quatre murs. Un certain nombre de gymnases-boutiques, tels que Barre3 ou The Class de Taryn Toomey, offrent des retraites et des séminaires tout au long de l’année (qui se vendent en quelques jours). ClassPass propose des  » escapades « , des expériences de bien-être d’une journée en collaboration avec des spas et des gymnases de tout le pays. Il existe même maintenant des festivals entiers consacrés au conditionnement physique et au bien-être.

TOUT SERA UN SPECTACLE

Comme les millenials mettent l’accent sur l’expérience, les studios de fitness mélangent de plus en plus le fitness et le divertissement. Cela signifie que le personnel est plus que de simples instructeurs ; ce sont des formateurs qui inspirent, amusent et motivent.

« Les instructeurs essaient vraiment de créer ce genre d’expérience engageante, presque comme une performance « , dit Bryant, en notant l’utilisation des techniques de la science du comportement pour établir un lien émotionnel avec les clients.  » Du point de vue de la programmation, ils s’éloignent de l’approche unique et à l’emporte-pièce pour adopter une approche plus individualisée et personnalisée.  »

SoulCycle a perfectionné ce modèle en préparant les modèles à un statut de gourou presque culte et en réimaginant ce à quoi ressemble et ce à quoi ressemble une classe de groupe. L’année dernière, la marque a introduit de la musique live de groupes prometteurs ainsi que des DJ sets.

Pendant ce temps, la marque de programmes de conditionnement physique Les Mills offre un voyage immersif dans des mondes complexes créés numériquement (parfait pour les cours de RPM). Au lieu de fixer un professeur ou un miroir, les groupes regardent un écran géant de type IMAX qui présente des paysages virtuels tels que des jungles, des séquoias ou de majestueux glaciers. Surnommé  » The Trip « , il est disponible dans une poignée de gymnases américains mais gagne rapidement en popularité. Attendez-vous à des expériences plus novatrices faisant appel à l’audio (musiciens, son surround) et aux écrans (théâtre immersif), et à la programmation (contenu de réalité virtuelle comme VirZoom).

PLUS QUE DE LA SIMPLE FORME PHYSIQUE

Avec la fusion de la mise en forme et du bien-être, les salles de sport élargissent leur offre pour inclure des services encore une fois associés aux spas. Des studios comme Orangetheory s’associent à des spécialistes du stretching, tandis que d’autres investissent dans des outils de récupération comme les rouleaux de mousse, les manchons de compression et les appareils de thérapie à percussion Theragun.

Des modèles plus luxueux ajoutent des commodités comme des réservoirs de flottaison et des stations d’intraveineuses. Equinox s’est récemment associé à la marque de bien-être Papa & Barkley pour devenir le premier grand club de fitness national à proposer des massages de récupération au CBD.

« La tendance des consommateurs à combiner le temps passé à faire de l’exercice et à récupérer activement va s’accentuer « , prédit Meredith Poppler, vice-présidente de la communication de l’International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA).  » Bien que les séances d’entraînement plus courtes et efficaces qui s’apparentent à l’IHRSA seront probablement toujours populaires compte tenu du peu de temps dont disposent la plupart des consommateurs, les consommateurs de conditionnement physique sont plus sensibilisés et vendus sur l’importance de la récupération et du bien-être « .

Un certain nombre de marques intègrent également un modèle plus holistique qui inclut l’alimentation et le mode de vie. Le Challenge F45, par exemple, est un événement qui dure toute la saison et qui offre aux membres du studio F45 l’accès à des nutritionnistes et à une application qui comprend des plans de repas quotidiens et un suivi des calories, ainsi que l’épicerie et la livraison des repas. En offrant un programme complet d’alimentation et de conditionnement physique, F45 est mieux en mesure d’inspirer ses membres à s’engager à adopter un mode de vie sain et, sans oublier, à rester engagés envers le studio.

LE NOUVEAU SOCIAL

Le gymnase n’est plus seulement un endroit pour faire de l’exercice, c’est le nouveau lieu de rassemblement.

La  » communauté  » est le mot à la mode ces derniers temps, chaque studio essayant de construire un réseau de clients engagés. De grands clubs de sports imitent l’atmosphère des studios-boutiques en construisant un  » club dans un club  » – un espace plus compact et plus intime à l’intérieur de leurs quatre murs.

La personnalisation et le tribalisme alimentent la demande de boutiques, surtout chez les gens du millénaire, explique Poppler. La plupart des gens veulent être avec  » leur peuple « , des gens comme eux qui ont les mêmes passions. Les boutiques répondent à cette demande, que vous soyez un cycliste qui veut être avec d’autres personnes dans un espace intérieur pour le vélo, ou un praticien de yoga, ou un CrossFitter« .

F45, la franchise de boutiques de conditionnement physique qui connaît la plus forte croissance, organise des rencontres compétitives entre différentes salles et organise le brunch du dimanche. Il y a aussi des groupes de conditionnement physique comme Electric Flight Crew qui offrent un  » happy hour sans douche  » après une heure de cardio ou de course. Ils limitent les groupes à 50 personnes afin que les membres, surtout de jeunes professionnels, puissent établir des relations significatives.

