La Gen Z est en train de bouleverser le marketing d’influence

Les générations sont façonnées par le contexte dans lequel elles naissent, et la génération Z n’est pas différente. Vous pouvez toujours les appeler des enfants, mais ils ont déjà un véritable impact sur le monde. Il s’agit de la première génération numérique native (alias iGen), et la génération Z est à la hauteur de ce concept : ils sont toujours connectés et peuvent se déplacer dans le monde en ligne comme aucun de leurs prédécesseurs.

La grande disponibilité de l’information et la facilité avec laquelle ils peuvent naviguer sur Internet et l’utiliser dans leur quête pour changer le monde contribuent à construire une génération plus diversifiée et plus tolérante. Sans compter qu’ils sont en passe de devenir la génération la plus instruite de tous les temps.

iGen réinterprète également les notions établies de sexe, de race, de consommation et d’authenticité, et encourage la société à réfléchir et à parler de sujets tels que la durabilité et le « plus-privilège ». Au lieu de suivre les anciennes tendances, la génération Z en crée de nouvelles et invite les générations plus anciennes à les suivre. Vous avez certainement déjà entendu parler de concepts tels que la fluidité du genre, le genderqueer, le non-binaire, le non-conformisme, le cisgender, le gender-questioning, même si vous n’êtes pas tout à fait sûr de leur signification.

Et en plus de tout cela, ils sont passionnés. Ils se battent pour leurs convictions, ils se soutiennent les uns les autres et se mobilisent autour de causes qui leur parlent. Ils sont créatifs et inventifs, et ils peuvent construire des messages puissants qui peuvent se répandre et se transformer en mouvements.

Influencer avec détermination

C’est pourquoi la génération Z est une génération comme aucune autre et est arrivée à changer la façon dont la société est actuellement façonnée. Ce changement se produit également sur la scène du marketing d’influence – et il ne pourrait pas en être autrement. En fait, les influenceurs sont ceux qui inspirent leurs pairs dans leur quête de but et de vérité, tout en diffusant le message de la Génération Z auprès des générations plus âgées. On peut dire sans risque de se tromper que les influenceurs de la génération Z ont contribué à la construction de ce nouveau panorama culturel et sont plus pertinents que jamais. Ce ne sont pas des influenceurs, mais des créateurs, des innovateurs, qui mènent la création de contenu vers des dimensions nouvelles et inexplorées.

Vous devriez déjà savoir que, si les marques veulent continuer à être pertinentes, elles devront suivre le mouvement. Et par « suivre », nous n’entendons pas l’ajout d’un « questionnement sur le genre » au public cible de vos publicités Facebook. En outre, le fait de ne tirer parti que des tendances ne vous mènera pas très loin, car la génération Z a probablement déjà vu ce qu’est la dernière tendance.

Les marques doivent se réinventer afin de susciter l’intérêt et l’attention de cette nouvelle génération. Pour ce faire, elles doivent apporter une réelle valeur ajoutée. Et la seule façon pour elles de créer une véritable valeur est de s’aligner sur les valeurs et les convictions d’iGen. Ils doivent s’imprégner de ce qui est important pour la génération Z.

Oubliez le type de contenu super-édité et à l’image parfaite. Recherchez l’authenticité, et soyez vous-même authentique. Cette génération cherche la vérité et les valeurs auxquelles elle peut se raccorder, et c’est ce que vous devez lui offrir.

Portez une attention particulière à votre présence sociale, car c’est là que vit la génération Z, et elle surveillera chacun de vos mouvements. Vos canaux sociaux ne sont pas seulement l’espace pour fournir un contenu de valeur, mais aussi l’espace pour les écouter, pour s’engager et interagir avec eux, pour apprendre et comprendre ce qui est important pour eux. Utilisez ces informations pour aligner votre présence sociale sur l’état d’esprit de la génération Z, renouveler votre image et prendre position. Soyez innovant afin de les attirer dans votre conversation.

Via The Drum

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