Le mème soutien que vous avez peut-être manqué – et pourquoi il est important pour 2020

Le 19 janvier, le comité de rédaction du New York Times est entré dans l’histoire en soutenant deux candidates, Elizabeth Warren et Amy Klobuchar, à la présidence, concluant : « Que la meilleure femme gagne ».

Cette décision fait suite à un autre soutien important, qui a été beaucoup moins médiatisé : Le 15 janvier, New Urbanist Memes for Transit-Oriented Teens, un groupe privé de mèmes sur Facebook, a soutenu le candidat présidentiel américain Bernie Sanders.

En quelques heures, Bernie a personnellement remercié les quelque 180 000 « NUMTOTs » du groupe, comme ils s’appellent affectueusement.

Pourquoi un des principaux candidats à l’investiture démocrate serait-il aussi avide de patronner un groupe de niche sur un site de médias sociaux ?

En 2020, c’est tout simplement de la politique intelligente – et un signe de l’évolution rapide des stratégies de campagne et de messages politiques. Le post de Bernie sur la page du groupe Facebook a maintenant plus de 16.000 réactions et près de 3.000 commentaires.


Un mème posté sur NUMTOT souligne pourquoi de nombreuses questions importantes pour les membres du groupe sont compatibles avec la plateforme de Sanders. Nouveaux mèmes d’urbanistes pour les adolescents orientés vers le transport en commun/Facebook.com

En tant qu’experts des mèmes politiques, nous sommes bien conscients de la façon dont les mèmes et les groupes de mèmes peuvent influencer la politique en catimini, dit et .

Bien qu’ils puissent sembler être des artefacts numériques humoristiques, pittoresques ou même absurdes (et métamodernes) les mèmes, comme les recherches l’ont montré, exercent le pouvoir d’unir, de diviser, de persuader et de provoquer les électeurs. Ils sont devenus un outil de communication de plus en plus important – voire indispensable – en politique, aidant les électeurs ordinaires à façonner les débats politiques et à affiner les arguments depuis leur téléphone.

Il s’agit d’un changement radical par rapport à il y a seulement dix ans, lorsque les donateurs et les médias traditionnels donnaient largement le ton, définissaient les paramètres et dictaient les sujets de débat.

Les médias sociaux étant désormais le champ de bataille du débat politique, les mèmes sont devenus un moyen essentiel pour les partisans réguliers d’un candidat ou d’un parti de s’unir autour de certaines questions, de générer des points de discussion et de cristalliser des programmes politiques – indépendamment de ce que le New York Times, la Fox News ou le Washington Post en disent.

New Urbanist Memes for Transit-Oriented Teens est un groupe de mèmes important et diversifié sur Facebook. Créée en 2017, la page attire ceux qui partagent un intérêt pour l’urbanisme, la justice en matière de logement, les infrastructures de transport et le changement climatique.


Le transport public et le climat sont deux questions de première importance pour les membres du groupe. Nouveaux mémos d’urbanistes pour les adolescents orientés vers le transport en commun/Facebook.com

Sur Facebook, des milliers de NUMTOTs s’engagent dans un solide débat démocratique ; il se trouve qu’une grande partie de ce débat prend souvent la forme de mèmes Pokemon ou Winnie the Pooh. Ces derniers jours, les NUMTOT ont débattu des droits des locataires, des politiques de logement équitables, de la gestion des inondations dans les zones densément peuplées, des transports publics, des inégalités de revenus et des refuges pour les jeunes LGBTQ+.

Mais la course à la présidence de 2020 étant bien engagée, le groupe a également discuté des candidats et de leurs politiques.

La page a une capacité démesurée – du moins sur Facebook – pour communiquer les positions politiques des membres.

Soutenir Bernie pourrait s’avérer particulièrement efficace pour mobiliser les jeunes électeurs, puisque 90 % des membres de NUMTOT ont moins de 34 ans.


Un mème souligne les différences entre les styles politiques de Bernie Sanders et d’Elizabeth Warren pour expliquer l’approbation de Sanders par le groupe. Nouveaux mèmes urbanistes pour les adolescents orientés vers le transport en commun/Facebook.com

Un membre de NUMTOT a récemment fait remarquer que ce groupe se targuait de la taille – et surtout du pouvoir des gens – d’une petite ville.

Des recherches ont déjà démontré comment les mèmes ont façonné l’élection de 2016. Comme noté dans le livre, Make America Meme Again: The Rhetoric of the Alt-right, les mèmes des partisans de l’extrême droite Trump ont effectivement encadré les conversations médiatiques sur l’élection, les points de discussion ethno-nationalistes occupant le devant de la scène dans les médias traditionnels. Ce n’était peut-être pas le plan de la campagne Trump, mais il ne fait aucun doute que ces mèmes ont attiré l’attention dans la direction de Trump.

Make America Meme Again: The Rhetoric of the Alt-right

Pour sa part, Trump – qui comprend peut-être intuitivement leur pouvoir – a retweeté certains de ces mèmes viraux, même si les créateurs de ces mèmes n’avaient que peu ou pas de lien avec sa campagne officielle.

Quatre ans plus tard, la politique des mèmes a évolué. L’approbation de NUMTOT représente en fait une décision politique organisée qui, à son tour, a été reconnue et célébrée par un candidat.

Non seulement les mèmes peuvent semer des points de discussion pour les campagnes, mais ils donnent aussi aux candidats une fenêtre sur les questions qui sont importantes pour des sous-ensembles d’électeurs. Les mèmes sont devenus un moyen pour les groupes politiques de se coordonner et d’agir collectivement, et l’imagerie de la guérilla est devenue un élément clé de la campagne électorale.

Que les meilleurs mèmes gagnent.

Via The Conservation

 

 

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