Les annonceurs utilisent des avatars réalistes pour accroître la notoriété de la marque

L’utilisation des avatars a évolué au cours des deux dernières décennies depuis le lancement de jeux de bureau comme Les Sims et Second Life. Aujourd’hui, les avatars sont devenus une forme de communication plus personnelle et plus courte que les gens utilisent de plus en plus pour s’exprimer dans des messages et sur des plateformes de médias sociaux comme Snapchat et Instagram.

La popularité du Bitmoji de Snapchat en est la preuve, sa présence s’étant étendue aux jeux et aux apparitions de caméos sur les vidéos, où les utilisateurs peuvent modifier leur propre image et la fusionner avec le Bitmoji.

Le mois prochain, Snapchat prévoit de lancer Bitmoji TV, où le Bitmoji des utilisateurs sera la vedette d’histoires de type bande dessinée. Cela se manifeste également dans le lancement du Memoji d’Apple, dans lequel les utilisateurs d’iMessage créent un Memoji à leur propre image. En décembre, Apple a commencé à permettre aux utilisateurs d’insérer leurs Memojis dans son application vidéo gratuite, Clips. Et maintenant, les avatars deviennent une opportunité pour les entreprises qui veulent s’insérer dans la conversation.

L’une de ces applications pour avatars qui fait exactement cela est Genies, qui a été lancée en 2018. Elle permet aux utilisateurs de créer leur propre Génie animé en 3D, ou avatar, à leur propre image, et ce Génie peut être utilisé dans des applications de messagerie comme WhatsApp, iMessage, Line et WeChat, ainsi que sur d’autres plateformes de médias sociaux comme Instagram et Snapchat.

Lorsque les utilisateurs créent leur propre Génie, ils choisissent parmi des « roues » d’options et lorsqu’ils utilisent ce Génie dans des applications de messagerie, ils sélectionnent différentes « actions » de différentes collections à envoyer.

Selon SensorTower, le Génie a été téléchargé 629 000 fois à ce jour sur l’App Store et Google Play, et 258 000 de ces téléchargements ont eu lieu en 2019.

« Envoyer un Génie permet beaucoup plus d’expression, et vous pouvez comprendre le ton d’une action qui vous est envoyée », a déclaré Taylor Siccard, co-fondateur de la société de holding de commerce électronique Win Brands Group. C’est un peu comme quand ton père t’envoie un SMS pour te dire « K » au lieu de « OK » ou « okay ».

Un exemple d’action de marque utilisant des Génies est celui d’un Génie qui danse sur un fond de logos Gucci dorés avec les mots « Feelin’ Gucci ». Lorsque les Cheetos ont fait une campagne d’Halloween en utilisant des Genies, cela a permis aux utilisateurs, en s’appuyant sur les roues du design de s’habiller avec des vêtements inspirés des Cheetos.

Gucci, ainsi que New Balance, Cheetos et la National Basketball Players Association, ont tous utilisé Genies dans leurs stratégies de marketing, mais l’application est également exploitée par de plus petites entreprises à la recherche de campagnes de sensibilisation à la marque plus rentables, avec une touche plus native et personnalisée que les traditionnelles publicités payantes qui peuvent apparaître sur Instagram ou Snapchat.

Le groupe Win Brands a expérimenté l’utilisation de Genies pour une campagne de vacances pour Homesick Candles en décembre qui s’est poursuivie en janvier. Siccard a déclaré qu’il était encouragé par « l’effet de réseau » que procure le fait que les utilisateurs partagent leur action de marque entre amis, et il a apprécié le fait que cela était moins coûteux que de mener une campagne sur Instagram ou Snapchat.

« L’avatar rend ce qui semble être une publicité plus naturelle pour l’utilisateur« , a ajouté M. Siccard. « C’est une expérience plus authentique qu’une promotion payante typique sur un poste d’Instagram, et cela semble plus organique ».

Siccard a déclaré que si certaines entreprises ont utilisé Bitmoji pour des campagnes publicitaires, ces entreprises sont généralement beaucoup plus grandes. « La publicité en dehors des affichages publicitaires sur Snapchat est généralement inaccessible à une entreprise, à moins d’être énorme ». Il a ajouté que si les Bitmjoi de Snapchat ressemblent plus à des « dessins animés », son Génie « est effroyablement identique à moi ».

L’action sur le thème des vacances du mal du pays, représentant un génie sentant une bougie devant une cheminée, a généré plus de 1,1 million d’impressions et a touché un public principalement composé de millenials et de membres de la génération Z et majoritairement féminin (84%).

SkinTē a également lancé une campagne de vacances utilisant des Génies, s’appuyant sur une action qui montrait un Génie prenant une gorgée d’une bouteille de thé pétillant infusé au collagène de SkinTē, suivie du message « Glow Up 2020 ». L’action a été utilisée de manière organique par la musicienne Kacey Musgraves et l’actrice Rashida Jones. Les utilisateurs pouvaient la trouver en tapant des mots-clés comme « heureux », « nouvelle année » et « 2020 » ou en cherchant dans une collection de vacances. Il a reçu plus de 1,25 million d’impressions, atteignant un public composé principalement de personnes de la génération Z et de millénaires.

« Ce que j’ai trouvé si amusant, c’est que j’ai pu envoyer des SMS ou des e-mails aux consommateurs pour les informer de l’action, et cela a permis d’établir ma marque et les gens ont interagi avec mon produit d’une manière vraiment amusante », a déclaré Bassima Mroue, co-fondatrice de SkinTē. « Avec Bitmoji, il suffit d’envoyer votre Bitmoji et il est pré-canné. Avec Genies, c’est mon produit exact et il est en mouvement ».

Mroue et Siccard ont tous deux déclaré que le processus de développement de leurs propres actions sur le thème des vacances était relativement clé en main, et que le délai d’exécution n’était que de deux semaines du début à la fin. Et ils ont dit qu’ils envisageaient de faire plus de campagnes avec les Génies tout au long de 2020 et peut-être aussi de faire appel à des talents de l’agence de talents des avatars des Génies. Des célébrités comme Jennifer Lopez, Rihanna, ASAP Rocky et Russell Westbrook ont également leurs propres Génie officiels, que les entreprises peuvent engager pour leurs campagnes.

Un porte-parole des Genies a déclaré que les tarifs des campagnes varient en fonction du talent concerné, mais les entreprises peuvent travailler avec les Genies pour trouver la bonne célébrité pour leur campagne Genies et ensuite négocier le prix directement avec cet influenceur ou le manager.

Via Digiday

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