La nouvelle métrique de Netflix sacrifie la clarté aux statistiques favorables

Netflix raccourcit sa métrique de « vue » pour ressembler davantage à YouTube

La nouvelle métrique « choisir de regarder » de YouTube semble étrangement inutile, mais elle pourrait devenir un facteur de distinction. Netflix cherchera des moyens de convaincre les investisseurs qu’elle est plus performante sur le plan technologique que ses nouveaux concurrents en matière de streaming.

Vous estimez que vous perdez

Netflix a réduit à deux minutes ce qui compte comme une « vue ». Il appelle ces nouvelles mesures plus courtes « a choisi de regarder », comme dans « J’ai choisi de regarder The Witcher, mais je l’ai éteint après trois minutes ».

  • Dans son rapport trimestriel sur les résultats, Netflix a indiqué que 76 millions de membres ont regardé The Witcher.
  • Cela signifie que 45 % de tous les utilisateurs de Netflix ont regardé au moins deux minutes d’un épisode de la série.
  • La mesure précédente pour du « reach » était de 70% d’un film ou 70% d’un épisode d’une série.
  • La statistique de Nielsen sur la « portée » compte tous les téléspectateurs qui regardent au moins 6 minutes d’une émission.

Le pourquoi

Netflix peut mesurer ses opinions comme elle le souhaite, car elle ne vend pas de temps de publicité et publie rarement des données d’audience. Alors pourquoi faire cela ?

  • L’une des raisons est que cette société publique, dont les investisseurs réagissent fortement aux chiffres d’audience, est une « poule aux oeufs d’or ».
  • Une autre est de mettre au point un outil de mesure plus pratique, car mesurer qui regarde 70 % d’un épisode d’une émission ne signifie pas nécessairement grand chose.

Il est plus probable que Netflix s’en tienne à ses racines d’entreprise technologique, en alignant davantage ses données sur celles de YouTube. Elle veut se distinguer de ses nouveaux concurrents en matière de streaming qui, en tant que géants du divertissement de la vieille école, mesureront les vues davantage comme ils le font pour les chiffres du box-office ou les indices d’écoute Nielsen.

VIa Hollywood Reporter

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