D’autres marques rassemblent les gens en adoptant des stratégies provenant de secteurs tout à fait différents. Life Time a lancé un concept de coworking qui combine des espaces de bureau avec son installation de club de santé abordable. Maintenant disponible dans quelques villes sélectionnées, le concept hybride comprend des canapés en cuir et des tapis chics, ainsi que des équipements de fitness et des événements mensuels.

Pour aller plus loin, certains gymnases se réimaginent en tant que clubs sociaux. Des clubs récemment ouverts comme le Remedy Place à Los Angeles et le Ghost à New York offrent une expérience haut de gamme réservée aux membres. Dans ces endroits de luxe, les clients boivent des cocktails adaptogènes dans des  » bars  » d’élixirs à base de plantes et sont encouragés à traîner dans des lobbys chics bien après leur entraînement.

Bryant note que les clubs de sport continueront à brouiller les lignes entre ce qui s’est historiquement passé à l’intérieur et à l’extérieur du club : « Les gymnases commencent à reconnaître que s’ils peuvent en faire un style de vie pour les gens, leur rétention à long terme va s’améliorer. »

SURCHARGE DE LA TECHNOLOGIE

En moins de deux ans, ce qui était autrefois considéré comme un gadget est maintenant la norme : les studios ont rapidement adopté des moniteurs de fréquence cardiaque et des vêtements pour responsabiliser les clients ainsi que pour gammifier les séances.

Orangetheory a contribué à généraliser l’utilisation de la technologie en classe en diffusant les statistiques des membres – distance, calories brûlées – en temps réel. Aujourd’hui, un certain nombre de studios utilisent des trackers d’activité pour donner plus d’informations non seulement pendant les cours, mais aussi tout au long de l’histoire de leur club.

Cette technologie a dépassé le stade du poignet et est devenue un équipement intégré. CKO Kickboxing, par exemple, utilise des traceurs de coups de poing portables – mesurant la vitesse, l’intensité et le nombre de coups de poing – dans les cours de kickboxing de sa franchise.

Même les vêtements d’entraînement se transforment : Les vêtements de performance intelligents (chemises, chaussures, chaussettes) équipés de la technologie des capteurs améliorent les mouvements. Asensei est une entreprise qui développe des vêtements infusés de capteurs qui détectent la posture, la technique et la forme afin d’utiliser les données pour l’entraînement en temps réel. La société new-yorkaise NOVA Fitness Innovation met tout en œuvre en centrant l’ensemble de l’entraînement sur une technologie de pointe. Elle s’appuie sur des combinaisons pour tout le corps qui exploitent la stimulation électrique des muscles (EMS) pour créer des contractions involontaires dans les muscles.

De plus, de plus en plus de marques envisagent des moyens d’attirer des clients en dehors de leur classe en lançant leurs propres applications de fitness en streaming, un marché qui devrait atteindre 10,9 milliards de dollars d’ici 2026. Les grandes salles de gym comme Crunch et Anytime Fitness ainsi que les petits studios de culte comme Lekfit et Tracy Anderson offrent des plateformes d’entraînement virtuel à la demande.

UNE APPROCHE TRANSPARENTE

MindBody et ClassPass ont fait en sorte que la réservation d’une séance de conditionnement physique soit aussi simple que de vérifier Instagram. Mais au cours de l’année à venir, ces plateformes feront plus que vous permettre de planifier vos séances d’entraînement ; elles anticiperont vos prochains besoins en matière de bien-être ou vous feront même découvrir le prochain grand truc en matière de mise en forme.

La prochaine itération de MindBody adopte une approche plus holistique en suggérant des traitements de spa – cryothérapie, saunas infrarouges, etc. – qui s’associent à n’importe quel exercice que vous avez complété. Elle s’appuiera sur l’IA pour analyser l’historique d’un membre afin d’anticiper ses intérêts futurs ou pertinents, ou peut-être même recommander de nouvelles expériences dans le voisinage. Déjà, l’application est connectée à plus de 60 000 services couvrant le fitness, le bien-être, la beauté, et des modalités de santé alternatives comme l’acupuncture ou la méditation.

« Les consommateurs d’aujourd’hui veulent beaucoup de variété « , dit Amaya Weddle, vice-président de la recherche et du marketing des produits chez MindBody, en notant un changement important dans le marché où le bien-être est maintenant offert en même temps que le conditionnement physique.  » Les clubs sont toujours à la recherche de nouvelles sources de revenus et reconnaissent qu’en offrant des ateliers de récupération ou en s’associant avec d’autres studios locaux dans leur région, ils peuvent tout simplement créer plus d’engagement avec leurs consommateurs « .

Il deviendra également beaucoup plus facile de s’engager avec votre club. MINDBODY simplifiera bientôt l’expérience entière du gymnase en employant une technologie qui assure que les membres n’ont plus besoin d’attendre en ligne pour s’inscrire à un cours ou pour acheter une bouteille d’eau.

 » Ces éléments passeront essentiellement à l’arrière-plan afin que les gens puissent faire des transactions vraiment transparentes « , explique Weddle.  » Ainsi, ils pourront consacrer du temps à établir des relations et à servir leurs clients plutôt que d’être coincés derrière un bureau « .

Via Fastcompany

Publicités

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.