Un groupe clé de normalisation du web aidera à décider ce qui vient après le cookie tiers (third party)

Le groupe d’affaires « Improving Web Advertising Business Group » s’est discrètement formé en 2017 pour servir de forum intersectoriel de discussion sur la manière dont la publicité en ligne pourrait être rendue plus efficace et plus sûre. Sous-comité du World Wide Web Consortium (ou W3C), ce groupe de représentants d’entreprises a récemment attiré l’attention après que Google a annoncé ce mois-ci son intention de supprimer à terme les cookies tiers dans son navigateur Chrome : Google a déclaré qu’il compterait sur le groupe pour lui faire part de ses commentaires sur les propositions de l’entreprise concernant les alternatives aux cookies tiers.

Le groupe « Improving Web Advertising » comprend des participants de Google, Facebook, Apple et du laboratoire technologique de l’IAB. Wendy Seltzer, responsable de la stratégie et conseillère du W3C, a parlé à Digiday du nouveau programme du groupe d’amélioration de la publicité sur le web : faire en sorte que les parties prenantes de l’ensemble de l’écosystème du web aient leur mot à dire sur ce qui se passe après la sortie du cookie tiers ou third party. M. Seltzer a toutefois fait une distinction essentielle à propos de ce groupe : Elle le décrit davantage comme un « forum d’incubation » que comme un « groupe de travail » (chargé de développer techniquement les normes du web).

Cet entretien a été condensé et édité pour plus de clarté.

📒Que doivent savoir les éditeurs et les annonceurs sur le W3C ?
Le W3C est un organisme de normalisation volontaire et consensuel. Nous offrons un forum où les membres de l’écosystème du web peuvent venir parler des défis auxquels ils sont confrontés ou des nouvelles orientations qu’ils aimeraient pouvoir prendre avec la technologie du web, et chercher des solutions interopérables.

📒Comment le groupe d’affaires « Improving Web Advertising Business Group » a-t-il vu le jour ?
Les utilisateurs finaux, les éditeurs, les annonceurs et les vendeurs de navigateurs s’inquiètent de plus en plus du fait que la publicité est à la fois un carburant pour de nombreux contenus Web et qu’elle ne fonctionne pas aussi bien que nous le souhaiterions. Certaines personnes ont des problèmes de performance ou de confidentialité ou trouvent que le suivi est effrayant.

Ces problèmes ne servent personne. Cela nous a fait réfléchir : existe-t-il une solution gagnant-gagnant-gagnant [des] méthodes de préservation de la vie privée pour les publicités qui s’adressent aux utilisateurs qui veulent accéder aux services web, aux éditeurs qui veulent monétiser leurs services et contenus web, et aux annonceurs qui veulent en faire des plateformes pour atteindre les utilisateurs ?

📒Comment fonctionnent les groupes du W3C ?
Le W3C a différents types de groupes. Les gens peuvent être plus familiers avec les groupes de travail. Il s’agit de groupes qui sont agréés par les membres pour élaborer des spécifications.

Par exemple, lorsque nous avons une bonne idée de ce à quoi devrait ressembler l’authentification sur le web, nous proposons aux membres une charte décrivant le travail pour une [interface de programmation d’application qui] permettra à un client de navigateur de gérer l’authentification des utilisateurs sur le web. Les gens rejoignent ce groupe pour développer la spécification qui sera implémentée dans le navigateur. L’authentification sur le web est maintenant une recommandation [pour une norme de connexion utilisateur sans mot de passe basée sur l’API] et nous travaillons à son prochain niveau.

Les groupes d’entreprises [tels que le groupe « Improving Web Advertising »] ne sont pas des groupes de développement de spécifications. Un groupe d’entreprises est un forum d’incubation. Il est assisté dans son travail par l’équipe du W3C – contrairement aux groupes communautaires, qui ne bénéficient généralement pas des ressources du W3C.

📒Quelles sont les prochaines étapes pour le groupe d’affaires « Improving Web Advertising » ?
Le dépôt GitHub est public : Vous pouvez voir que nous faisons beaucoup de travail pour organiser les idées qui arrivent.

Si le groupe convergeait sur certaines de ces [idées] qui méritent d’être développées ou qui sont utiles pour le développement de spécifications, il pourrait soit suggérer de former un nouveau groupe de travail, soit chercher [à rejoindre] un groupe de travail existant qui a [un sujet et une portée appropriés].

Nous avons un groupe de travail sur la sécurité des applications web qui discute de nombreuses questions de sécurité entre sites et de limites des API. Ce groupe pourrait être l’endroit idéal pour accueillir certaines des discussions sur les cookies.

Si de nouveaux travaux n’entrent pas clairement dans le champ d’action d’un groupe existant, il peut y avoir des propositions pour créer un nouveau groupe. Pour un nouveau groupe, le W3C élaborerait une charte et la soumettrait aux membres du W3C pour examen.

📒De nouvelles normes pourraient-elles être créées dans le délai de deux ans prévu par Google ?
Le processus nécessite un examen officiel de la charte par les membres pendant un mois avant son approbation. Avant cela, bien sûr, nous essayons d’élaborer la charte elle-même avec la contribution des membres et de la communauté, nous proposons donc quelque chose qui devrait répondre aux besoins de la communauté.

Il est possible de passer de l’idée et du projet à la spécification et à la recommandation en deux ans.

📒Comment pouvez-vous encourager l’adoption universelle des nouvelles normes publicitaires sur tous les navigateurs ?
Nous ne pouvons pas forcer l’adoption. Nous devons chercher les endroits où les gens veulent faire la même chose.

Il y a et il y aura des endroits où différents responsables de la mise en œuvre veulent … donner aux utilisateurs finaux de leurs produits une expérience différente. Nous n’essayons pas de dire quoi que ce soit sur la couleur de votre navigateur – et bien d’autres aspects importants de la différenciation des produits – parce que ce n’est pas quelque chose qu’ils veulent normaliser.

L’incitation est d’attirer plutôt que de pousser les gens à utiliser les normes.

📒Comment les éditeurs et les annonceurs peuvent-ils s’impliquer davantage ?
Nous reconnaissons qu’il s’agit là de parties prenantes importantes à entendre. Je travaille notamment sur des documents explicatifs que nous pourrons partager plus généralement lors de la prochaine phase de sensibilisation, afin de faciliter les contributions, de voir ce que nous envisageons, de nous assurer que nous entendons bien les choses… les participants veulent ajouter des cas d’utilisation et des nuances.

Nous reconnaissons que nous devons souvent transmettre des informations à plusieurs niveaux. Nous avons besoin de l’apport stratégique des entreprises ainsi que de l’apport technique.

Via Digiday

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