Le T-shirt blanc iconique est mis à jour au 21e siècle.
Instagram est bien connu comme le terrain de jeu des médias sociaux pour les influenceurs de la mode. Jusqu’à présent, la plupart des activités se sont concentrées sur les modèles de vêtements que la personne porte réellement, bien qu’elle montre un nouvel achat ou son look préféré. Les #ootd’s (« tenue du jour ») prolifèrent. Et quand il s’agit de réalité augmentée, Instagram maîtrise assez bien les filtres faciaux. Mais la plateforme n’a pas vraiment tenté d’appliquer la technologie aux vêtements que l’utilisateur porte réellement.
C’est-à-dire jusqu’à ce que Carlings, une entreprise suédoise de vente au détail, conclue un partenariat exclusif avec Facebook et Instagram pour produire un T-shirt de réalité augmentée (RA), le premier du genre, qui ne fonctionne que sur ces plateformes.
Spark AR, le studio d’AR de Facebook, a développé la fonctionnalité du composant AR. Le t-shirt physique lui-même, qui ne peut être commandé que sur le site de Carlings, est un t-shirt blanc uni à l’œil nu, à l’exception de quelques textes noirs sur la manche et d’un logo près du centre avant du col du t-shirt. Une fois que vous avez activé le filtre sur Instagram, ce logo devient une partie fonctionnelle du design. Il sert de point de repérage pour l’appareil photo de votre téléphone, de sorte que le filtre Carlings associé peut correctement superposer un graphique de votre choix sur cette toile vierge, quelle que soit la façon dont votre corps se plie ou tourne. (Carlings souligne que la technologie est encore en bêta, donc « ne bougez pas trop vite »).
Mais contrairement aux ventes de mode typiques, qui obligent les acheteurs à faire de multiples achats pour suivre les tendances, le but de cette chemise, selon Carlings, est que vous n’ayez pas à en acheter une autre. Une variété de filtres permet à l’utilisateur de changer le graphisme de la chemise quand il le souhaite, et la société prévoit de lancer encore plus de filtres, potentiellement sur une base continue, afin que l’utilisateur puisse faire une déclaration politique d’actualité même si le cycle des nouvelles tourne de plus en plus vite.
La plupart des designs actuellement sur le site sont très orientés vers le genre d’esthétique ironique et méméifiée de Gen Z (ce qui, honnêtement, est logique, car les designs eux-mêmes sont d’abord numériques). Presque tous les designs sur le site sont liés à la crise climatique : « Arrêtez de nier que notre planète est en train de mourir » ; « Je suis sûr que les dinosaures pensaient avoir plus de temps eux aussi. » Et l’un d’eux souligne la nature omniprésente de la masculinité toxique : c’est « 24/7 ». Dans une démarche très orientée vers la marque, Virtue, l’agence de création de Vice, a également collaboré au projet.
Vous vous demandez peut-être pourquoi il est si attrayant de se promener en ville à l’ère du numérique, l’équivalent d’un tee-shirt graphique imprimé à l’encre invisible. Selon Dezeen, le PDG de Carlings, Ronny Mikalsen, a déclaré que la fonction AR » rend le produit plus polyvalent et plus durable « . Pour l’œil non averti, cela pourrait être n’importe quelle chemise – le facteur mémorable Wow se produit après qu’une caméra est pointée sur vous. Certains peuvent trouver le concept astucieux. Mais les filtres Instagram et Facebook eux-mêmes sont vraiment une pratique ludique. Et selon le nombre de personnes qui vous suivent, ce pourrait être une façon d’attirer plus d’attention sur votre message, sans avoir à adhérer au mantra de la mode rapide qui consiste à acheter des vêtements mal faits à bas prix pour participer à une tendance – et ensuite les abandonner.
Carlings dit que le tee-shirt « prend un pilier classique du design de la rébellion des jeunes » – le tee-shirt graphique – « et le réinvente pour l’ère numérique. » Mais une mise en garde importante est que les utilisateurs ne peuvent pas concevoir leur propre design (Carlings dit qu’il accepte les suggestions par mail). Et bien sûr, un choix de graphismes pré-conçus par une agence associée à une grande entreprise comme Facebook, réduit en quelque sorte l’attrait extérieur qu’ils suggèrent. Dans un cas comme dans l’autre, on peut dire qu’un t-shirt en AR apporte un tout nouveau sens à l’expression » pour le gramme « .
Vous pouvez l’acheter pour 49,90 euros si c’est à destination de la France.
Via Fastcompany
