Il y a de vraies femmes qui représentent la beauté sous toutes ses formes. Pourquoi avons-nous besoin de Barbie pour le faire à notre place ?

Le véritable prix de la bravoure ne revient pas à la marque Barbie, mais aux vraies femmes qui ont enlevé leurs perruques et ont défilé sur la piste avec le vitiligo.

Cette semaine, Mattel a dévoilé une nouvelle flotte de poupées Barbie qui pousse encore plus loin la diversité et l’inclusion que ce que la marque a connu ces dernières années.

Une poupée est atteinte de vitiligo, une maladie qui fait que des taches de peau perdent leur pigment. Lorsque cette poupée a été présentée sur la chaîne Barbie Style Instagram, qui s’adresse aux adultes fans de la marque, elle est devenue le poste le plus apprécié que la marque ait vu. Une autre nouvelle poupée a un membre prothétique et une autre encore est sans cheveux. Dans une déclaration, Mattel a déclaré : « Si une fille perd ses cheveux pour une raison quelconque, elle peut se voir reflétée dans la ligne ». L’idée est d’autonomiser les filles qui subissent une chimiothérapie ou une alopécie ou qui perdent leurs cheveux pour une autre raison.

Les poupées arrivent à un moment où nous continuons à lutter contre les notions étroites de la société sur ce que signifie être beau. Au début de ce mois, la députée du Massachusetts Ayanna Pressley a fait une annonce dramatique dans une vidéo pour The Root, dans laquelle elle annonçait qu’elle souffrait de perte de cheveux, ou alopécie, depuis la chute.

Portant un haut jaune en peau de serpent avec un nœud, elle s’est présentée à l’écran pour la première fois complètement chauve. La vidéo est devenue virale sur les médias sociaux et a été reprise par des chaînes comme CBS et NPR. Pressley souligne qu’en tant que figure politique afro-américaine, ses cheveux ont toujours intéressé le public, puisque la façon dont elle les porte est le reflet de son héritage et de son identité ethniques. Elle a décidé de parler ouvertement de son combat contre l’alopécie pour servir de modèle à d’autres femmes qui luttent contre l’absence de cheveux. De même, Winnie Harlow a brisé les stéréotypes sur la beauté. L’ancienne candidate au concours « America’s Next Top Model », qui a le vitiligo, est l’un des mannequins les plus demandés aujourd’hui.

La marque Barbie tente de s’inscrire dans une conversation similaire. Pendant des décennies, la marque a été critiquée pour le fait que les poupées étaient anormalement maigres, ce qui pouvait favoriser les problèmes d’image corporelle chez les filles. Barbie semblait croire que son manque de diversité pouvait être une raison de la baisse des ventes car en 2015, la franchise v dévoilant des poupées avec 9 types de corps différents, 35 tons de peau et 94 coiffures, qui ensemble, permettraient aux poupées de refléter une plus grande partie de la population. La marque a également lancé des poupées en fauteuil roulant et avec des jambes prothétiques.

Cette diversité semble contribuer à faire revivre la marque Barbie, ainsi que plusieurs autres initiatives. L’année dernière, la poupée a fêté son 60e anniversaire et la marque a lancé d’innombrables produits liés à cet anniversaire, notamment des poupées honorant des modèles féminins du passé et du présent. Barbie a également créé davantage de contenus animés en ligne, notamment de nouveaux épisodes d’une émission sur YouTube intitulée « Barbie : Dreamhouse Adventures ». Grâce à tous ces efforts, les ventes de Barbie ont atteint leur plus haut niveau depuis cinq ans au dernier trimestre, avec un bond de 12 % pendant la dernière période de vacances.

Mais on ne sait pas exactement quelle est l’influence réelle des diverses poupées. Un porte-parole a déclaré que les nouvelles poupées diverses – y compris celles avec vitiligo, sans cheveux et avec un membre prothétique – seraient vendues « largement » et se déploieraient tout au long de 2020. Elle a ajouté que, globalement, « plus de 50% des poupées Barbie proposées sont diverses ». Mais elle a refusé de partager le nombre exact de poupées diverses que l’entreprise fabrique et vend.

Cependant, les Barbies du rayon des jouets sont encore en grande partie des poupées blanches et maigres, dans des tenues à la mode. Sur la page de Instagram Barbie style, la grande majorité des images montrent le personnage original de Barbie blonde maigre, avec des apparitions occasionnelles de poupées noires. Il en va de même pour le fil de Barbie Instagram, qui cible les enfants.

En tout cas, certains des messages les plus inspirants sur la beauté de nos jours ne viennent pas de poupées ou de célébrités mais plutôt de femmes réelles et puissantes comme Winnie Harlow et Ayanna Pressley. « Je savais que j’allais – quand je me suis sentie prête – aller en public (à propos de mon alopécie) parce que je sentais que je devais une explication à toutes ces petites filles », a déclaré Ayanna Pressley dans la vidéo pour The Root.

Via Fastcompany

Ce que j’ajouterai tout de même à l’opinion de Fastcompany c’est qu’avec Barbie, nous les petites filles, racontions des histoires, en particulier avec Ken. Le Ken venait souvent avec sa Barbie, comme le pilote et l’hôtesse ; donc nous pourrions attendre une Barbie pilote et son copilote Ken par exemple. De la même façon, on attendrait peut-être une famille complète de Barbie métis. Je reprocherai à Barbie de ne pas offrir plus d’options de raconter de nouvelles histoires.

 

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