Comment les marques gagnent sur TikTok

L’amour de la Gen Z pour les vidéos TikTok brutes et sous-produites rend les marques dingues. Mais le contenu instantané et non approuvé ne fait pas bon ménage avec la culture d’entreprise. La clé pour les marques sera de trouver des jeunes en qui elles peuvent avoir confiance et de les laisser en liberté.

O&Os

The Drum a publié un guide pratique pour les marques qui souhaitent se lancer dans le game TikTok.

Conseils pour gérer un compte détenu et exploité :

  • Le brut, c’est tout. La leçon la plus importante à retenir pour le contenu d’une marque TikTok est qu’il doit faire natif, sinon il sera impitoyablement raillé par les utilisateurs les plus avertis. Cela signifie qu’il faut créer des contenus bruts et accessibles qui semblent avoir été tournés de façon impromptue sur un smartphone. Ne « surproduisez » pas votre contenu.
  • Ne participez pas à toutes les tendances ou à tous les défis. Le marketing en temps réel est facile sur TikTok car les marques peuvent à la fois lancer et participer à des « défis« , qui sont des moteurs de contenu naturel d’appel et de réponse. Cependant, ne participez qu’à ceux qui ont un sens pour votre marque, sinon vous aurez l’air de faire trop d’efforts.
  • Ne soyez pas insensible. Les scandales et la mauvaise « presse » se déplacent à la vitesse de l’éclair sur TikTok. Assurez-vous d’avoir un véritable utilisateur sous la main pour éviter de participer à quelque chose qui n’est soudainement pas sans danger pour votre marque (exemple la danse des gangs « cripwalk »).

Médias payants

Il existe une multitude d’options médiatiques payantes sur TikTok :

  • Hashtag Challenges. L’option la plus créative. Créez un court message intelligent et regardez les utilisateurs s’engager avec l’UGC qui intègre votre marque ou votre message.
  • Publicités de flux. Apparaît entre les messages natifs, comme Instagram.
  • Pubs en tête de liste. Meilleur placement en haut du flux.
  • Takeover de la marque. Comme une publicité en vue du haut, mais avec un gif cliquable de trois secondes pour créer un lien vers un produit ou un défi.
  • Filtres personnalisés. Comme Snapchat.

Il peut être tentant de croire que des contenus à plus forte valeur de production fonctionneraient comme des publicités sur TikTok, voire comme des posts natifs, mais ce n’est pas vrai. Les médias payants doivent être tout aussi bruts et spontanés pour apparaître comme organiques sur TikTok.

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