Les nouvelles options de confidentialité « off-Facebook » de Facebook ne sont peut-être pas aussi innocentes qu’elles en ont l’air

Je vous en ai parlé cette semaine qu’il vous était possible de contrôler les applications connectées à Facebook et qui étaient susceptibles de vendre vos données.

Après que Google a annoncé la fin des cookies tiers, Facebook fait quelque chose de similaire. En apparence, ces mesures semblent bien intentionnées, mais elles pourraient accroître l’emprise de la Big Tech sur la publicité et le suivi des utilisateurs.

Offacebook

Dans un billet de blog publié mardi (qui était apparemment la Journée de la protection des données), Mark Zuckerberg a annoncé que les utilisateurs pourront désormais voir et supprimer les « activités hors Facebook ». Qu’est-ce que cela signifie ?

  • Facebook utilise des pixels et d’autres traqueurs pour vous surveiller non seulement sur Facebook, mais aussi sur d’autres sites.
  • Il agit exactement comme certains des traqueurs tiers que Google a récemment contournés en interdisant les cookies.
  • En gros, il reçoit des données sur ce que vous faites sur le web afin de pouvoir facturer davantage les annonceurs pour les publicités hyper ciblées en fonction de votre historique de recherche – pas seulement sur Facebook, mais partout.
  • En suivant ces instructions, vous pouvez maintenant voir quelle activité hors Facebook est conservée sur vous, et vous pouvez la supprimer. Cependant, vous ne pouvez pas l’éteindre ; vous pouvez l’effacer une fois, mais pour arrêter le suivi, vous devrez entrer et le nettoyer manuellement encore et encore.

Ce dernier point est la raison pour laquelle un leader mondial de la vente de publicité numérique, OMD, a déclaré à AdAge qu’il est peu probable que cette mesure ait un impact réel sur notre activité ou sur celle de nos clients. Très peu de gens prennent le temps d’effacer leurs traces ou de supprimer leurs cookies de façon répétée.

Cheval de Troie

La capacité de suppression hors Facebook est très similaire à celle de Google qui met fin aux cookies de tiers.

  • Tous deux limitent la connexion de leur écosystème avec des sites et des traqueurs extérieurs.
  • Tous deux pourraient, à court terme, faire en sorte que les plateformes fassent payer moins cher les pubs, car elles ne seront pas aussi ciblées par le laser.
  • Les deux semblent protéger davantage la vie privée des utilisateurs.

Toutefois, à long terme, les mouvements pourraient être des chevaux de Troie qui donneraient aux plateformes un contrôle encore plus grand. En supprimant les tiers et les sites web en dehors de leur écosystème, Facebook et Google pourraient finir par rendre les annonceurs plus dépendants que jamais de ces plateformes.

Dans le même ordre d’idées, les actions de Facebook ont fortement chuté hier en dehors des heures d’ouverture, les investisseurs ayant réagi à l’annonce de ses résultats trimestriels. Bien que les revenus aient dépassé les attentes, Facebook a fait état d’une augmentation massive de 51 % des dépenses, ce qui a effrayé de nombreux investisseurs.

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