12 archétypes de marques que les spécialistes du marketing utilisent pour attirer votre attention

Chaque jour, nous sommes bombardés de plus de 5 000 publicités ou messages de marque qui rivalisent pour capter notre attention.

La plupart d’entre eux sont détournés par notre inconscient et n’ont que peu de pertinence ou d’attrait pour notre vie quotidienne. Mais dans le même temps, certains de ces messages nous parviennent et nous pouvons même nous sentir personnellement concernés par eux.

Bien sûr, ces marques peuvent vendre des produits que nous aimons, mais c’est aussi l’histoire qui se cache derrière le message de la marque qui peut résonner dans nos vies individuelles.

Les archétypes de la marque

Comment les marques fabriquent-elles des symboles et des messages qui ont un attrait constant ?

Il existe de nombreuses stratégies et techniques utilisées par les spécialistes du marketing pour y parvenir, mais une façon intéressante de voir les choses est d’adopter la perspective des archétypes. Les marques peuvent ancrer leurs communications sur des personnages ou des profils durables qui alimentent l’expérience humaine, ce qui permet aux consommateurs d’identifier rapidement et efficacement les récits et le symbolisme.

Les archétypes sont le cœur d’une marque parce qu’ils véhiculent un sens qui fait que les consommateurs se sentent liés à un produit comme s’il était réellement vivant d’une certaine manière, qu’ils ont une relation avec lui et qu’ils s’en soucient.

– Le héros et le hors-la-loi : construire des marques extraordinaires grâce au pouvoir des archétypes

Les 12 archétypes suivants ont été définis par le psychiatre suisse Carl Jung et sont couramment cités dans les domaines du marketing, de la psychologie, de l’anthropologie et d’autres sciences sociales. Le graphique provient d’un guide élaboré par Iconic Fox :

Chaque archétype de marque s’inscrit dans les récits communs que nous voyons et vivons régulièrement dans notre culture.

À votre avis, à quel archétype la marque Harley Davidson correspond le mieux ? Qu’en est-il d’une marque comme Apple ?

Exemples d’archétypes de marques

Voici deux exemples d’archétypes – également de Iconic Fox – qui permettront de mieux démontrer le concept. Il est intéressant d’examiner de près la voix de la marque, les stratégies et les valeurs illustrées par chaque archétype, et de réfléchir à la manière dont elles sont liées à la narration humaine et aux types de personnages que nous connaissons tout au long de l’histoire.

« Le hors-la-loi »…

À propos de « The Outlaw » (Le hors-la-loi)

James Dean. William Wallace. Hermoine Granger. Jack Sparrow.

Ce sont tous des gens ou des personnages qui considèrent les règles comme des choses qui sont censées être enfreintes, surtout au nom de la libération. The Outlaw fait appel à des personnes et à des histoires animées par l’indépendance, la droiture, le changement et même la vengeance. Utilisé comme archétype de marque, The Outlaw transmet le message que l’on peut faire mieux que le statu quo.

Harley Davidson est un exemple fantastique de marque qui correspond à cet archétype.

 « Le Créateur »…

À propos du « Créateur »

Tony Stark. Carrie Bradshaw. John Hammond. Nüwa.

Ce sont toutes des personnes ou des personnages qui voient la valeur de la création de nouvelles choses. Le Créateur fait appel à ceux qui valorisent l’expression de soi, la vision, l’imagination et l’inspiration.

Apple est la marque emblématique associée à cet archétype, mais Lego, Adobe et Etsy pourraient également être considérés comme de bons partenaires.

Autres archétypes de marques

Dans un monde où les stimuli médiatiques ne manquent pas, les archétypes de marque permettent aux spécialistes du marketing d’identifier des images et des idées spécifiques dont ils savent qu’elles peuvent avoir un impact direct sur leur public. Les archétypes sont des représentations durables et éprouvées des histoires que nous nous sommes racontées pendant des siècles, et que certains diraient même ancrées dans la nature humaine.

Pour en savoir plus sur les archétypes en marketing, y compris les définitions détaillées des dix autres archétypes que nous n’avons pas couverts en détail ici, nous vous recommandons de lire le guide graphique réalisé par Iconic Fox.

Via Visual Capitalist

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