Une véritable percée dans l’édition de médias numériques

L’édition numérique fait quelque chose qu’elle n’a pas fait en masse depuis l’aube d’Internet : gagner de l’argent.

Pourquoi c’est important : Business Insider, Vox Media, The Information, Axios et Politico ont tous réalisé des bénéfices en 2019, dans plusieurs cas pour la toute première fois, selon des sources à Axios. D’autres, comme The Athletic, BuzzFeed et Vice, disent qu’ils s’attendent à le faire cette année.

La vue d’ensemble : Cinq tendances jouent en faveur des médias numériques :

  1. Une vague mondiale de nouvelles lois sur les droits d’auteur signifie que les plateformes vont probablement devoir commencer à payer les éditeurs pour le droit de diffuser leur contenu, même s’il ne s’agit que d’un titre ou d’un bout de texte lié.
  2. Certaines entreprises technologiques prennent de l’avance. Facebook paie des éditeurs sélectionnés jusqu’à plusieurs millions de dollars par an pour distribuer leur contenu. Les plateformes comme Apple, Twitter et Snapchat donnent aux éditeurs une part des revenus publicitaires qu’ils réalisent ou vendent leur contenu.
  3. Une demande accrue de créateurs et de créativité pour produire des podcasts et des émissions de télévision pour les nouvelles plateformes de streaming. L’année dernière, la demande de séries originales pour la télévision a atteint un niveau record. La demande de podcasts et de contenus audio conduit également un nombre record de sociétés numériques à s’associer à des studios de podcast et à des distributeurs pour créer des contenus audio tels que des briefings et des compétences flash.
  4. Une évolution réglementaire et culturelle vers la protection de la vie privée pousse un nombre croissant d’annonceurs à se fier aux données de première partie pour cibler les utilisateurs. Plusieurs éditeurs, comme Vox MediaNews Corp. et The Washington Post, ont créé de nouveaux marchés de données pour répondre à cette demande.
  5. La croissance des grandes places de marché en ligne obscures dans le commerce de détail oblige les consommateurs à se tourner vers des éditeurs de confiance pour obtenir des recommandations et des conseils commerciaux, créant ainsi une nouvelle source de revenus pour les éditeurs.

L’autre côté : Les entreprises médiatiques qui n’ont pas une véritable échelle ou une position dominante dans un créneau spécifique continuent à être confrontées à des défis. La plupart des dirigeants pensent que cette tendance va se poursuivre, laissant un petit groupe de grands éditeurs et de sites de niche de haute qualité.

Entre les lignes : Il y a de l’espoir pour les grands éditeurs d’atteindre la rentabilité, mais beaucoup ont dû réduire leurs coûts pour y parvenir.

Certains éditeurs qui ont récolté beaucoup d’argent, comme Buzzfeed et Vice, ont procédé à des coupes sombres au cours des deux dernières années afin de se rapprocher de la rentabilité.

Soyez malin : ces succès ont commencé à apaiser les inquiétudes des investisseurs. Les investisseurs en capital-risque connus pour leurs attentes de rendements rapides disent à Axios qu’ils commencent à envisager leurs investissements à plus long terme dans des éditeurs qui ont des modèles commerciaux plus durables, comme les abonnements.

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